页面优化实操手册：14个细节让你的网站搜索引擎友好
6520On-page SEO 优化除了大家熟知的在Title, Description, H标签部署关键词，还有很多细节需要注意，如何关键词多样化，优化图片，内链，结构化数据，用户体验等等。不要小看细节优化的作用，实际上有可能一些简单的优化，也会带来巨大的流量提升效果。谷歌今年发布了一篇介绍谷歌内部如何做SEO的文章，也是强调不要忽视细节，基础的优化，常常有明显的优化效果，如谷歌商家（Google My Business）页面就在正确添加Canonical标签后，流量提升了一倍。
下面是具体的页面优化指引，文中部分内容有附操作截图，以目前全球最流行的CMS系统wordpress为例。
1.选择关键词
根据搜索引擎优化，关键字是用户在搜索栏输入的单词或短语，用来描述网页内容。选择正确的关键词，是第一个关键步骤。
下面介绍两个实用的关键词拓展工具：
a) Google Keyword Planner
谷歌官方关键词工具，也是大家做关键词拓展的时候最先使用的工具，输入产品相关的单词、短语会得到一系列密切相关的词语。 你也可以输入1-3个关键词，并且每个关键词的方向要略有不同，这样可以一次拓展更多的主词及相关长尾词。
b) SEMrush
SEMrush是个强大的一站式营销工具，其实关键词分析方面的功能也是核心功能之一。
注：Cross Border Digital目前是国内独家Master Reseller，联系我们，可享专属优惠。
下面具体介绍一下如何通过SEMrush获取关键词：
· SEMrush可以让你了解竞争对手的各国关键词来源，Top流量页面，分析区域以美洲、欧洲、澳洲和亚洲（香港、新加坡、日本、印度）为主。
· SEMrush SEO Content Template工具可以对排名前十的结果进行分析，提取语义相关的关键词，可以将这次词部署到页面上，丰富页面关键词，可以提升页面排名同时获得更多相关关键词流量。
· 使用SEMrush Keyword Magic Tool工具拓展长尾关键词，输入主关键词。可以直接筛选提问类关键词，对关键词进行自动分类。
2.优化Title标签
从技术层面来看，title元素用来定义一个文档的标题，旨在对网页内容进行准确和简洁的描述。标题标签通常在搜索引擎结果页（SERP）上用于显示给定页面的预览片段，这对于SEO和社媒分享都很重要。Title是搜索引擎排名算法的一个重要因素，而且它在搜索结果页面显示的内容是否和客户的搜索意图紧密相关，会影响用户的点击率。
代码示例：
<head>
<title>专业的海外数字营销服务商 | Cross Border Digital 环创网络</title>
</head>
最佳格式：主关键字 - 次级关键词 | 品牌。（标题中的关键字对于页面优化最重要的。）
最佳长度：Google通常会显示标题标签的前50-60个字符，或显示在512像素显示屏中的字符数。如果你的标题能控制在55个字符以内，那你的标题至少有95％的机会能正常显示。
关键词部署: 关键字在标题里出现的位置越靠前，对搜索排名的促进作用越大。另外添加修饰语，如“2019 ”，“best”，“guide”和“ review ”，让目标关键词在长尾关键词中获得更好排名。
备注：对于某些页面来说，单一标题可能无法满足用户所有的查询需求，所以谷歌的算法库会自动产生出一些备选标题以便用户更轻松地识别相关页面。所以搜索引擎可能会选择显示与你在HTML中提供的title不同的标题。搜索结果中的标题可能会被重写，以匹配你的品牌、用户查询或其他要素。
3.优化Meta Description标签
Meta Description：meta description属性是HTML提供的网页内容的简要说明。Meta description标签虽然对搜索引擎排名没什么影响，但在获得SERP（搜索结果页面）的用户点击方面极为重要。这些简短的段落是网站向搜索者投放内容的绝好机会，用户通过这段信息可以确切知道网页是否包含他们所要查找的信息。在代码示例如下：
代码示例：
<head>
