巨头反击，但Shopee依旧被看好；一个月查处3000多起，越南专项整治违规商品制销；占比要翻一倍！越南加大力度推动电商发展

01 巨头反击

但Shopee依旧被看好

据悉，马来亚银行证券 (Maybank) 分析师 Hussaini Saifee 维持对 Shopee 母公司 Sea Limited (Sea) 的“买入”评级，将目标价从之前的 186 美元上调至 192 美元。他认为在 Mercado Libre 的竞争压力下，Shopee 面临的风险有限。

Shopee Brazil 是巴西电子商务领域的重要参与者，但它正面临来自 Mercado Libre 的日益激烈的竞争，后者目前是巴西最大的电商平台。

它最近在巴西推出了一项新的免费活动，将最低订单费从 79 巴西雷亚尔降至 19 巴西雷亚尔，同时将卖家运费降低高达 40%，费用由平台承担。

Saifee 指出，该战略专门针对中低价位市场，而 Shopee 在这一领域一直保持强劲发展势头。

他写道：“虽然 Mercado Libre 在巴西的增长速度很快，市场份额也在不断扩大，但我们了解到 Shopee 的增长速度更快，正在提高其物流能力，并试图渗透到中高端市场。”

因此，Saifee 认为，尽管 Mercado Libre 取得了进步，但 Shopee 的价值主张仍然具有很强的竞争力，因为 Shopee 的产品平均便宜 11%，而且交货时间更快。

总体而言，即使考虑到运费补贴，Shopee 卖家的佣金率仍然较低，尤其是低价商品。

Saifee 写道：“虽然 Mercado Libre 的新战略缩小了差距，但 Shopee 在价格承受能力和卖家经济方面仍然占有明显优势，而这正是赢得和留住巴西电子商务市场注重价值的消费者的关键支柱。”

02 占比要翻一倍

越南加大力度推动电商发展

据越南媒体消息，该国工贸部刚刚发布了第 1568 号决定，批准了《2026-2030年国家电子商务发展总体规划》。

工贸部据此设定了目标：

• 70% 的成年人参与网络购物；

• 电子商务零售额年均增长 20-30%，占全国商品零售总额的 20%；

• 侵犯消费者权益的网站比例降至 5-10%。

在提升商务能力方面，力争 70% 的卖家参与电子商务，100% 的交易使用电子发票，80% 的支付交易实现无现金化，60% 的中小企业在电子商务平台上开展业务。

2024 年，电子商务市场规模突破 250 亿美元大关，比 2023 年增长 20%，约占全国商品零售和消费服务总收入的 9%。这一增长率使越南跻身全球电子商务增长最快的 10 个国家之列。

该计划还明确提出各地区均衡发展的要求。河内和胡志明市以外的 B2C 电子商务交易额占比达到 50%；60% 的乡镇和同等行政单位拥有网络商家；发挥各地区优势，发展电子商务区域联动。

值得注意的是，绿色可持续发展因素被列为支柱，并设定了具体目标：将塑料包装使用率降低至最高 45%，将再生包装使用率提高至 50%，电商物流中至少 40% 的企业使用清洁能源，50% 的企业采用绿色包装标准。

03 一个月查处3000多起

越南专项整治违规商品制销

据悉，在全国商品检查高峰月之后，越南市场管理部门处理了 3114 起违规行为，总价值超过 630 亿越南盾。

此次专项行动于 5 月 15 日至 6 月 15 日在越南政府总理的领导下启动，由工贸部国内市场管理和发展司牵头。

在此期间，市场管理部门共检查了 3891 起案件，处理了 3100 多起违规行为。其中，行政罚款金额超过 320 亿越南盾，没收了价值近 310 亿越南盾的违规商品。

其中，移送侦查机关查处有犯罪迹象的案件 26 起，比去年同期增加 50%。

其中，假冒商品和侵犯知识产权案件最多，达 1580 起，占案件总数的 52%，罚款金额达 160 亿越南盾。其次是走私集团，共发生 648 起案件，占比超过 21%，罚款金额超过 60 亿越南盾。

药品和保健食品等一些敏感产品类别继续受到密切监控。仅针对这类产品，自 2021 年至今，当局就已处理了近 1000 起案件，其中 783 起与牛奶违规有关。

陈友灵局长表示，未来将继续加强巡查力度，结合数字技术和互联数据，更有效地监管市场，尤其是在电子商务领域。

此外，当局还将开展宣传活动，与企业和个人签订承诺书，以提高公众对法律的认识和遵守程度。