时尚类目已超越！TTS与Shopee越南站差距继续缩小；TTS法国站卖家数量已达3.3万；前两月广东进出口双双增长超20%

01 时尚类目已超越

TikTok Shop与Shopee越南站差距继续缩小

据越南媒体消息，3 月 12 日，YouNet ECI 发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 这四个平台的 GMV 达到 458 万亿越南盾，比 2024 年增长 26%。

2025 年，Shopee 继续保持其作为越南最大电商平台的地位，市场份额为 57.5%。

TikTok Shop 成为全年的亮点，收入增长了 93%。这一增长帮助 TikTok Shop 将其市场份额从 2024 年的 26.9% 提高到 2025 年的 39.6%，从而缩小了与 Shopee 的差距。

与上述两大平台的增长形成鲜明对比的是，传统竞争对手的规模却有所萎缩。Lazada 目前仅占 5.7% 的市场份额，相当于收入下降了 41%。Tiki 平台则保留了 1% 的市场份额。 

值得注意的是，在时尚配饰类目（占市场总交易额 28% 的最大类目）中，TikTok Shop 超越 Shopee，以 53.1% 的市场份额位居榜首，而 Shopee 的市场份额为 46.1%。

02 今年前两月广东进出口双双增长超20%

据海关总署广东分署统计，今年1-2月，广东外贸继续稳中有进，进出口 1.64 万亿元人民币，规模创历史同期新高，同比增长 22.1%。

另外，今年前 2 个月，广东外贸规模占全国比重达 21.2%，对全国外贸增长的贡献率 24.7%，均稳居全国各省（区、市）首位。

1-2 月，广东对主要贸易伙伴均实现增长，其中，东盟、中国香港、欧盟为广东前三大贸易伙伴，进出口分别同比增长 18%、36.9%、23.1%。

03 TTS法国站卖家数量已达3.3万

TikTok Shop 法国站表示，自上线一年以来，其卖家数量已翻番至 3.3 万。法国业务负责人 Mehdi Meghzifene 称，过去六个月销售额增长了 113%。他指出，法国用户对直播购物的参与度很高。

“法国是直播场次最多的国家，”这位高管表示，并指出这些专门用于产品展示的直播视频占该平台在法国销售额的 20%。“当你在门户网站上搜索产品时，你会在搜索引擎中输入‘白衬衫’，但搜索结果并不会解释不同衬衫之间的区别。这通常会导致人们仅仅根据价格做出决定。

相比之下，在 TikTok 直播中，人们可以互动、提问并要求查看特定细节。顾客在这种形式中获得了他们在传统电商网站上无法获得的互动体验。”

他还透露， TikTok 法国用户目前已达 2900 万。与大众普遍认知相反，这些用户中超过 65% 的人年龄在 25 岁以上。