AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

被”刷单“和”黑科技“毁掉的亚马逊上市公司

9740
2019-08-13 12:28
2019-08-13 12:28
9740


这两天,亚马逊卖家圈又出现了一个大瓜:8月11日晚间,拉链大王浔兴股份发布最新公告称,公司于8月10日接到公司实际控制人、原董事长王立军家属通知,因涉嫌内幕交易罪,王立军已被重庆市公安局实施逮捕。


该公告具体显示,在不久之前,王立军已辞去了在浔兴股份的所有职务。据了解,王立军原为浔兴股份董事长。8月5日,浔兴股份收到时任董事长王立军的书面辞职报告。王立军因个人原因,申请辞去公司第六届董事会董事、董事长及战略委员会主任委员、提名委员会委员等职务,同时不再担任公司法定代表人。辞职后,王立军不再担任浔兴股份任何职务。


可能很多不了解详情的小伙伴会觉得奇怪,为何一个A股上市公司董事长被捕,会在亚马逊圈内引发如此大的震动?这就需要我们将目光转向浔兴股份的前世今生。

公开资料显示,浔兴股份的创始人是施氏家族,创办于1992年,是一家专业从事拉链的研发、生产和销售的企业,主营金属、尼龙、塑钢三大系列的各种成品拉链、各种拉头和拉链配件等产品,凭借在拉链行业的龙头地位于2006年12月22日成功登陆资本市场。


上市十年后的2016年12月,施氏家族作价25亿元转让了持有的25%股权而功成身退,交易完成后,在A股以高杠杆资本运作出名的王立军成为上市公司新的实际控制人。


接盘浔兴股份不足一年,王立军就完成了一起资产收购,谋求转型。浔兴股份于2017年9月22日公告,斥资10.14亿人民币,对亚马逊圈内有名的大卖巨头,新三板公司价之链进行股权收购,占股比例65%,股权收购结束后,价之链估值一跃到达了15.6亿元,同时,浔兴股份成为价之链第一大持股人,公司主业变更为拉链业务与跨境电商业务并行的双主业。


正所谓,常在河边站哪有不湿鞋,一直高杠杆,哪有不踩雷。


后来发生的事,想必大家应该都知道。收购价之链的第一年,浔兴股份就与甘情操、朱铃发生了冲突,接下来2018年,价之链业绩更是急转直下,出现了7589.42万元的亏损,与同期的1.6亿元承诺业绩相比,完成率为-46.83%。由于价之链未完成对赌协议,浔兴股份于2018年10月向价之链另外两位负责人索赔10亿元补偿金,不过,这笔赔偿金额已经基本上要不回来了,据公告,目前甘情操、朱铃已经带着孩子跑路至美国,获赔机会渺茫。


经过长期的仲裁和多次反转,最后的结局竟是两败俱伤。


浔兴股份方面,曾经的拉链第一股风光不再,2018年净利润亏损6.5亿元,2019年第一季度继续亏损622万元。而价之链方面,随着甘情操、朱玲夫妻携幼子自2018年9月起长期滞留美国,价之链的正常经营已受到极大影响,2018年净利润亏损7589万,曾经跨境圈无人不知的亚马逊大卖,坠落速度如此之快,让无数卖家唏嘘不已。


如此看来,传统行业想要转型跨境电商,也并非如想象中那么简单,不是说手握资产,背靠大树,一顿操作就能躺着把钱赚了。价之链也成为了王立军被抓的导火索,本来是希望之星,奈何却成为了掘墓人!


至此,相信大家对于该事件的来龙去脉已经一清二楚了,关于浔兴股份的瓜暂时就吃到这里。接下来,我们探讨一下亚马逊卖家能从中悟出什么道理,未来路在何方。



门槛提高,跨境电商资本化依然是大趋势

我们都知道,资本市场是趋利的,它永远都是看重利益,冲着利益而来的。因此,当它进入跨境电商市场之后,会给跨境电商的市场注入很多的现金流。这对跨境电商市场的发展是有利的,并且会吸引更多的资本家去关注跨境电商这个行业;另一方面,既然资本市场是趋利的,那么它的资本就会非常高。当跨境电商市场获得那么多的资金之后,很容易迷失方向,造成恶性的竞争。但是,资本的参与只是作为加速者而不是执行者,资本市场进入跨境电商市场对跨境电商行业只是起到加速的作用。


