AMZ123获悉，近日，电商市场分析平台Neotrust发布最新预测称，2026年巴西黑色星期五（Black Friday）期间，电商销售额有望达到133亿雷亚尔，较2025年同期增长20.7%。本次统计周期为11月26日周四至11月29日周日，共四天。预计期间售出的商品数量将达到6940万件，同比增长15.4%。
这份预测由Confi与E-Commerce Brasil合作完成，并于当地时间10月13日在圣保罗的E-Commerce Brasil总部向零售商及行业从业者公布。Neotrust的数据来自7000多家合作商店的真实交易记录。
值得注意的是，巴西电商的促销旺季已经不再局限于黑五当天或其所在的几天。Neotrust预计，2026年11月11日购物节（11.11）的销售额将达到31.7亿雷亚尔，同比增长21%，继续成为黑五之后销售最集中的促销日。
2025年的销售数据已经显示出这一趋势。去年11月，巴西电商销售额达到469.8亿雷亚尔，同比增长27.3%，但黑五四天的销售额仅占全月的23.5%。其中，11.11销售额达到26亿雷亚尔，同比增长95.7%，超过网络星期一（Cyber Monday）的16亿雷亚尔。
报告认为，黑五已经不再是一场围绕单一日期展开的促销活动。提前促销、11.11、黑五和网络星期一开始在数周时间内争夺消费者的购物预算，卖家需要重新安排促销节奏。
报告指出，卖家面临的主要问题是选择合适的促销时机。如果促销开始得太早，可能挤压利润空间，还会提前消耗原本能够自然产生的订单；如果启动得太晚，又可能遇到消费者已经把大部分预算花在其他促销活动上的情况。因此，判断消费者何时愿意下单，将越来越影响卖家的销售表现。
从商品类别来看，家电预计将成为2026年巴西黑五期间销售额最高的品类，四天销售额有望达到21.2亿雷亚尔，同比增长44.5%。服装及配饰紧随其后，预计销售额为13.8亿雷亚尔，同比增长44.2%。美妆及香水预计销售额达到9.1亿雷亚尔，同比增长69.8%，增幅在这三个主要品类中最高。
分析指出，消费者仍然倾向于把高客单价商品的购买计划留到黑五，例如电子产品和大家电。一方面，消费者已经形成了黑五期间零售商会推出更多优惠的购物习惯；另一方面，年底也是许多人领取第13个月工资的时期，手头资金增加后，更愿意进行金额较大的消费。
不过，今年巴西的消费表现可能受到两方面因素影响。一方面，消费者可能已经利用全年分布在不同时间的促销活动，提前购买了原本打算在黑五购买的商品；另一方面，家庭负债问题也是当前宏观经济环境中不可忽视的因素，可能影响消费者的购买能力和支出意愿。
黑五销售额有望继续增长，背后是巴西电商市场整体规模的扩大。不过，订单数量增长快于销售额的情况，也反映出消费者的购物方式正在发生变化。
数据显示，2026年1月至9月，巴西电商销售额达到3226亿雷亚尔，同比增长16.9%；同期订单量增长34.9%，达到12亿笔。由于订单增长明显快于销售额，平均客单价同比下降13.4%，从309.70雷亚尔降至268.20雷亚尔；单件商品平均价格也下降1.9%，至138雷亚尔。
从地区分布来看，巴西东南部仍是电商销售的主要市场，2026年前九个月销售额达到1873亿雷亚尔，占全国线上销售额的58.3%。不过，增长最快的地区并非东南部，而是北部，电商销售额同比增长22.2%。东南部以18.1%的增幅位居其后，中西部增长16%，南部增长14.9%，东北部增长14%。
如果把目光放得更长远，巴西线上消费还有进一步增长的空间。EBANX与World Data Lab合作开展的研究显示，到2036年，巴西消费者的线上购物支出预计将增长104%，同期整体消费支出预计增长66%。按照预测，电商在巴西消费支出中的占比将从目前的11.5%提高至十年后的15.2%。
EBANX预计，到2036年，65岁以上人群将成为巴西电商消费者中增长最快的群体，同时预计将有超过2100万名巴西人进入消费群体。这意味着，未来的电商市场不仅规模更大，消费者构成也将更加多元。
对卖家而言，消费者数量和订单量增加，也会给库存管理、运输以及最后一公里配送带来更大压力。随着更多不同年龄和消费能力的人群进入线上购物市场，卖家需要在价格竞争之外，进一步提升库存规划、订单处理和配送能力，才能更好地把握巴西电商市场持续增长带来的机会。
作者✎ Summer/AMZ123
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