亚马逊全新广告活动上线，卖家可通过它完成这项操作！

根据亚马逊的声明：

新广告类型解决了亚马逊点击付费广告套件的巨大差距：重新定位亚马逊购物者的能力。

重定向是特别针对零售品牌的一种流行功能，并且长期以来一直可以在展示广告网络，Facebook和Google上使用。

它也是亚马逊的程序化媒体解决方案——需求侧平台（DSP）上的一项功能。

但DSP需要大量的每月花费才能让广告商访问它，理想情况下还需要熟练的媒体专业人员来有效管理。

而Sponsored Display向数以百万计的亚马逊卖家和供应商开放，并且设置活动很简单。

虽然前端的简单性并不总能转化为投资的即时回报，但这正是大多数小型品牌和广告商所追逐的。

在与几个客户测试该程序的测试版时，一些代理商发现广告销售成本（ACoS）通常高于帐户平均值。

这在预料之中，因为它针对的是浏览亚马逊的人以及那些积极浏览网站的人。

这凸显了一个相当重要的缺点：缺乏针对受众群体定位的自定义。

亚马逊表示：

亚马逊的完整DSP系统为广告客户提供了更多的控制权，例如根据特定行为定位购物者，例如观看品牌产品但未购买的购物者; 或者那些最近看过竞争产品的人。

这不仅仅是锁定了受众群体定位，广告客户在广告展示位置和使用的广告素材方面都非常有限。

例如，如果品牌无法控制其广告所显示的第三方网站。 广告或广告中显示的文字，图片和号召性用语也由亚马逊决定，并且没有自定义功能。

据悉，该广告默认出价列为2.00美元，默认广告系列预算为100美元，这对于PPC广告系列来说肯定是偏高的，因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨慎，因为在使用这些广告时，支出很快就会超出预算。 

除了挑战和未知因素之外，这仍然是亚马逊性能营销套件的一个重要补充，特别是对于亚马逊更强大的DSP系统不够大的品牌。 

亚马逊还明确表示：

定位选项还具有随着时间的推移而改进的能力，为广告客户提供更多控制和更好的结果。