回到前面浔兴股份收购价之链事件,据公开资料显示,2017年7月9日,浔兴股份以现金方式收购新三板挂牌公司深圳价之链跨境电商股份有限公司65%的股份,收购总价为10.14亿元。而那时浔兴股份自有资金仅有8000多万,为了达成收购案,王立军通过配股,信托贷款等操作,宁愿选择承担高额利率,也要斥巨资重持价之链的股份,不难看出,当时作为跨境电商巨头的价之链对于资本的吸引力,其财务报表也充分反映出价之链的盈利能力,同样也反映出那时候跨境电商光明的发展前途。时间转到当下,在2019年第一季度,跨境电商领域已披露及网经社监测到的投融资事件共六起,金额总计超20亿元,资本化趋势明显,不过受资本影响行业竞争将更加激烈,抬高了行业进入门槛。


算法调整,亚马逊模式转变

众所周知,2018年是亚马逊运营方式转折的年份,在此之前,亚马逊铺货运营模式和黑科技运营手段大行其道。而进入到2018年后,亚马逊算法更新,排名权重也加入了新的考量元素,FBA权重开始逐渐升高,铺货模式盈利能力急剧缩水,FBM模式在大多数类目中连出单都变得极为困难,同时亚马逊加大了对黑科技手法的封杀力度,新品的成长变的困难重重。


那时候,去库存被价之链作为年度首要工作,加之亚马逊广告等引起的综合成本上涨以及费用增多,让价之链受到重创。不管是PPC广告、FBA仓储、关税等成本都是大幅增加,再加上亚马逊平台的改革、政策的不断调整,运营的不断精细,产品竞争激烈、更新迭代快,导致库存不断积压,就算是强大如价之链也不例外。


就侃妹来看,价之链的对赌条件颇为苛刻,一般人估计没有信心完成,那到底是什么给了甘总完成对赌的信心呢?简单来说就是“刷单”和“黑科技”给了价值链对赌获胜的自信,但是很快这个自信就被亚马逊平台政策改变砸得粉碎!


衰败的序幕由此拉开,资料显示,2018年上半年价之链净利润负1000多万,从2017年凭借强大的盈利能力吸引资本入注,到迅速亏损至陷入泥潭,这样的巨变同亚马逊平台的调整是分不开的。


平台的发展更趋近于品牌化

亚马逊模式转变,对于中小型卖家来说,或许还能靠着变横向铺货为纵向优化,走爆款SKU模式来迅速转型,但对于像价之链这样的巨头来说,转型就没那么轻松了。不难发现,随着亚马逊平台的逐渐完善合规,越来越难以出现以前那种超级巨头公司,未来亚马逊平台的发展方向也更趋近于品牌化。


亚马逊作为一个非常重视购物体验的平台,相信大家这两年,也能明显感受到品牌化趋势已成必然,这也是平台规则释放出的信号。所以侃妹觉得,以产品品质为依托,FBA为主要方式的垂直化运营模式,才是亚马逊卖家未来的方向,同时也建议大家把更多的成本和精力,用在流量的引入,以及品牌打造的过程中去。抛弃急功近利的心理,在运营端尽量不要去疯狂刷单和疯狂使用黑科技,应该以白帽的手段为主,这样才是长久可持续的策略!


