中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿
2307周日播报
2022 年网文出海又变了：
美国卷不动了去中东，阅文屈居第 3 名？
广大大近日发布了《2022 网文漫画出海应用观察》，从营销的角度对 2022 年 1 - 4 月网文和漫画出海 App 做了数据整理，在这份报告中，笔者发现了一些对于中东和美国网文市场的颇有意思的洞察。
首先，是中东地区正在成为新的增长点，一些知名的网文应用，例如 Dreame、Joyread、iReader 均在上述地区进行买量营销。
其中 Yugto 作为一款 STARY 专门为菲律宾语读者打造的网文 App 在当日安卓端图书与工具书 APP 畅销榜中拿到了第二名。但实际上，根据广大大的统计，这款 App 的 Top3 投放市场中沙特并未在列。
相反地，STARY 专门为中东国家推出的阿拉伯语网文 App دريمي ，Google play 4 月流水未超 5000 美金，在沙特安卓端图书类 App 畅销榜 Top 200 中也难觅踪影（Sensor Tower 数据）。
这两者之间的反差，一方面反映出沙特本地人貌似并不喜欢“看书”，另一方面也可以看出 STARY 想要 get 在发达国家务工的新兴市场人口的策略。
其次是 2022 年 2 月 - 2022 年 4 月出海图书应用合计收入 TOP3中，GoodNovel 凭借 1230 万美元的收入，一举超过 Webnovel 来到了第二名的位置，与第一名 Dreame 的差距不到百万，超过 WebNovel 不少。
印度社交媒体公司 ShareChat
筹资近 3 亿美元，谷歌参投
北京时间 5 月 31 日早间消息，据两位熟知内情的消息人士透露，印度社交媒体公司 ShareChat 的母公司 Mohalla Tech 已经在一个新的融资回合中筹集到了近 3 亿美元的资金，这个融资回合的参投者包括 Alphabet 旗下谷歌公司、媒体巨头时代集团和新加坡淡马锡控股公司等，对这家社交媒体公司的估值高达近 50 亿美元。
这是谷歌在印度短视频领域中进行的第二笔关键投资，此前该公司曾投资于 Josh，后者是 ShareChat 的姊妹公司 Moj 的竞争对手。
直播带货+web3.0？华人创业者
做出了估值 7.5 亿美金的「Firework」
直播电商似乎也在海外慢慢普及了起来，最明显的现象不是消费者通过直播购物产生了多少销售额，而是帮助品牌与卖家进行直播与视频带货的服务人群明显变多了，融资事件也很频繁。近期的 2 个融资新闻让我们注意到直播电商产业里面的两种打法，分别是拿到了软银 1.5 亿美金的 Firework 和刚完成了种子轮融资的 Buywith。
Firework 5 月 24 日进行了 B 轮融资，领投方是软银愿景 2 号基金，投资金额 1.5 亿美元，公司目前估值为 7.5 亿美元。Firework 为什么会有这么高的估值？通过官网，笔者发现 Firework 将视频带货服务做成了一个面向卖家的 SaaS 平台。Firework 帮助各类品牌制作带货视频和策划直播，给品牌推出了初学者、标准级和企业级 3 个可选套餐，随着套餐等级提升，用户的视频和直播间可以覆盖更多销售渠道、直播间可以适配更多观看设备、平台方提供的咨询和技术支持更细致。
「SHEIN」重仓的墨西哥，
是“避税后花园”，也是“清仓好去处”
如今，墨西哥已经成为了 SHEIN 从北美向拉美扩展的一个重要据点。在这个美拉交界的国家，SHEIN 投入了不小的精力。除了上线墨西哥站，SHEIN 还不断布局线下。
或许，对于 SHEIN 来说，墨西哥不仅仅是有前景的市场，更是一个重要的“流通据点”。据《华尔街日报》报道，一批跨境电商卖家将货物批量运送到美国港口之后，用报税卡车转到墨西哥境内，然后再存入墨西哥的保税仓里。
整个过程，都是保税场景下操作的，货物既没有进入美国关境，也没有进入墨西哥关境，因此没有缴纳任何关税。
