25年美国电商市场达1.2万亿美元，亚马逊与Shopify主导

AMZ123获悉，近日，根据Marketplace Pulse估算，亚马逊与Shopify两家公司合计已占据美国电商市场约50%的份额，成为该领域最核心的两大力量。这一变化被业内视为美国电商进入成熟阶段的重要标志，也体现出电商平台模式与基础设施模式并行发展的趋势。

数据显示，2025年美国电商市场规模约为1.2万亿美元。其中，亚马逊美国的销售额约4400亿美元，占整体市场的35.7%。这一数字涵盖其自营零售业务及第三方市场业务。

而Shopify的2025年第四季度财报显示，美国市场占比达到14%，高于上一年的12%。2025年亚马逊与Shopify的合计市场份额达到49.7%。

相比之下，2021年亚马逊与Shopify的合计市场份额约为43%，2022年和2023年差距逐步缩小，过去两年增长速度明显加快。

传统上，零售市场份额通常用于衡量消费者直接访问的购物平台，例如亚马逊或沃尔玛。消费者不会直接“点击Shopify购物”，Shopify的交易总额来自数百万独立卖家的自有网站，因此Shopify的结构更接近基础设施或支付网络，而非单一零售目的地。

随着规模扩大，行业逐步接受了Shopify将卖家GMV汇总为平台级市场份额的统计方式。

从交易规模对比来看，Shopify全球GMV已达3780亿美元，相当于亚马逊第三方市场5750亿美元GMV的66%。这一比例在2020年为40%，2018年为25%，显示出Shopify增长速度加快。

亚马逊与Shopify代表了两种不同的电商模式。亚马逊以集中式电商市场为核心，消费者直接与平台互动，卖家在后台运营。Shopify则采取去中心化模式，卖家拥有独立品牌、客户关系和网站，自主直接向消费者销售。

尽管部分亚马逊卖家建立了独立站点，一些Shopify卖家也在亚马逊上销售，但两种模式在结构上仍然保持明显差异。

在两大平台合计占据近一半美国市场份额的背景下，其他电商平台在剩余约50%的市场空间中展开竞争。沃尔玛仍是最重要的竞争者，但其市场规模与亚马逊相比仍有差距。eBay在2025年美国GMV为391亿美元，同比增长10%。

TikTok Shop在2025年美国GMV达到151亿美元，虽然规模增长较快，但与前两名相比仍存在明显差距。Temu和Shein主要集中在低价市场领域，其政策环境优势正在减弱。Target的电商市场业务尚未形成明显规模。

作者✎  Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy