海外红人营销行业如何适应疫情期间的生活

由于冠状病毒大流行，许多红人营销活动已经停止或被完全取消，因为品牌制止了在当前气候下可能被认为不敏感的任何活动。

毫不奇怪，这些运动中的绝大多数与促进现在尚未发生的未来事件或某些受到大流行影响的行业（例如旅行和款待）有关。同时，在我们所有人都处于这种不确定性和剧变的时期，品牌只是非常警惕，不要冒充他人，或者分配无法始终跟踪到销售的营销支出。

但是，尽管品牌可能正在努力寻找前进的道路，但社交内容仍然有广阔的空间，尤其是红人有足够的能力来适应当前的情况–以及我们认为消费者正在改变的行为结果。社交媒体使用量的增加，以及人们在自我隔离过程中对内容可能会有所帮助的刻意寻找，可能会给工厂带来很大的压力。

实时流媒体越来越受欢迎

对于红人来说，实时流一直是一种流行的内容形式，使他们能够与观众实时交谈并互动。自我隔离导致人们越来越多地希望建立和维护连接，并且在线上发生的这类内容激增。3月14日周末，直播流媒体平台Twitch的观看次数增加了10％，这是因为观众增加了在游戏和其他形式的数字娱乐上花费的时间。

健身是另一个利用直播的行业，每天早上，像乔·威克斯（Joe Wicks）（又名The Body Coach）这样的红人每天都会为困在家里的孩子直播体育锻炼。到目前为止，每个视频的观看次数已累计超过100万，是Wicks视频通常产生的观看次数的两倍多。其他人，例如伦敦健身小子和凯蒂·邓洛普（Katie Dunlop），也看到了现场健身视频的参与度增加，因为用户享受与他人一起锻炼带来的社区感和鼓励感。

在接下来的几周里，我们可以看到品牌参与这种类型的内容，以及其他领域，例如实时烹饪，烘焙或美容教程，只要他们注意音调和信息传递。有趣的是，最近的一项调查发现，消费者不想看到品牌完全停止广告。坎塔尔（Kantar）发现，在全球 35,000名受访者中，只有8％的消费者希望看到品牌停止投放广告，这给依赖品牌交易和赞助的红人带来了希望。

如果品牌继续回避，则据报道，一些平台正在为那些参与度很高（但也遭到其惯常品牌赞助商拒绝）的创作者调查新的收入来源。

品牌宗旨走在前列

红人营销一直是品牌推广以目标为导向的广告系列的一种方式。充分利用红人通常广泛的影响力，以传达特定的信息。

红人也可以作为“做善事”的榜样，听众更愿意听取他们喜欢或信任的人的建议，而不愿听取大型或不露面的品牌的建议。

在芬兰，政府已邀请红人来帮助传播有关大流行的信息，这表明他们在传播信息方面可以与主流媒体一样有用。有趣的是，芬兰还是第一个因在危机中传播有用信息的能力而将社交媒体红人称为“关键工作者”（或众所周知的“关键角色”）的国家。

随着冠状病毒的发展，我们已经看到其他地方的红人也有助于传播先是远离社会然后自我隔离的信息。

 世界卫生组织邀请了许多全球红人参加“安全手挑战赛”，该运动旨在鼓励世界各地的人们在与冠状病毒的斗争中正确洗手。包括赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）和凯特·温斯莱特（Kate Winslet）在内的其他名人也接受了挑战，从而进一步扩大了这一信息。

在其他地方，红人和名人合作创建了#StayHome视频，该视频已在流行的Sidemen YouTube频道上发布。该视频不仅旨在鼓励宣传该消息，而且Sidemen还指出，所赚取的任何广告收入都将用于NHS。再一次，我们可以看到品牌进一步参与这些类型的红人合作伙伴关系，或者邀请红人来推广自己的计划，目的是传播积极的信息并为有需要的人筹集资金。

Tik-Tok的参与度飙升

尽管社交媒体的整体使用量有所增加，但特别是某些平台正出现大幅增长。根据MBW的数据，TikTok在3月份在美国的下载量达到620万，比2月份的490万下载量增长了27％。TikTok在一周内的全球下载量也增长了12％，从3月9日的2540万增加到3月16日的2850万。

当然，许多人肯定会使用简短的视频应用程序来逃避现实，但是与冠状病毒相关的内容也在不断增长，趋势通常是由红人开始或普及的。另一方面，这些类型的病毒视频也可以将小型创作者变成更大的红人。一个例子是Rachel Leary，她最近制作了一张病毒视频，称自己“着迷于BBC新闻主题曲”，目前在该平台上已有19,000名关注者。

随着用户花更多时间滚动浏览诸如TikTok之类的应用程序，红人也看到了对赞助帖子的参与度的增加。影响力营销机构的一项研究显然是最近发现，在2月至3月期间，TikTok上的赞助职位参与度增加了27％。再次，这与Kantar的调查结果相吻合，表明用户仍然对广告保持开放-只要他们不是很敏感。