此外，据全球科技媒体《Rest of World》报道，SHEIN 虽然没有透露每年的产品退货量及库存积压情况，但却对外宣称，如果产生退货无法再售的，会将这些产品捐赠给当地的慈善机构，或者卖给批发商。在墨西哥等拉美国家，SHEIN 的衣物正被以低价出售给当地消费者。
印尼快送电商 Astro 完成 6000 万
美元 B 轮融资，老虎环球基金领投
据财经涂鸦消息，5 月 30 日，印尼快送电商 Astro 宣布完成 6000 万美元 B 轮融资。本轮融资由 Tiger Global、Accel、Citius 领投，现有投资者光速创投、红杉资本（印度）、AC Ventures 以及 Global Founders Capital 跟投。截至本轮融资，Astro 总融资金额已达到 9000 万美元。
Astro 由 Tokopedia 前副总裁 Vincent Tjendra 于去年 9 月创立，总部位于印尼首都雅加达。Astro 聚焦于在印尼发展尚处于早期的快速配送电商市场：以零售价格提供新鲜果蔬、日用品、应急非处方药等商品，SKU 超过 1500 多种。客户在 Astro App 上下单支付后，平均只需等待 15 分钟就可以收到商品。
这种快速配送电商模式类似于国内的每日优鲜、叮咚买菜、盒马等，通常在 30 分钟内将顾客购买的商品送货上门。而 Astro 可以在 15 分钟内完成产品交付，并且 7 天 24 小时不间断运营。
印度美妆品牌 Sugar 完成 5000 万美元 D 轮
融资：LVMH旗下基金领投，投后估值5亿美元
据《财经涂鸦》消息，印度美妆品牌 SUGAR Cosmetics（以下简称“SUGAR”）日前宣布已完成 5000 万美元的 D 轮融资，由 L Catterton 亚洲基金领投，A91 Partners、Elevation Capital 和 India Quotient 等现有股东继续加注。
成立至今，SUGAR 共完成四轮融资，总融资规模 8550 万美元。在本轮融资完成后，SUGAR 的估值达 5 亿美元。
目前 SUGAR 已建立了全渠道业务，除官网外，还在亚马逊、Nykaa 和 Myntra 等电商平台进行销售，以促进全球的交易；同时，SUGAR 在印度 550 多个城市拥有 4 万多家线下实体店，从而覆盖从大城市至二、三线城市的所有购物者。
【游戏出海】
Supercell 收购三消手游《Love & Pies》
多数股份，将提供 6000 万美元追加投资
据英文科技媒体 VentureBeat 报道，芬兰手游巨头 Supercell 近期收购了英国伦敦工作室、三消手游《Love & Pies》开发商 Trailmix 的大部分股份，并计划为后者提供 6000 万美元的投资以推动其发展。
Trailmix 是《糖果传奇》开发商员工卡洛琳·科伦泽尔(Carolin Krenzer)和特里斯坦·克拉克(Tristan Clark)联合创办的一家公司，2017 年 12 月正式成立，专注于开发注重叙事，会对玩家产生积极影响的免费手游，并将年龄 25~45 岁的女性作为主要受众。
按照科伦泽尔的说法，自从去年 9 月份正式发布以来，《Love & Pies》已经累计吸引了超过 200 万次下载。更重要的是，在过去的四个月里，该作的玩家留存率达到了 10%。通过与 Supercell 合作，Trailmix 打算投入更多资金获取用户，推动《Love & Pies》成为一款拥有长线盈利潜力的手游产品。
TikTok 也入局，社交平台何以执着即时游戏
5 月 20 日有媒体报道，「TikTok」似乎又在越南市场开始了新一轮的 HTML5（以下简称为 H5）内置小游戏测试，允许主播和观众一起同台竞技。虽然之后 TikTok 官方又给出了模糊的表态，但对于一个头部社交平台来说，「TikTok」大概率会尝试并最终进入游戏市场，以提升用户留存。而「TikTok」此前也已经在美国等市场测试过 H5 游戏。
