徐宇：迎着iOS14.5去创业 | 黑狮专栏
54352021-07-23 21:30
2021-07-23 21:30
5435一，iOS14.5带来的行业变化 & 给行业挖的坑
用SKAN埋点，但埋的不够多。比如有的客户只埋2个SKAN事件。收集到的数据太少。很容易导致SKAN timer不容易被trigger，从而导致苹果停止归因。同时还造成渠道能优化的数据也变少了。也影响渠道效果。这样的话客户会看到很高的zero rate.zero rate说明有安装，无转化；
用SKAN埋点，但埋的不够靠前。比如有的客户只埋2个SKAN事件。这些事件太靠后。24小时之内用户只要不触发这2个事件，苹果就停止归因了。同上，也会造成极高的zero rate；
广告主的schema的设置需要优化。有的事件发生次数太少，会触及苹果的另外一个新政策, 如果 conversion 数量很少就不回传conversion给渠道了，因此会触发极高的null rate（nullrate就说明有安装也有转化conversion，但是无回传）为什么? 苹果需要conversion在24小时之内累积到一定数目才回传, 我们的理解是，苹果也不希望少量的conversion发出去有机会被"猜"出来是谁带来的。而且，最绝的是，"数量很少"是什么意思？几个算少？行业里面没人知道。因此广告主需要确保有跟踪高频事件；
有的广告主一口气把schema用完了，意识到有问题再来修改也很难；
因为以上各种原因，iOS14.5的广告收入有时候会掉到organic里面去，因此广告收入表面上显示为下滑，但是实际上BI里面的整体收入并没有变少。但是广告主也可能因此而焦虑，导致停止投放iOS广告，预算的下降反而让收入下降变成了真正的事实。
二，痛并快乐着——Bidalgo在中国的落地与转型
三，解决创意"黑盒子"问题
写在最后
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