<meta name="description" content="Cross Border Digital为跨境电商提供专业的海外数字营销服务，包括品牌建设、SEO、SEM、社交媒体营销、网站建设等。">
</head>
Wordpress安装yoast 插件可以直接在Meta Desccription标签字段直接输入：
优化要点：Meta description应该合理的把关键字整合在里边，同时注意使用能吸引目标用户点击的描述。描述内容建议保持在150-160个英文字符之间。
4.使用搜索引擎友好的URL
网站的网址要尽可能简洁易懂，针对网站URL的优化建议如下：
使用静态的地址
较短的合理的层级和长度，使用关键词，避免使用繁杂的URL
只使用字符如字母（建议统一为小写最好）、数字、斜杠和连接符(-)。（逗号、加号、感叹号和句号也可用但是不常用，若URL带参数即用&和#）
不要随意修改页面URL
不建议：
sample.cn/category/articletitle/10-12-17
建议：
samplel.cn/your-keyword
如果网站页面较多，可以在URL增加分类层级，例如：
sample.cn/category/your-keyword
5.添加Canonical标签
Canonical标签是 Google、雅虎、微软等搜索引擎一起推出的一个网址规范化标签，它的主要作用是让搜索引擎抓取收录规范网址页面，用来解决由于网址形式不同内容相同而造成的内容重复问题，避免权重分散。同时谷歌分配给每个网站的爬虫资源是有限的，规范化页面地址能够避免将爬虫用于重复爬取网站中相同的页面内容，将资源更多的应用于网站新增内容/页面上。
造成重复内容却有多个不同的URL的情况有很多，如打印页、含sessionid的URL、用来跟踪不同渠道的来源带UTM参数的URL等。在网页的头部（head）加一个link标签，指定首选URL。代码示例如下：
<link rel="canonical" href="https://crossborderdigital.cn/google-seo-weekly-news-2019-03-25" />
6.优化<H1>标签
H1 标签是 “标题标签”。 大多数CMS（如WordPress）会自动将H1标签添加到博客帖子的标题上。某些主题会覆盖此设置。 检查网站代码，以确保标题是使用了H1标签。
7.页面添加多媒体内容
结合图像，视频和图表可以网站内容更加直观，有助于降低网站的跳出率并增加用户停留在网站的时间：这是衡量网站用户交互体验的两个重要指标。
8.副标题/段落标题使用H2标签
目标关键字至少出现在一个副标题中，如果文章没有副标题，可以把H2标签使用在文章的第一层级的段落标题。
9.在前100个词中出现关键字
文章正文前100个词中尽量部署关键词。很多人在开头写了一大段冗长的介绍，然后才在文章很后面的地方第一次提及关键字；与此相反，你应当把你的关键词放在文章前100个词当中。这有助于谷歌理解你的页面内容。
10.添加导出链接
在页面内添加内容相关的权威导出链接，可提高网站主题相关性，帮助Google更好地理解你的网页。 最近的一项研究发现，含有导出链接的页面排名比不含的高。
11.添加内链
文章正文提及到相关内容时，可以给为文章添加相关内链。内链的主要作用如下:
1. 让搜索引擎蜘蛛顺着内链爬去站内内容
2. 传递权重给相关内容
3. 给用户提供良好的阅读体验，轻松找到更多相关内容的补充知识
Wikipedia在这方面是个很优秀的范例:
12.提高网站加载速度
Google明确表示过加载速度是排名算法的一小部分。 而 MunchWeb发现75％的用户，在网站加载时间超过4秒后就不会再访问该网站。您可以使用CDN，压缩图像和更好的网站服务器可以提升您的网站加载速度。
13.图片Alt优化
给图片添加Alt标签，描述图片内容，最好包含当前页面关键词，添加后代码示例如下：
14.使用社交媒体分享按钮
社交媒体地分享可能不会对您的网站排名起直接作用， 但社交媒体分享会对您的内容产生更多关注。 被吸引到的人越多，就越有可能有人点开这个链接。常用的插件有：sharethis, addthis.