实际上，社交平台内置“随点随玩”的即时游戏（Instant Gaming），已经有着相当长远的历史，但对于社交媒体来说，一直以来都是一个没有什么存在感的业务。那么为什么，从 Facebook 到 Snapchat，再到 TikTok，这些巨头都在前赴后继展开小游戏业务？就此，《白鲸出海》特别编译《Games Industry》专栏《Charting the evolution of social instant gaming》，带领读者了解社交即时游戏的发展历史和市场格局。
【其他】
Google Play 付款新政到来，
三方支付将成过去式？
时间来到 6 月 1 日，Google Play 付款新政实施。目前选择三方支付的开发者，对此政策报以了高度关注，因为它们旗下的应用很有可能会面临被下架的后果。
2020 年，Google Play 便开始严格管控“应用内引导用户至三方支付”，指出如果要通过 Google Play 提供付费下载应用，则开发者必须使用 Google Play 结算系统作为这类交易的付款方式。
这里所指的对象包括但不限于商品（例如虚拟货币、附加道具）、订阅服务、应用功能或内容（例如应用的无广告版本或免费版本中未提供的新功能）、云软件和服务（例如数据存储服务）。
而在某些情况下，比如付款的主要目的为购买或租借实体商品、购买实际服务、信用卡还款或生活缴费时，Google Play 结算系统将不被允许使用。
为了让开发者有充分的准备，Google Play 提供了一年的宽限期，并且根据开发者的反馈，还允许符合条件的开发者申请延期 6 个月。该政策指出，如果应用不符合付款政策，其开发者将无法提交应用更新，直到应用合规；出于修正重大安全问题的需要而要进行更新的应用除外。自 2022 年 6 月 1 日起，所有仍不合规的应用都将从 Google Play 下架。（印度、韩国除外，其中印度境内开发者需遵循的合规期限为 2022 年 10 月 31 日，拥有韩国境内用户的开发者可选择集成备选应用内购买结算系统）
周日播报
2022 年网文出海又变了：
美国卷不动了去中东，阅文屈居第 3 名？
广大大近日发布了《2022 网文漫画出海应用观察》，从营销的角度对 2022 年 1 - 4 月网文和漫画出海 App 做了数据整理，在这份报告中，笔者发现了一些对于中东和美国网文市场的颇有意思的洞察。
首先，是中东地区正在成为新的增长点，一些知名的网文应用，例如 Dreame、Joyread、iReader 均在上述地区进行买量营销。
其中 Yugto 作为一款 STARY 专门为菲律宾语读者打造的网文 App 在当日安卓端图书与工具书 APP 畅销榜中拿到了第二名。但实际上，根据广大大的统计，这款 App 的 Top3 投放市场中沙特并未在列。
相反地，STARY 专门为中东国家推出的阿拉伯语网文 App دريمي ，Google play 4 月流水未超 5000 美金，在沙特安卓端图书类 App 畅销榜 Top 200 中也难觅踪影（Sensor Tower 数据）。
这两者之间的反差，一方面反映出沙特本地人貌似并不喜欢“看书”，另一方面也可以看出 STARY 想要 get 在发达国家务工的新兴市场人口的策略。
其次是 2022 年 2 月 - 2022 年 4 月出海图书应用合计收入 TOP3中，GoodNovel 凭借 1230 万美元的收入，一举超过 Webnovel 来到了第二名的位置，与第一名 Dreame 的差距不到百万，超过 WebNovel 不少。
印度社交媒体公司 ShareChat
筹资近 3 亿美元，谷歌参投
北京时间 5 月 31 日早间消息，据两位熟知内情的消息人士透露，印度社交媒体公司 ShareChat 的母公司 Mohalla Tech 已经在一个新的融资回合中筹集到了近 3 亿美元的资金，这个融资回合的参投者包括 Alphabet 旗下谷歌公司、媒体巨头时代集团和新加坡淡马锡控股公司等，对这家社交媒体公司的估值高达近 50 亿美元。
