2021年英国数字营销分析报告

 前言

根据研究公司 SCOPEN 的数据，数字营销现在是英国营销和传播预算中最大的投资：占营销预算的40.7%。其余部分分为线上行动（37.5%）和线下行动（21.8%）。英国的数字营销预算（40.7%）高于开展其他大多数市场（10 个市场的平均投资为35.7%）。大约6/10的英国营销人员喜欢与不同的专业机构合作，4/10的人更喜欢与综合机构合作，以解决他们所有的营销和传播需求。Pitching（项目比稿，92.6%）和Workshops（研讨会，67.6%）是最常用的选择代理机构的方法。2/3的英国营销专业人士表示，他们的采购部门参与谈判过程。采购的参与在过去几年在全球范围内有所增加，尤其是中国（77.1%）。29.1% 的受访者表示，指标和证明结果仍然是公司面临的主要挑战。公司认为未来几年创意机构面临的最大挑战将集中在更具创新性和能够提供更好的创意（29.0%）以及了解不同的平台和渠道（20.2%）。

数字营销渠道在英国的推广，激发了移动端大量的购物行为，根据eMarketer最新的一项报告，2021英国的主要数字趋势为移动设备的应用，大数据和广告购买等，这些因素影响了数字生态系统。根据Interactive Media in Retail Group 和 Capgemini的“季度标杆指数”，在2021第四季度和2021第四季度之间，移动的英国零售业务网站访问者份额从24%上升至45%。

搜索引擎推广分为两种，SEO和PPC。前者是免费推广，SEO优化排名，迎合搜索引擎网站收录的的特点，采用合理的网站优化技术，以提高自己的网站在各大搜索引擎上的收录和排名，以便有相关需求的客户在使用搜索引擎检索的过程中，能优先看到我们的推广产品或是服务信息。

外国人沟通很喜欢用邮件，所以电子邮件营销很适合在国外做，而且效果非常好。电子邮件营销是传统的营销策略之一，大多数营销人员都会使用电子邮件营销。但目标各有不同，可能是提高曝光度、点击率、打开率或者是转化率。要想实现这些目标，在发送电子邮件时，要在合适的时间发送合适的数量给正确的受众。

社交媒体的主要作用是为企业树立品牌形象和销售引流。企业可以在社交媒体上聚集粉丝，进行社交管理，还可以进行优化以及内容分享，组织线上活动等，进行社交营销。此外，企业还可以在社交平台上投放广告，利用网络红人为企业或者产品造势等。