谷歌SEO排名因素几百项，做好或者没做好其中几个细节优化不一定对排名产生决定性影响。需要站长们尽可能把网站的每一个细节都优化到位，确保网站搜索引擎友好，给用户提供有价值的内容，良好的用户体验，排名才能获得提升。
On-page SEO 优化除了大家熟知的在Title, Description, H标签部署关键词，还有很多细节需要注意，如何关键词多样化，优化图片，内链，结构化数据，用户体验等等。不要小看细节优化的作用，实际上有可能一些简单的优化，也会带来巨大的流量提升效果。谷歌今年发布了一篇介绍谷歌内部如何做SEO的文章，也是强调不要忽视细节，基础的优化，常常有明显的优化效果，如谷歌商家（Google My Business）页面就在正确添加Canonical标签后，流量提升了一倍。
下面是具体的页面优化指引，文中部分内容有附操作截图，以目前全球最流行的CMS系统wordpress为例。
1.选择关键词
根据搜索引擎优化，关键字是用户在搜索栏输入的单词或短语，用来描述网页内容。选择正确的关键词，是第一个关键步骤。
下面介绍两个实用的关键词拓展工具：
a) Google Keyword Planner
谷歌官方关键词工具，也是大家做关键词拓展的时候最先使用的工具，输入产品相关的单词、短语会得到一系列密切相关的词语。 你也可以输入1-3个关键词，并且每个关键词的方向要略有不同，这样可以一次拓展更多的主词及相关长尾词。
b) SEMrush
SEMrush是个强大的一站式营销工具，其实关键词分析方面的功能也是核心功能之一。
注：Cross Border Digital目前是国内独家Master Reseller，联系我们，可享专属优惠。
下面具体介绍一下如何通过SEMrush获取关键词：
· SEMrush可以让你了解竞争对手的各国关键词来源，Top流量页面，分析区域以美洲、欧洲、澳洲和亚洲（香港、新加坡、日本、印度）为主。
· SEMrush SEO Content Template工具可以对排名前十的结果进行分析，提取语义相关的关键词，可以将这次词部署到页面上，丰富页面关键词，可以提升页面排名同时获得更多相关关键词流量。
· 使用SEMrush Keyword Magic Tool工具拓展长尾关键词，输入主关键词。可以直接筛选提问类关键词，对关键词进行自动分类。
2.优化Title标签
从技术层面来看，title元素用来定义一个文档的标题，旨在对网页内容进行准确和简洁的描述。标题标签通常在搜索引擎结果页（SERP）上用于显示给定页面的预览片段，这对于SEO和社媒分享都很重要。Title是搜索引擎排名算法的一个重要因素，而且它在搜索结果页面显示的内容是否和客户的搜索意图紧密相关，会影响用户的点击率。
代码示例：
<head>
<title>专业的海外数字营销服务商 | Cross Border Digital 环创网络</title>
</head>
最佳格式：主关键字 - 次级关键词 | 品牌。（标题中的关键字对于页面优化最重要的。）
最佳长度：Google通常会显示标题标签的前50-60个字符，或显示在512像素显示屏中的字符数。如果你的标题能控制在55个字符以内，那你的标题至少有95％的机会能正常显示。
关键词部署: 关键字在标题里出现的位置越靠前，对搜索排名的促进作用越大。另外添加修饰语，如“2019 ”，“best”，“guide”和“ review ”，让目标关键词在长尾关键词中获得更好排名。
备注：对于某些页面来说，单一标题可能无法满足用户所有的查询需求，所以谷歌的算法库会自动产生出一些备选标题以便用户更轻松地识别相关页面。所以搜索引擎可能会选择显示与你在HTML中提供的title不同的标题。搜索结果中的标题可能会被重写，以匹配你的品牌、用户查询或其他要素。
3.优化Meta Description标签
Meta Description：meta description属性是HTML提供的网页内容的简要说明。Meta description标签虽然对搜索引擎排名没什么影响，但在获得SERP（搜索结果页面）的用户点击方面极为重要。这些简短的段落是网站向搜索者投放内容的绝好机会，用户通过这段信息可以确切知道网页是否包含他们所要查找的信息。在代码示例如下：
代码示例：
<head>
<meta name="description" content="Cross Border Digital为跨境电商提供专业的海外数字营销服务，包括品牌建设、SEO、SEM、社交媒体营销、网站建设等。">
