AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

被”刷单“和”黑科技“毁掉的亚马逊上市公司

10030
2019-08-13 04:28
2019-08-13 04:28
10030


这两天,亚马逊卖家圈又出现了一个大瓜:8月11日晚间,拉链大王浔兴股份发布最新公告称,公司于8月10日接到公司实际控制人、原董事长王立军家属通知,因涉嫌内幕交易罪,王立军已被重庆市公安局实施逮捕。


该公告具体显示,在不久之前,王立军已辞去了在浔兴股份的所有职务。据了解,王立军原为浔兴股份董事长。8月5日,浔兴股份收到时任董事长王立军的书面辞职报告。王立军因个人原因,申请辞去公司第六届董事会董事、董事长及战略委员会主任委员、提名委员会委员等职务,同时不再担任公司法定代表人。辞职后,王立军不再担任浔兴股份任何职务。


可能很多不了解详情的小伙伴会觉得奇怪,为何一个A股上市公司董事长被捕,会在亚马逊圈内引发如此大的震动?这就需要我们将目光转向浔兴股份的前世今生。

公开资料显示,浔兴股份的创始人是施氏家族,创办于1992年,是一家专业从事拉链的研发、生产和销售的企业,主营金属、尼龙、塑钢三大系列的各种成品拉链、各种拉头和拉链配件等产品,凭借在拉链行业的龙头地位于2006年12月22日成功登陆资本市场。


上市十年后的2016年12月,施氏家族作价25亿元转让了持有的25%股权而功成身退,交易完成后,在A股以高杠杆资本运作出名的王立军成为上市公司新的实际控制人。


接盘浔兴股份不足一年,王立军就完成了一起资产收购,谋求转型。浔兴股份于2017年9月22日公告,斥资10.14亿人民币,对亚马逊圈内有名的大卖巨头,新三板公司价之链进行股权收购,占股比例65%,股权收购结束后,价之链估值一跃到达了15.6亿元,同时,浔兴股份成为价之链第一大持股人,公司主业变更为拉链业务与跨境电商业务并行的双主业。


正所谓,常在河边站哪有不湿鞋,一直高杠杆,哪有不踩雷。


后来发生的事,想必大家应该都知道。收购价之链的第一年,浔兴股份就与甘情操、朱铃发生了冲突,接下来2018年,价之链业绩更是急转直下,出现了7589.42万元的亏损,与同期的1.6亿元承诺业绩相比,完成率为-46.83%。由于价之链未完成对赌协议,浔兴股份于2018年10月向价之链另外两位负责人索赔10亿元补偿金,不过,这笔赔偿金额已经基本上要不回来了,据公告,目前甘情操、朱铃已经带着孩子跑路至美国,获赔机会渺茫。


经过长期的仲裁和多次反转,最后的结局竟是两败俱伤。


浔兴股份方面,曾经的拉链第一股风光不再,2018年净利润亏损6.5亿元,2019年第一季度继续亏损622万元。而价之链方面,随着甘情操、朱玲夫妻携幼子自2018年9月起长期滞留美国,价之链的正常经营已受到极大影响,2018年净利润亏损7589万,曾经跨境圈无人不知的亚马逊大卖,坠落速度如此之快,让无数卖家唏嘘不已。


如此看来,传统行业想要转型跨境电商,也并非如想象中那么简单,不是说手握资产,背靠大树,一顿操作就能躺着把钱赚了。价之链也成为了王立军被抓的导火索,本来是希望之星,奈何却成为了掘墓人!


