AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse数据显示，2026年第二季度，美国电商销售额同比增长12.2%，创下近5年来最快增速，电商在美国整体零售支出中的占比也升至创纪录的17.1%。
这是美国电商连续第二个季度实现两位数增长，也是线上零售占比连续第四个季度创下历史新高。经历约5年时间后，电商市场终于重新超过疫情期间创下的线上消费占比高点，线上消费正在再次从实体店手中抢回市场份额。
这一变化也让2025年增长放缓的市场表现显得更像一次短暂的停顿，而不是美国电商进入成熟期的标志。2025年，美国电商销售额每个季度增长约5%，实体零售则保持正常增长速度。当时的市场表现一度让人认为，美国电商可能已经进入5%—8%的长期增长区间。
但消费者并没有停止购物，只是线上消费的转移速度放缓了大约一年。关税以及低价包裹免税的政策结束，对此前线上增长最快的一些品类产生了影响，而如今消费者重新加快了向线上购物的转移。
不过，当前电商市场的加速并不完全来自订单数量增加，价格上涨也贡献了相当一部分增长。2026年第二季度，美国整体零售销售额增长6.7%，为2022年以来最快。当零售市场各个领域同时提速时，价格通常是推动销售额上涨的重要原因。
2024年，美国商品价格基本持平甚至下降，而如今价格重新上涨，即使消费者没有增加订单，销售额也会随之提高。
Marketplace Pulse估计，近期零售增长加速中约三分之一来自商品价格上涨，扣除价格因素后，美国零售实际增长率约为8%，与2024年的水平大致相当。
因此，与表现低迷的2025年相比，当前市场依然可以看作近3年来表现最好的一年；但如果与2024年相比，这更像是美国电商重新回到此前的增长轨道，而不是市场进入了一个全新的高速增长阶段。换句话说，线上消费的增长势头确实回来了，但目前还不能简单理解为电商市场已经全面突破此前的增长水平。
与此同时，美国大型电商平台的增长速度明显跑赢整体市场，部分平台的增速甚至达到行业平均水平的两倍。沃尔玛美国电商销售额增长24%，广告业务收入增长38%，而其美国整体业务仅增长3.5%；Shopify北美商户销售额增长28%；亚马逊自营线上商店销售额增长15%。
这些平台的增长均高于美国整体电商市场12.2%的增速，意味着市场新增的线上消费正在更多流向头部平台。
平台规模越大，吸收新增需求的能力也越强。Marketplace Pulse指出，当大型电商平台的收入增速持续高于整体市场时，意味着其他平台和渠道能够获得的增量空间会相应减少。类似的集中趋势也已经出现在亚马逊第三方卖家市场，头部卖家持续获得更多销售额，平台收入也正在向规模最大的参与者集中。
作者✎ Summer/AMZ123
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