这是谷歌在印度短视频领域中进行的第二笔关键投资，此前该公司曾投资于 Josh，后者是 ShareChat 的姊妹公司 Moj 的竞争对手。
直播带货+web3.0？华人创业者
做出了估值 7.5 亿美金的「Firework」
直播电商似乎也在海外慢慢普及了起来，最明显的现象不是消费者通过直播购物产生了多少销售额，而是帮助品牌与卖家进行直播与视频带货的服务人群明显变多了，融资事件也很频繁。近期的 2 个融资新闻让我们注意到直播电商产业里面的两种打法，分别是拿到了软银 1.5 亿美金的 Firework 和刚完成了种子轮融资的 Buywith。
Firework 5 月 24 日进行了 B 轮融资，领投方是软银愿景 2 号基金，投资金额 1.5 亿美元，公司目前估值为 7.5 亿美元。Firework 为什么会有这么高的估值？通过官网，笔者发现 Firework 将视频带货服务做成了一个面向卖家的 SaaS 平台。Firework 帮助各类品牌制作带货视频和策划直播，给品牌推出了初学者、标准级和企业级 3 个可选套餐，随着套餐等级提升，用户的视频和直播间可以覆盖更多销售渠道、直播间可以适配更多观看设备、平台方提供的咨询和技术支持更细致。
「SHEIN」重仓的墨西哥，
是“避税后花园”，也是“清仓好去处”
如今，墨西哥已经成为了 SHEIN 从北美向拉美扩展的一个重要据点。在这个美拉交界的国家，SHEIN 投入了不小的精力。除了上线墨西哥站，SHEIN 还不断布局线下。
或许，对于 SHEIN 来说，墨西哥不仅仅是有前景的市场，更是一个重要的“流通据点”。据《华尔街日报》报道，一批跨境电商卖家将货物批量运送到美国港口之后，用报税卡车转到墨西哥境内，然后再存入墨西哥的保税仓里。
整个过程，都是保税场景下操作的，货物既没有进入美国关境，也没有进入墨西哥关境，因此没有缴纳任何关税。
此外，据全球科技媒体《Rest of World》报道，SHEIN 虽然没有透露每年的产品退货量及库存积压情况，但却对外宣称，如果产生退货无法再售的，会将这些产品捐赠给当地的慈善机构，或者卖给批发商。在墨西哥等拉美国家，SHEIN 的衣物正被以低价出售给当地消费者。
印尼快送电商 Astro 完成 6000 万
美元 B 轮融资，老虎环球基金领投
据财经涂鸦消息，5 月 30 日，印尼快送电商 Astro 宣布完成 6000 万美元 B 轮融资。本轮融资由 Tiger Global、Accel、Citius 领投，现有投资者光速创投、红杉资本（印度）、AC Ventures 以及 Global Founders Capital 跟投。截至本轮融资，Astro 总融资金额已达到 9000 万美元。
Astro 由 Tokopedia 前副总裁 Vincent Tjendra 于去年 9 月创立，总部位于印尼首都雅加达。Astro 聚焦于在印尼发展尚处于早期的快速配送电商市场：以零售价格提供新鲜果蔬、日用品、应急非处方药等商品，SKU 超过 1500 多种。客户在 Astro App 上下单支付后，平均只需等待 15 分钟就可以收到商品。
这种快速配送电商模式类似于国内的每日优鲜、叮咚买菜、盒马等，通常在 30 分钟内将顾客购买的商品送货上门。而 Astro 可以在 15 分钟内完成产品交付，并且 7 天 24 小时不间断运营。
印度美妆品牌 Sugar 完成 5000 万美元 D 轮
融资：LVMH旗下基金领投，投后估值5亿美元
据《财经涂鸦》消息，印度美妆品牌 SUGAR Cosmetics（以下简称“SUGAR”）日前宣布已完成 5000 万美元的 D 轮融资，由 L Catterton 亚洲基金领投，A91 Partners、Elevation Capital 和 India Quotient 等现有股东继续加注。
成立至今，SUGAR 共完成四轮融资，总融资规模 8550 万美元。在本轮融资完成后，SUGAR 的估值达 5 亿美元。