至此,相信大家对于该事件的来龙去脉已经一清二楚了,关于浔兴股份的瓜暂时就吃到这里。接下来,我们探讨一下亚马逊卖家能从中悟出什么道理,未来路在何方。



门槛提高,跨境电商资本化依然是大趋势

我们都知道,资本市场是趋利的,它永远都是看重利益,冲着利益而来的。因此,当它进入跨境电商市场之后,会给跨境电商的市场注入很多的现金流。这对跨境电商市场的发展是有利的,并且会吸引更多的资本家去关注跨境电商这个行业;另一方面,既然资本市场是趋利的,那么它的资本就会非常高。当跨境电商市场获得那么多的资金之后,很容易迷失方向,造成恶性的竞争。但是,资本的参与只是作为加速者而不是执行者,资本市场进入跨境电商市场对跨境电商行业只是起到加速的作用。


回到前面浔兴股份收购价之链事件,据公开资料显示,2017年7月9日,浔兴股份以现金方式收购新三板挂牌公司深圳价之链跨境电商股份有限公司65%的股份,收购总价为10.14亿元。而那时浔兴股份自有资金仅有8000多万,为了达成收购案,王立军通过配股,信托贷款等操作,宁愿选择承担高额利率,也要斥巨资重持价之链的股份,不难看出,当时作为跨境电商巨头的价之链对于资本的吸引力,其财务报表也充分反映出价之链的盈利能力,同样也反映出那时候跨境电商光明的发展前途。时间转到当下,在2019年第一季度,跨境电商领域已披露及网经社监测到的投融资事件共六起,金额总计超20亿元,资本化趋势明显,不过受资本影响行业竞争将更加激烈,抬高了行业进入门槛。


算法调整,亚马逊模式转变

众所周知,2018年是亚马逊运营方式转折的年份,在此之前,亚马逊铺货运营模式和黑科技运营手段大行其道。而进入到2018年后,亚马逊算法更新,排名权重也加入了新的考量元素,FBA权重开始逐渐升高,铺货模式盈利能力急剧缩水,FBM模式在大多数类目中连出单都变得极为困难,同时亚马逊加大了对黑科技手法的封杀力度,新品的成长变的困难重重。


那时候,去库存被价之链作为年度首要工作,加之亚马逊广告等引起的综合成本上涨以及费用增多,让价之链受到重创。不管是PPC广告、FBA仓储、关税等成本都是大幅增加,再加上亚马逊平台的改革、政策的不断调整,运营的不断精细,产品竞争激烈、更新迭代快,导致库存不断积压,就算是强大如价之链也不例外。


就侃妹来看,价之链的对赌条件颇为苛刻,一般人估计没有信心完成,那到底是什么给了甘总完成对赌的信心呢?简单来说就是“刷单”和“黑科技”给了价值链对赌获胜的自信,但是很快这个自信就被亚马逊平台政策改变砸得粉碎!


衰败的序幕由此拉开,资料显示,2018年上半年价之链净利润负1000多万,从2017年凭借强大的盈利能力吸引资本入注,到迅速亏损至陷入泥潭,这样的巨变同亚马逊平台的调整是分不开的。


平台的发展更趋近于品牌化

亚马逊模式转变,对于中小型卖家来说,或许还能靠着变横向铺货为纵向优化,走爆款SKU模式来迅速转型,但对于像价之链这样的巨头来说,转型就没那么轻松了。不难发现,随着亚马逊平台的逐渐完善合规,越来越难以出现以前那种超级巨头公司,未来亚马逊平台的发展方向也更趋近于品牌化。


亚马逊作为一个非常重视购物体验的平台,相信大家这两年,也能明显感受到品牌化趋势已成必然,这也是平台规则释放出的信号。所以侃妹觉得,以产品品质为依托,FBA为主要方式的垂直化运营模式,才是亚马逊卖家未来的方向,同时也建议大家把更多的成本和精力,用在流量的引入,以及品牌打造的过程中去。抛弃急功近利的心理,在运营端尽量不要去疯狂刷单和疯狂使用黑科技,应该以白帽的手段为主,这样才是长久可持续的策略!


