TikTok营销案例研究之速食土豆泥

在早期疫情隔离期间，我们看到的一件事是食物需求显着上升。从“ Dalgona咖啡”， 香蕉面包和薄煎饼麦片中，用户可以迅速跑到厨房，烹饪这些食谱，而几乎没有其他事情可以做。

这为美国速食土豆泥品牌Idahoan Foods提供了一个难得的机会，他们希望与以前难以联系的美国Z一代人口进行接触。

要将品牌插入到应用程序中不断出现的食品含量热潮中，我们知道我们必须进行创新，同时还要结合流行的TikTok约定，这将有助于Idahoan Foods脱颖而出并尽可能地有机。

通过在平台上建立对Idahoan Foods意识的简要介绍，我们的解决方案是利用14个网红创建一个由两部分组成的激活过程，我们利用行业领先的内部TikTok分析工具Bytesights找到了激活过程。

对于第一次激活，我们结合了TikTok最有效和最神奇的两种病毒成分：声音和舞蹈。首先，我们的内部团队创建了自定义声音来建立Idahoan Foods的品牌形象，然后将其与#mashoutchallenge诞生的经过精心编排的有机标签舞蹈挑战赛结合起来。

挑战包括简单的舞步，其中包括著名的1960年代的“土豆泥舞”，使所有类型的用户都可以轻松使用。我们为激活的这一部分保证了200万次观看，但是我们以近460倍的超大速度交付了760万次观看！我们的自定义声音甚至激发了178条用户生成的内容，并且整体播放量达到了令人难以置信的50K。 

激活的第二部分的目的是以一种有趣的方式展示产品，以便用户可以开始树立积极的品牌内涵。我们知道最好的方法是信任那些花24/7的时间在应用程序中创建内容的人，并且比任何人都更了解受众的喜好。因此，我们赋予了网红以创作自由，使他们的视频与个人品牌和受众群体保持一致，本质上是“使自己的影片成为现实”。 

该运动的总体结果非常出色。我们能够通过超过700％的保证观看次数来提高知名度，在整个广告系列中获得1400亿次令人印象深刻的观看次数。 

更重要的是，我们的网红视频参与度达到20.13％，远远超过TikTok成功的行业基准14％，此外，爱达荷州食品TikTok帐户在活动结束后吸引了3,700位关注者。