增长46%！今年Prime Day销售额将超60亿美元

Prime Day 销售额预计达 60 亿美元

亚马逊没有披露 Prime Day 的销售数据，但 Internet Retailer 估计：在 2018 年 7 月 16 日至 17 日的 36 小时销售中，亚马逊全球商品销售额达 41.9 亿美元；今年的销售额将增长 46.5%，达到 61.4 亿美元。

有几个原因推动了这一增长：

首先，今年 Prime Day 将持续 48 小时，比去年的销售时间长 12 小时。

其次，今年将有 100 多万个促销，包括一些限时优惠，以及网站和亚马逊实体店推出的独家产品。虽然该公司没有透露前几年有多少商品折扣，但一些业内专家认为，今年提供 Prime Day 促销的卖家比往年要多。

第三，与去年同期相比，亚马逊现在拥有更多 Prime 会员，扩大了 Prime Day 潜在客户的范围。

此外，今年的促销将面向 18 个国家的消费者，包括美国、英国、德国、法国、中国和澳大利亚。这比去年多了一个，加上阿拉伯联合酋长国，比 2017 年多了五个。

82% 的美国家庭有 Prime 会员

据 Consumer Intelligence Research Partners 估计，截至 6 月底，亚马逊在美国拥有 1.05 亿 Prime 会员，高于 2018 年 6 月的 9500 万。

亚马逊没有透露在各个国家拥有多少 Prime 会员，只在 2018 年表示，在全球范围内超过 1 亿。

根据美国人口普查局的数据，美国大约有 1.2759 亿家庭。由于许多 Prime 客户与他们的家庭共享会员资格，亚马逊在美国购物市场的立足点可能不仅仅是会员数量。将家庭数量和 1.05 亿成员考虑在内进行估计，美国 82% 的家庭拥有 Prime 账户。

虽然 Prime 会员数量较 2015 年显著增加，但增长正在放缓。2015 年，为庆祝亚马逊成立 20 周年，亚马逊举行了首届 Prime Day 销售活动，当时只有不到 4500 万会员。

过去一年，Prime 会员增长了 11%，相比之下，从第一个 Prime Day 到第二个 Prime Day 增长了 43%，从第二个 Prime Day 到第三个 Prime Day 增长了 35%。

Prime 会员对亚马逊很重要，因为他们比非 Prime 会员更经常购物，在亚马逊上花的钱也更多。根据 CIRP 在统计的 2018 年数据，Prime 会员平均每年在亚马逊上的花费为 1400 美元，而非 Prime 会员的平均花费约为 600 美元。

外媒指出，亚马逊 Prime Day 的影响力远远超出了这家零售巨头的生态系统，为了争抢亚马逊在这个时期的流量和销售额，其他电商平台和大型零售商纷纷推出了自己的促销活动。

Adobe Digital Insights 首席分析师 Taylor Schreiner 表示：“Prime Day 不再只是亚马逊的节日。在过去的几年里，零售商们对这个活动的反应都很激烈。事实上，研究表明，今年有超过 250 家零售商正准备争抢 Prime Day 的流量。”

（来源：白鲸出海）