结语


好了,今天的文章就到这里了,关于浔兴股份和价之链整个事件,如果各位小伙伴,有不同的感悟和看法,欢迎在文末留言讨论。




免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
2026年电商平台市场报告,揭示行业的7大变化
本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化,对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。
Shopee印尼上线1小时极速送达服务
Shopee印尼正式推出“1小时极速送达”服务,用户购买日常生活用品后最快可在1小时内收到商品,Shopee还推出“延迟送达免费优惠券”保障计划,若订单未能按照规定时间送达,将根据相关条款向用户提供优惠券补偿。
年营收增至10亿美元,南非电商Takealot 26财年财报出炉
南非电商平台Takealot母公司Naspers公布了截至2026年3月31日的2026财年全年业绩。受订单增长、物流业务扩张及毛利率提升带动,集团营收首次突破10亿美元,并在成立近15年后首次实现全年调整后营业利润盈利。
Etsy计划扩大商品违规申诉范围
Etsy今年将进一步扩大商品级违规申诉(Listing-level Appeals)机制,计划在年底前覆盖更多平台政策,让更多卖家能够针对商品违规处理结果申请复核。
露营经济再爆发!TikTok一款吊床卖出千万GMV
轻露营、微度假席卷美国,TikTok一款爆款吊床已拿下千万GMV
史上最“淡”Prime Day:时间最早、动静最小
6月26日,为期四天的2026年亚马逊欧美站点Prime Day正式落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据,Prime Day期间,美国零售商线上消费总额达264亿美元,同比增长9.3%,超出此前市场预期,再度创下了该活动举办以来的历史新高;其中,活动首日销售额便达到83亿美元,同比增长5.3%,刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。从总量维度看,Prime Day的消费规模仍在持续扩容,流量虹吸效应尚未消退,但从卖家端的反馈来看,大盘的增长却并未均匀分配到每一个参与者手中。距离Prime Day落幕已过去一周,关于大促复盘总结的话题热度仍未降温。
AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总
亚马逊亚马逊企业购(Amazon Business)宣布,推出多项AI功能和支出管理工具升级,包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility(支出可视化)仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring(支出异常监测)功能。根据亚马逊发布的公告及提醒,自2026年6月30日起,所有通过FBA或卖家自配送(MFN)向欧盟/英国进行跨境销售的卖家,若相关商品未提供原产国(COO)信息,将被限制销售。亚马逊宣布,AI卖家助手(Seller Assistant)现已正式在德国卖家中心(Seller Central)上线。
月销百万美金!亚马逊10款热卖厨房用品盘点
近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款厨房产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。Keurig这款咖啡机以月销售额约524万美金排名第一。
安克创新赴港上市,挂牌首日即破发
安克创新又敲了一次钟。这一次,地点从深交所换到了港交所。2020年,安克创新登陆深交所创业板,成为跨境电商行业里较早进入A股市场的代表企业。今年6月23日,安克创新启动港交所全球招股;如今,随着H股正式挂牌,这家跨境自主品牌龙头完成了从A股到港股的又一次资本市场跨越。对跨境电商行业来说,安克这次港股上市的看点,不只是多了一个融资平台。更值得拆解的是:一家已经上市的出海品牌,为什么还要奔赴港股?资本市场又为什么愿意继续押注它?AMZ123获悉,7月2日,安克创新正式登陆港交所主板,股份代码00668.HK。此次安克创新H股发行价定为99.32港元/股,较A股价格有所折让。
月入500万,宁波老板靠车载冰箱在TikTok赚疯了
又一中国“避暑神器”被疯抢,TikTok美区已卖上千万
月销百万美金!亚马逊10款热卖厨房用品盘点
近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款厨房产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。Keurig这款咖啡机以月销售额约524万美金排名第一。
成本上涨,5月澳洲消费者支出升至396.7亿澳元
澳大利亚统计局最新数据显示,尽管生活成本持续上涨、消费者信心依然疲弱,澳大利亚5月零售支出同比增长5.8%,达到396.7亿澳元。
TikTok拟在都柏林裁员约300人,调整AI与数据团队
TikTok正在考虑在其位于爱尔兰都柏林的欧洲中心裁减约300个职位,这一调整与TikTok对数据处理和人工智能团队的重组有关。
日本二手电商Mercari接入ChatGPT,支持AI搜索商品
日本二手电商平台Mercari宣布,用户可以在ChatGPT对话界面中直接使用Mercari的商品搜索与出品准备功能。
26年越南电子电商市场竞争更激烈,GMV同比增长52%
根据Metric Analytics的数据,2026年前5个月,越南电商平台上的电子产品行业继续保持较快增长,但市场结构和竞争格局正在发生明显变化。2026年前5个月,越南4大电商平台电子产品总交易额(GMV)达到8.15万亿越南盾,同比增长52%,同时销量达到140万件,同比增长42%。
AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总
亚马逊亚马逊企业购(Amazon Business)宣布,推出多项AI功能和支出管理工具升级,包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility(支出可视化)仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring(支出异常监测)功能。根据亚马逊发布的公告及提醒,自2026年6月30日起,所有通过FBA或卖家自配送(MFN)向欧盟/英国进行跨境销售的卖家,若相关商品未提供原产国(COO)信息,将被限制销售。亚马逊宣布,AI卖家助手(Seller Assistant)现已正式在德国卖家中心(Seller Central)上线。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
《TikTok Shop2024年度深度报告》PDF下载
随着全球社交媒体平台的快速发展,电子商务已经成为现代购物的重要渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一,凭借其巨大的用户基础和创新的内容创作形式,迅速在电商领域崭露头角。TikTok Shop,作为平台内的一项电商功能,通过无缝连接创作者、品牌和消费者,打破了传统电商模式,创造了全新的购物体验。
《2025年度亚马逊数据报告》PDF下载
亚马逊于 2025年3月 18 日在爱尔兰正式上线,成为全球第 23个市场、欧洲第 11 个市场。站点数量变化,本质上代表平台可经营国家/地区在增加。对卖家而言,它意味着:你可以把成熟打法(选品、供应链、Listing、投放、履约)复制到更多市场,构建第二增长曲线。
《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载
近年来,全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升,带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及,消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求,推动了智能照明,,装饰性灯具等细分市场的不断拓展。
《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载
美国站宠物细分品类销售数量上来看,狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件,而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品,但50-100美元的产品成交量也较高,属于量价兑现均高品类,进入此市场卖家可参考。
《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载
在印度尼西亚,绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计,深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框,而在线平台则提供可定制选项及进口款式,让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部