目前 SUGAR 已建立了全渠道业务，除官网外，还在亚马逊、Nykaa 和 Myntra 等电商平台进行销售，以促进全球的交易；同时，SUGAR 在印度 550 多个城市拥有 4 万多家线下实体店，从而覆盖从大城市至二、三线城市的所有购物者。
【游戏出海】
Supercell 收购三消手游《Love & Pies》
多数股份，将提供 6000 万美元追加投资
据英文科技媒体 VentureBeat 报道，芬兰手游巨头 Supercell 近期收购了英国伦敦工作室、三消手游《Love & Pies》开发商 Trailmix 的大部分股份，并计划为后者提供 6000 万美元的投资以推动其发展。
Trailmix 是《糖果传奇》开发商员工卡洛琳·科伦泽尔(Carolin Krenzer)和特里斯坦·克拉克(Tristan Clark)联合创办的一家公司，2017 年 12 月正式成立，专注于开发注重叙事，会对玩家产生积极影响的免费手游，并将年龄 25~45 岁的女性作为主要受众。
按照科伦泽尔的说法，自从去年 9 月份正式发布以来，《Love & Pies》已经累计吸引了超过 200 万次下载。更重要的是，在过去的四个月里，该作的玩家留存率达到了 10%。通过与 Supercell 合作，Trailmix 打算投入更多资金获取用户，推动《Love & Pies》成为一款拥有长线盈利潜力的手游产品。
TikTok 也入局，社交平台何以执着即时游戏
5 月 20 日有媒体报道，「TikTok」似乎又在越南市场开始了新一轮的 HTML5（以下简称为 H5）内置小游戏测试，允许主播和观众一起同台竞技。虽然之后 TikTok 官方又给出了模糊的表态，但对于一个头部社交平台来说，「TikTok」大概率会尝试并最终进入游戏市场，以提升用户留存。而「TikTok」此前也已经在美国等市场测试过 H5 游戏。
实际上，社交平台内置“随点随玩”的即时游戏（Instant Gaming），已经有着相当长远的历史，但对于社交媒体来说，一直以来都是一个没有什么存在感的业务。那么为什么，从 Facebook 到 Snapchat，再到 TikTok，这些巨头都在前赴后继展开小游戏业务？就此，《白鲸出海》特别编译《Games Industry》专栏《Charting the evolution of social instant gaming》，带领读者了解社交即时游戏的发展历史和市场格局。
【其他】
Google Play 付款新政到来，
三方支付将成过去式？
时间来到 6 月 1 日，Google Play 付款新政实施。目前选择三方支付的开发者，对此政策报以了高度关注，因为它们旗下的应用很有可能会面临被下架的后果。
2020 年，Google Play 便开始严格管控“应用内引导用户至三方支付”，指出如果要通过 Google Play 提供付费下载应用，则开发者必须使用 Google Play 结算系统作为这类交易的付款方式。
这里所指的对象包括但不限于商品（例如虚拟货币、附加道具）、订阅服务、应用功能或内容（例如应用的无广告版本或免费版本中未提供的新功能）、云软件和服务（例如数据存储服务）。
而在某些情况下，比如付款的主要目的为购买或租借实体商品、购买实际服务、信用卡还款或生活缴费时，Google Play 结算系统将不被允许使用。
为了让开发者有充分的准备，Google Play 提供了一年的宽限期，并且根据开发者的反馈，还允许符合条件的开发者申请延期 6 个月。该政策指出，如果应用不符合付款政策，其开发者将无法提交应用更新，直到应用合规；出于修正重大安全问题的需要而要进行更新的应用除外。自 2022 年 6 月 1 日起，所有仍不合规的应用都将从 Google Play 下架。（印度、韩国除外，其中印度境内开发者需遵循的合规期限为 2022 年 10 月 31 日，拥有韩国境内用户的开发者可选择集成备选应用内购买结算系统）
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