</head>
Wordpress安装yoast 插件可以直接在Meta Desccription标签字段直接输入：
优化要点：Meta description应该合理的把关键字整合在里边，同时注意使用能吸引目标用户点击的描述。描述内容建议保持在150-160个英文字符之间。
4.使用搜索引擎友好的URL
网站的网址要尽可能简洁易懂，针对网站URL的优化建议如下：
使用静态的地址
较短的合理的层级和长度，使用关键词，避免使用繁杂的URL
只使用字符如字母（建议统一为小写最好）、数字、斜杠和连接符(-)。（逗号、加号、感叹号和句号也可用但是不常用，若URL带参数即用&和#）
不要随意修改页面URL
不建议：
sample.cn/category/articletitle/10-12-17
建议：
samplel.cn/your-keyword
如果网站页面较多，可以在URL增加分类层级，例如：
sample.cn/category/your-keyword
5.添加Canonical标签
Canonical标签是 Google、雅虎、微软等搜索引擎一起推出的一个网址规范化标签，它的主要作用是让搜索引擎抓取收录规范网址页面，用来解决由于网址形式不同内容相同而造成的内容重复问题，避免权重分散。同时谷歌分配给每个网站的爬虫资源是有限的，规范化页面地址能够避免将爬虫用于重复爬取网站中相同的页面内容，将资源更多的应用于网站新增内容/页面上。
造成重复内容却有多个不同的URL的情况有很多，如打印页、含sessionid的URL、用来跟踪不同渠道的来源带UTM参数的URL等。在网页的头部（head）加一个link标签，指定首选URL。代码示例如下：
<link rel="canonical" href="https://crossborderdigital.cn/google-seo-weekly-news-2019-03-25" />
6.优化<H1>标签
H1 标签是 “标题标签”。 大多数CMS（如WordPress）会自动将H1标签添加到博客帖子的标题上。某些主题会覆盖此设置。 检查网站代码，以确保标题是使用了H1标签。
7.页面添加多媒体内容
结合图像，视频和图表可以网站内容更加直观，有助于降低网站的跳出率并增加用户停留在网站的时间：这是衡量网站用户交互体验的两个重要指标。
8.副标题/段落标题使用H2标签
目标关键字至少出现在一个副标题中，如果文章没有副标题，可以把H2标签使用在文章的第一层级的段落标题。
9.在前100个词中出现关键字
文章正文前100个词中尽量部署关键词。很多人在开头写了一大段冗长的介绍，然后才在文章很后面的地方第一次提及关键字；与此相反，你应当把你的关键词放在文章前100个词当中。这有助于谷歌理解你的页面内容。
10.添加导出链接
在页面内添加内容相关的权威导出链接，可提高网站主题相关性，帮助Google更好地理解你的网页。 最近的一项研究发现，含有导出链接的页面排名比不含的高。
11.添加内链
文章正文提及到相关内容时，可以给为文章添加相关内链。内链的主要作用如下:
1. 让搜索引擎蜘蛛顺着内链爬去站内内容
2. 传递权重给相关内容
3. 给用户提供良好的阅读体验，轻松找到更多相关内容的补充知识
Wikipedia在这方面是个很优秀的范例:
12.提高网站加载速度
Google明确表示过加载速度是排名算法的一小部分。 而 MunchWeb发现75％的用户，在网站加载时间超过4秒后就不会再访问该网站。您可以使用CDN，压缩图像和更好的网站服务器可以提升您的网站加载速度。
13.图片Alt优化
给图片添加Alt标签，描述图片内容，最好包含当前页面关键词，添加后代码示例如下：
14.使用社交媒体分享按钮
社交媒体地分享可能不会对您的网站排名起直接作用， 但社交媒体分享会对您的内容产生更多关注。 被吸引到的人越多，就越有可能有人点开这个链接。常用的插件有：sharethis, addthis.
谷歌SEO排名因素几百项，做好或者没做好其中几个细节优化不一定对排名产生决定性影响。需要站长们尽可能把网站的每一个细节都优化到位，确保网站搜索引擎友好，给用户提供有价值的内容，良好的用户体验，排名才能获得提升。
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