中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品45期

高 ARPU 值市场也有红利？复盘日韩手游市场核心关键点

2018 年最后一期公开课，我们特别邀请到资深移动营销数据分析专家、App Annie 大中华区游戏新客户高级商务经理 William 老师，基于 App Annie 2018 年手游市场数据，解密“寒冬”中手游行业的发展状况、2018 年在海外市场迅速崛起的“新势力”、以及“潜伏”在你身边的红利期。

2017 年上半年，中、美、日营收增速都有明显下降，特别是中国，不只营收增速下降，整体的营收规模也有微幅衰退。我们正在从增量市场转向存量市场。这意味着什么呢？第一是广告费会变得非常贵，因为大家开始抢夺用户，移动设备或者说人口红利已经不存在了；第二是用户的时间会越来越分散。而这两点都会导致你面临的竞争加剧、成本提升。 

但与此对应的是，中国发行商 18 年上半年在美国的收入相比于 17 年上半年增长了 52%，在日本的收入增长了 34%，整个东南亚在 17 年上半年到 18 年上半年期间，营收也增长了 52%，出海到韩国的分成后收入总盘增长到了 3 亿美元，增长率达到了 153%。所以说，虽然美国、日本和韩国是所谓的“存量市场”，但中国发行商在这里取得了巨大的成功。 

美国市场主要带动营收增长的依然是 SLG 策略类游戏，而且这一领域目前仍是大厂的主力战场；日本市场从 17 年第一季度至今，按各季度营收排名，位居前列的产品约有 80%-90% 都是卡牌游戏。此外，值得注意的一点是，对比日本苹果和谷歌应用市场手游产品的占比，会发现二者虽然在下载量方面存在 4000 万差距，但在收入份额方面，两者相差不多。也就是说，如果做日本市场，千万不可以忽略谷歌市场。

韩国对外来游戏的接受度相对较高，对诸如宫廷、官场、黑道这类新题材接受度也很高，《叫我万岁爷》、《叫我官老爷》、《熹妃传》、《熹妃 Q 传》等产品表现较好。这对于国内中小发行商而言，可能是一个难得的红利和机会。（>>>更多详情，戳此查看<<<）

Epic Games Store 能否产生竞争威胁 改变已有的手游应用商店市场生态？

毫无疑问，《堡垒之夜》（Fortnite）开发商 Epic Games 推出的官方商店对 PC 游戏市场而言是一个爆炸性举动，那在手游市场能使用同样的套路吗？

目前所知的是，由于 Epic 是通过专有的 Epic Game Launcher 成功启动安卓版手游《堡垒之夜》，该公司证明了其拥有处理手游发行的专业运营能力。但是让用户通过网站下载一款年度最火爆游戏，与运营手游应用商店有很大不同。因此，专为安卓版游戏打造的 Epic Games Store 的成败并不能取决于 Epic 公司的技术能力，关键在于用户匹配、可用性和内容等更复杂的因素。

此外，据悉 Epic Games Store 将在 2019 年推出，即使支持安卓游戏，其主要职能也是一款 PC 游戏商店，且是一家主要专注于付费 PC 游戏的商店。这与目前的 Android 应用商店非常不同，无论是 Google 或是其他第三方运营，这些商店都非常重视免费游戏和免费 App。与花费大量时间和金钱在推广付费 App 和游戏的 App Store 相比，Android 市场规模的庞大以及地理分布的广泛，意味着它是一个通过广告而非应用内购买间接变现的内容平台。

外媒盘点全球七大电商巨头：阿里超越亚马逊成老大，京东闯入前三

随着在线零售逐渐成为零售业的大趋势，网上购物的增长速度明显快于实体店。根据美国人口普查局的数据，在过去一年中，美国在线零售商收入约为 5 万亿美元，约占总销售额的 9％。在线销售额每年增长 15％ 至 17％，而整体零售业约为 5％。

在全球范围内这种趋势更加强烈。2017 年约有 16.6 亿网购消费者花费 2.3 万亿美元。预计到 2021 年，销售额可能增加一倍以上。近期，有外媒基于最普遍采用的 GMV 指标（Gross Merchandise Volume，网站成交金额），统计全球各大在线零售平台所有销售商品的总金额，列出全球七大电商公司排名，阿里巴巴、亚马逊、京东位列前三。

需要注意的是，衡量电商销售规模的指标有很多，GMV 与收入（Revenue）有很大不同。例如 eBay 作为二手交易平台，其不直接向消费者销售商品。因此，收入仅占其 GMV 的一小部分。而 Shopify 则支持其他企业在自己网站上销售商品，因此其收入远低于 GMV。此外亚马逊的自营业务和第三方卖家各占销售额约 50%。因此，收入在其 GMV 中所占份额相对较高。专营品牌的在线零售网站所产生的收入几乎与 GMV 持平。

巴基斯坦电商销售额增长至 1000 亿卢比，阿里入驻后能否释放更大市场潜力？

据巴基斯坦国家银行 SBP 数据，巴基斯坦国内和国际电商卖家的销售额在 2017 年和 2018 年，分别达到 207 亿卢比和 401 亿卢比，今年较去年增长了 93.7%。而且，该数据只涵盖了通过数字渠道（借记卡、同行转帐、预付卡和移动钱包）进行的交易。

现阶段，妨碍巴基斯坦电商行业发展的主要原因包括，经营和库存成本高昂、发货时间过长、在线支付不发达等原因。由于多种原因，目前在巴基斯坦仍然有大约 90% 的电商交易通过货到付款的方式进行。

随着阿里巴巴（通过收购 Daraz.pk)和蚂蚁金服（通过对 Telenor 小额信贷银行进行 45% 的股权投资）的进入，巴基斯坦电商预计会得到更快的发展，与此同时，这些跨境电商在巴基斯坦的电商事业也很可能也会获得巨大成功。

20 年来，印度对外直接投资首次超过中国 成为投资市场新宠

从沃尔玛、施耐德到联合利华，从 TPG 资本到 KKR，一大波资本正涌向印度，覆盖了从战略投资到金融赞助等诸多领域，最终改变了市场上大型并购竞赛的排名。

根据全球并购和资本市场数据提供商 Dealogic 的数据，2018 年印度的对外直接投资总额达到了 377.6 亿美元，创历史新高，共覆盖了 235 项协议，在这方面超过了中国。稳定的基础、破产法和朝阳行业的新机遇也带来了积极的影响。（关注微信公众号“白鲸出海”，回复“20679”，查看完整文章。）

为避免苹果 30% 抽成  Netflix 将取消 iOS 应用内订阅选项

新浪手机讯 12 月 29 日上午消息，国外著名视频网站 Netflix 为节省用户成本，将取消应用内订阅选项，从而规避苹果 30% 的抽成。

目前，Netflix 已经在 Apple TV 中取消“观看历史”以及“内容建议”等功能，仅能搜索其站内的视频内容，接下来可能会进一步疏远与苹果之间的关系。根外媒报道，Netflix 将取消新用户通过 iTunes 进行订阅付费的选项，想要在 iOS 上订阅的新用户将被重定向到 Safari 上进行付费操作，已经订阅的用户不受影响。虽然还没有明确的时间，但 Netflix 的相关负责人表示，这一举措很快就会实行。

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