关于刷单的利弊，你只知道一，却未必想到二！

有卖家询问，我的产品原本关键词排名很靠前的，为什么刷了一些订单之后，反而找不到关键词排名了呢？

关于这个问题，我觉得要分两个层面来思考：第一、关键词排名的影响因素；第二、刷单的风险。

关于关键词排名的影响因素，我在之前的文章以及我线下的课程里都有多次讲解，简单来说就是，亚马逊系统中，一共有三个排名，关键词排名、BSR销量排名和广告位排名。

这三个排名相互影响，很多卖家非常在意关键词排名，所以市面上就有了专门的所谓的“关键词上首页”的服务，但其实稍微留意的卖家就会发现，即便你的关键词真的上了首页，Listing的销量也未必会有大幅度的提升，而你所期望的天翻地覆的变化则更不会出现，反而，如果BSR排名足够高。

比如，经过一番运营，你的BSR排名进入Top 10，甚至成为Best Seller， 这时候，你再去观察，你可能就会发现，你的关键词也出现在搜索结果的第一二页了。

为什么会出现这样的情况？

原因很简单。在关键词排名和BSR排名的权重对比中，BSR排名是过程，占有更多的权重，而关键词排名只是结果，在一定程度上反映着BSR排名的表现。

至于一些卖家采用的“关键词上首页”，只不过是自欺欺人的行为而已。

你见过哪个卖家依靠“关键词上首页”而真正发家致富了呢？

也正是基于此，我一贯的建议就是，努力做好BSR排名，即努力让自己的销量比同行都好，其他的，都可以顺应而来。

至于广告位排名，如果BSR排名不好，广告的关键词质量得分就低，即便你出很高的竞价，广告排位也不会高。

解释至此，我希望阅读的卖家能够对上述三个排名能够有一个基本的概念。

以上，不是真理，仅是我自己在运营过程中的观察和总结；不是给你答案，仅是希望给你一个不同视角的思考而已。

接着，我们来聊聊第二个话题：为什么刷单之后，关键词排名不升反降了呢？

或者换一个问题：刷单的风险是如何产生的呢？

说实话，几乎所有的电商平台，都在打击刷单行为。但几乎所有的刷单人，都在极尽可能的研究平台识别刷单的原理，并尽可能的绕过被识别到的可能性。但必须套用我们耳熟能详的一句话：“魔高一尺，道高一丈”，平台作为规则的制订者，所有的非正常操作，都可能被系统抓取到，并进而被系统采取一些行动，比如，降权，比如，移除账号销售权限，等等。

这就好比，你家有一个三岁的孩子，你当然期望他能够乖巧懂事有礼貌，但现实是，孩子总有调皮的时候，有时候，淘气过头了，上房子揭瓦了，你就将其痛揍一顿，关禁闭等等，如果犯下的事更大，甚至会收到法律的约束。但如果他只是做了一些小调皮的事情呢？你有时候就会选择睁一只眼闭一只眼了吧？！

但换个立场。你不是父母，而是学校的老师。

如果一个孩子犯事很大，你必然会选择报案，由法律来处罚。但如果这个孩子仅仅是调皮呢？你可能选择警告和原谅，但如果这孩子每天都在屡屡重犯呢？慢慢的，你会选择对这个孩子做放弃处理，即在可能的情况下约束你，在不触及法律的情况下放纵你，当你这么做，孩子还是这个孩子，但在你的心里，这个孩子已经被你放弃了。

好，我们来看刷单。

如果你犯事大，严重触犯和违背我作为平台的基本要求，那很简单，杀无赦；但如果你刷单了，被我识别到，但根据我作为平台所制定的标准，不大不小呢？那很简单。我当然可以选择放弃你，把你降权，然后，任由你自生自灭。

再聪明的行为都逃脱不出大数据的考验，所以，当我们作为卖家自认为自己的行为很聪明时，不妨找一个三岁的孩子，和他玩一场捉迷藏的游戏，让他藏，你来找。之后，你再把自己在玩捉迷藏的游戏中的那种感受套进你刷单时的行为中，只不过，在这一场游戏里，你是那小孩，平台是你。

很多时候，我们自己看似聪明的行为，只不过是自欺欺人而已。

我们的运营团队不刷单，我要求孵化营的学员不刷单，所以，我们几乎从来没有担心上述的问题，但我知道，总有一些人，不甘心，不死心，自欺欺人的，为自己的行为找借口。

但现实却是：出来混，总是要还的。