海外品牌相继退出中国，中国外资吸引力正在消退？

中国作为掘金地对外国企业的吸引力正在逐渐消退，今年以来，多个国际知名品牌频频退出中国市场，爱彼迎、亚马逊旗下的Kindle、思莱德（SELECTED）、H&M姐妹品牌Monki、耐克旗下跑步APP等，而韩国品牌是此次大规模中国撤店潮的中心。

据彭博社报道，以百货商店和超市闻名的韩国零售巨头乐天集团正处于关闭中国总部的最后阶段，并计划将重点转向其他亚洲市场。

2021年底以来，韩国爱茉莉太平洋集团已关闭其在中国的1000多家门店。今年3月，该集团旗下的拳头品牌HERA赫妍也宣布撤出线下所有门店，其理由是转战线上业务。疫情以来，由于中国断断续续的动态清零政策，许多国外大牌的营收直线下滑，尤其是线下门店几乎难以为继。

加上最近中美贸易局势紧张以及3月份的新一波疫情，使得海外品牌纷纷告走，寻找替代市场。据悉，三星显示器公司和LG电子公司等韩国制造巨头已经关闭了在中国的一些工厂，原因是打不过中国本地的竞争对手成本，也扛不住中国的持续封锁政策。

对韩国来说，中国不再是一片充满机遇的土地。近年来，在K-POP、K-Beauty和K-Fashion的文化席卷下，韩国品牌与许多西方大牌一样，将第二增长曲线押在了庞大的中国消费者群体上，这对当时的韩国公司来说是一片变革之海。

数据显示，2021年中国的零售总额达到44万亿元人民币，其中化妆品为4026亿元人民币。

▕ 韩国撤退的种子早已种下

但韩国撤退的种子似乎早于全球供应链危机和中美贸易战。

2016年，韩方不顾中国反对，执意把美国制造的萨德导弹防御系统部署在韩国星州基地，引起了中国网民和消费者的抵制，限韩令也由此而生。此外，韩国与美国的密切外交关系也是导致中韩关系紧张的来源之一。

去年12月，韩国工业联合会对131家韩国公司进行了调查，其中约86%的公司表示，它们在中国的经营状况在过去十年有所恶化。

根据韩国贸易、工业和能源部的数据，自2014年以来迁回韩国的108家公司中，约有80%已退出中国。一旦它们退出，韩国公司就不太可能再带着新的投资返回中国。

乐天集团是受中国消费者抵制最严重的公司之一。这家零售集团自2008年以来一直在中国积极扩张，直到萨德事件的发生，当时它同意向韩国政府提供土地，以安置萨德。中国的抵制情绪使得乐天在中国的业绩一落千丈，至今仍未恢复。

2016年，爱茉莉太平洋集团在中国赚取了高达2080亿韩元，这是当时其在韩国以外的最大市场。萨德事件导致中国对韩国商品的需求骤减，韩国旅游业也备受打击。目前该集团正在向美国和东南亚扩张，并将重点转向线上业务，主打雪花秀等高端品牌。

与此同时，美国总统拜登希望将美国打造成电动汽车生产和供应链中心，现代汽车集团计划到2025年将其在美国的投资增加至超过100亿美元（137.6亿新元），三星电子也计划斥资170亿美元在德克萨斯州奥斯汀打造综合体芯片工厂。

▕ 能否完全摆脱中国？

尽管中国的外资吸引力减弱，但包括韩国在内的国际企业要彻底摆脱对中国的依赖几乎是不可能的。韩国最主要的228种进口商品中约有80%来自中国，其中包括用于电动汽车电池的石墨等原材料。

据韩国国际贸易协会称，他们还专门成立了一个工作组，帮助私营公司实现关键原材料来源的多样化投入，尤其半导体、电池、石化产品等。LG电子公司与智利矿业化工巨头SQM签署了一项协议，以保证锂的替代来源。

对他们来说，更重要的是精简而不是完全退出。三星显示器在2020年将其LCD工厂出售给了一家中国公司，并继续运营两家生产OLED面板模块的工厂；LG电子公司去年关闭了在中国的两家子公司，但仍运营着16家子公司。

小编✎Irene/品牌方舟

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