为什么YouTube红人比传统明星更有影响力

对于花费大量时间观看在线视频的千禧一代，YouTube创作者比传统名人更具影响力。在这里，我们将介绍YouTube明星的影响力与电视，电影，体育，音乐等明星的影响力之间的比较。

论是与家人共进30分钟的快速晚餐，还是给宾客留下深刻印象的decade废甜点，人们总是在寻找新的食谱。虽然有抱负的厨师和面包师曾经打开电视看过玛莎·斯图尔特的秘诀，但如今他们正在网上寻求灵感。

这种兴趣为食品领域的品牌创造了巨大的机会，但这也意味着存在很多噪音。那么，您如何脱颖而出？这就是好时在推出限量版热可可之吻之前所面临的问题。它得出的答案是：使产品与已经建立信誉和忠诚的粉丝的网红保持一致。

为此，它与FameBit by YouTube合作，后者是Google内部的品牌内容平台，为与YouTube创作者的协作提供一站式服务。由此产生的以创作者为导向的品牌内容（其中包括Rosanna Pansino，The Icing Artist和Honeysuckle等YouTube顶级面包师）使购买意愿提高了22％。结合付费广告策略，该活动是推动超过900万美元零售额的关键。

“从这种新方法到度假活动，我们看到了销售额的大幅增长。好时吻很难摆在货架上。”好时百货首席营销官吉尔·巴斯金（Jill Baskin）说。

这就是好时（Hershey）如何成功开展这项活动，为希望尝试类似网红的品牌提供了三个教训。

认识YouTube创作者社区

最近网红营销受到严格审查。去年在戛纳电影节上，联合利华（Unilever）首席营销官基思·韦德（ Keith Weed）呼吁采取“紧急行动”，以解决网红营销欺诈的问题-所谓的网红会做一些事情，例如购买更多粉丝。

避免这种陷阱的最佳方法可能是花时间去了解创作者社区以及您想要与之合作的任何网红。他们在目标受众中受到尊重吗？它们是否符合您的品牌价值？您的产品与其影响范围之间是否自然契合？

能够回答这些问题使好时的团队能够确保他们与合适的人合作。Baskin表示：“ YouTube的FameBit帮助我们与合适的网红建立联系，以创建真正可信的信息，并引起我们的消费者共鸣。”

灵活应对新想法

YouTube创作者是制作与粉丝产生共鸣的内容的专家。他们花了几个月甚至几年的时间与观众互动并培养自己的品牌，并且对可行的方法有第六感。这就是为什么当与创作者合作时，品牌必须做些不舒服的事情：放开控制权并信任创作者以自然的方式而不是强迫的方式来定位产品。

与创作者合作时，品牌必须做一些不舒服的事情：放开控制权。

例如，在“热可可之吻”广告系列中，“结冰艺术家”频道背后的女人劳里·香农（Laurie Shannon）将视频作为挑战，制作了包含这些吻的美味蛋糕。另一方面，罗珊娜·潘西诺（Rosanna Pansino）提出了以假日为主题的亲吻的品味挑战。

Baskin说：“我们发现赋予YouTube创作者创作权会引起观众的喜爱。” “他们了解最适合听众的东西。”

充分利用自然覆盖率和付费覆盖率，以最大程度地发挥影响力

与好时（Hershey）合作的YouTube创作者拥有广泛的有机影响力，但品牌进一步发展。除了将其产品放置在每个创作者频道上的品牌内容中，好时公司还在其付费媒体广告系列中展示了创作者-一组六秒钟的碰碰和15秒的广告-推动了购买量的12％增长意向，搜索量增加了551％。

竞选活动的这部分收入使好时的活动可以触及更多的人。Baskin表示：“与传统的广告系列相比，我们看到了更高的保留率，更高的召回率和两倍的购买意向。” “这项运动取得了令人难以置信的结果，超过了食品和饮料类别的所有基准。”