亚马逊VINE计划更新，卖家操作需留意！

亚马逊VINE评论计划新规：变体合并乱象被封杀，卖家需回归合规运营。

亚马逊VINE评论计划迎来重大变革，变体合并乱象被彻底封杀。VINE计划是亚马逊专为注册品牌提供的官方评论机制，允许平台邀请信誉良好的买家（VINE Voice）免费试用商品并发表评论。这些评论带有绿色标识，权重显著高于普通用户评论，是新品提升排名、获取流量的重要工具。

一、Vine计划的参与门槛

卖家要加入VINE计划，需满足一系列条件，包括品牌注册、使用FBA物流、商品评价少于30条等。每个父ASIN可根据注册层级申请一定数量的评论机会。具体层级如下：

• 免费层级：注册1-2件商品，最多保留2条Vine评论；

• 中级层级：注册3-10件商品，最多保留10条；

• 高级层级：注册11-30件商品，最多30条。

二、新规的核心变化

此次更新的核心是限制评论继承机制。过去，卖家常将一个产品拆分为多个ASIN，通过Vine获取评论后再合并回一个父体，形成评论“富矿”。新规明确，合并ASIN后，父变体最多只能保留一次Vine注册权限所允许的评论数，无法叠加。

新规重点打击以下违规行为：

• 滥用变体机制：如将服装商品详情页改为电子产品信息，误导买家，破坏搜索逻辑。

• 错配变体：如在手机壳父体下添加耳机、充电器等无关子体，违反产品相关性要求。

• 僵尸链接复活术：篡改已下架老ASIN信息为新产品内容，试图继承好评，已被系统高频检测并重罚。

违规后果严重，包括账户冻结、商品下架、经济处罚等。例如，Bountiful品牌因误导评论和滥用变体被FTC罚款60万美元。

三、合规运营建议

卖家应立即开展自查，检查变体ASIN是否存在无关组合，排查是否利用旧ASIN继承评论，审核商品信息是否匹配，并对不合规变体及时分拆独立管理。同时，建立合规意识与团队机制，定期培训团队了解最新规则，设计严格的上新审核流程，建议与专业服务商或顾问合作定期“体检”账号。

四、平台趋势洞察

随着消费者对商品真实性与服务质量要求的提升，亚马逊正逐步加大对违规行为的打击力度。卖家唯有遵循平台规则，聚焦产品本身与客户满意度，才能在未来竞争中持续获得优势。

五、总结

VINE计划规则的收紧，不仅是亚马逊在评论合规方面的态度升级，也警示卖家：短期操作可能带来流量，但长期合规才是真正的出路。抓住规则红利，而非漏洞，才是跨境电商的核心竞争力。