结语


好了,今天的文章就到这里了,关于浔兴股份和价之链整个事件,如果各位小伙伴,有不同的感悟和看法,欢迎在文末留言讨论。




免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总
亚马逊Numerator最新追踪数据显示,亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高,但家庭平均支出低于去年同期,消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示,2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元,高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布,将在法国和墨西哥增加季节性岗位,其中法国将招聘超过9500名临时员工,墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位,两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节,以应对年底订单量增长。
亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日
亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”
亚马逊印度大促创纪录,下单量同比增长100%
亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示,商品下单量创下该购物节历史最高纪录。
雅虎购物推出YouTube联盟营销计划
日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。
Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人
德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作,在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人,自动处理服装等时尚商品的退货。
TRO资讯|睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权,卖家速查!
跨境卖家紧急排查!华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前,该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单,好评率高达75%,产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权,自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封,冻结范围可能进一步扩大。
美线运价仍处高位!欧洲、拉美多条航线酝酿涨价
近期,国际海运市场不同航线走势出现分化,美线运价维持高位,欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行,舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位,但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道,远东至美西即期运价在10月7日小幅回落,这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌;不过,市场价格整体仍处于较高水平。与此同时,节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素,仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近,卖家应关注后续出货节奏,避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压,关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。
亚马逊法国启用第10座配送中心,创造1000个正式岗位
亚马逊宣布,在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元,占地11万平方米,配备亚马逊自主研发的机器人技术,计划创造1000个长期正式工作岗位。
亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能
亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能,覆盖商品评论、广告投放等环节。
Yandex俄罗斯数据中心遇袭,多项服务受影响
俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾,导致该设施全面停运,多项线上服务出现故障。
26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元
Adobe发布的数据显示,2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间,美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售,也推动品牌提前推出假日促销活动。
美国CBP发布低价值货物入境新规草案
这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。
TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告
Meta宣布,禁止字节跳动(ByteDance)及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告,同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。
广东小城,靠玩具做出500亿跨境生意
在澄海,玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂,模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装,很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后,会被送进当地大型玩具展厅,与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品,澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到,这片不足400平方公里的土地,聚集了超过6万家玩具生产经营单位,撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里,很可能就藏着一个“澄海制造”。不过,40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的,只是结构简单的塑料装糖玩具,不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。
亚马逊广告接入ChatGPT,卖家流量入口正在改变
正文亚马逊广告开始出现在 ChatGPT但绝大多数卖家现在还没有入口真正值得关注的是购物决策正在从搜索框延伸到对话框美国部分广告主开始试点ChatGPTAds2026年9月10日,亚马逊广告宣布与 OpenAI 建立合作,支持广告主通过 ChatGPT 上的对话式广告体验拓展亚马逊广告活动。根据官方公告,美国部分广告主目前正在试点 ChatGPT Ads。不少卖家最关心的是:这个广告怎么开?答案很直接,绝大多数卖家现在还开不了。官方只确认了“部分广告主试点”,并未宣布 Seller Central 面向所有卖家开放自助入口。
亚马逊确认新一轮裁员,客服等团队受影响
亚马逊确认了新一轮裁员,主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门,受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工,涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。
TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告
1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据,选取TikTok相关的内容进行分析报告
《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载
PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说,这些角色的定义在理论上很简单,但在实践中会令人困惑,因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。
《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载
从全球智能手机市场出货量来看,2020–2021年,在疫情后需求释放与远程办公驱动下,出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台,达到阶段性高点。但自2022年起,受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响,市场连续两年下 滑,2023年降至11.6亿台的周期低点。
《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载
本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程,构建全球扩张基础设施准备,为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。
《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载
全球零售稳步攀升 未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势,预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率,全球用户消费潜力巨大
《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载
当全球商业加速互联,中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中,各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链,成为中国制造最底气十足的后盾。
《亚马逊印度站 高潜力选品推荐》PDF下载
140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大
《2026食品饮料品类出海全攻略》PDF下载
国外华人数量多,与中国人口味偏好最为接近,各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食,如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大,如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群
家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群
母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包
TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告
跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群
亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群
独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部