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全球将有20亿人同庆斋月,跨境卖家的爆单季来了!

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2023-03-03 12:13
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对穆斯林来说,一年一度最神圣的月份——斋月即将到来,今年斋月预计将于3月23日开始。


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什么是斋月?


斋月,指的是伊斯兰历的9月,是穆斯林特别隆重的节日。按照伊斯兰教教义,这是一年中圣洁的一个月,也是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。斋月结束后,就是开斋节,人们将盛装出行、走亲访友、举行宴会庆祝、互赠礼物等,热闹非凡。


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全球斋月市场激增


据Pew Research Center数据显示,在2010至2050年期间,穆斯林人口总数将从16亿增至28亿,占全球人口的比例将增至29.7%,其增幅达到世界平均人口增速的2倍,这表示全球约1/4的人会庆祝斋月。


RedSeer Consulting发布的2022年度“斋月电子商务报告”显示,仅在中东和北非地区,斋月电子商务总销售额达62亿美元,约占全年电子商务市场活动总量的16%,比2021年斋月期间中东和北非地区消费者的在线支出,预计增长了39%。

图源:RedSeer Consulting


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斋月受众的消费习惯?


据Meta发布的2023年斋月营销指南显示,与2022年相比,今年62%的消费者在此期间的消费总支出将花费更多,其中44%的全球消费者至少进行一次跨境购物。另外,据2022Muslim Ad Network调查数据显示,58%的斋月消费者会提前一个月进行购物,41%的人会等到节日一周前再购物。

图源:Muslim Ad Network


消费者将在斋月节的后半段时间重点关注开斋节的准备工作,因此斋月结束后其购买行为不会立即停止,并将购买更多用以庆祝开斋节的产品。


AdColony与独立研究公司GlobalWebIndex针对阿联酋消费者进行的一项调查显示:77%的受访者会使用智能手机进行斋月购物,其中67%的人表示会通过应用程序下单。另外他们最喜欢网购的时间是禁食期间的中午12点到下午6点。


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如何选品?


数据显示,2021年“斋月”和“开斋节”的搜索兴趣同比增长45%,节日气氛更加浓郁,并热衷于在网上购买节日用品。商家可以关注哪些品类?

01

服装配饰

开斋期间,穆斯林会参加各种节日和庆典,需要盛装打扮。其中,女性服饰包括:Baju Lebaran(开斋节服装)、Jilbab(头巾)、Gamis(长袍)、Sarong(纱笼)、Koko Shirt(KOKO衫)。包括长袍、长衫在内的传统服饰,是男性斋月期间的正式穿着。

图源:pexels

02

家居装饰

为更好迎接亲朋好友,穆斯林会购买新家具、窗帘、地毯等,其中地毯是刚需,要用于每天五次的祷告,选择带有几何图形、波斯花纹的地毯即可。另外,壁纸、挂饰、斋月灯等也很受欢迎。

图源:pexels

03

快消

在此期间人们需要由内而外变得美好,为迎接这个圣洁的节日,健康美容、个人护理、家庭护理等产品的需求将增加。

另外,据Meta发布报告显示,斋月期间消费者购买最多的产品还有:食品饮品、糖果、宗教信仰用品等。

图源:Meta


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斋月期间的营销Tips


01

在文案中可以加入斋月祝福:如Ramadan Kareem(祝度过一个慷慨的斋月),但文案中不要出现过于夸张的表达方式。


02

斋月的主题是感恩和家庭团聚,卖家们可以推出精品礼盒式包装来满足消费者送礼场景的需求。注意:礼盒中要配备:枣、巧克力、祈祷垫等;可以在包装上加入问候语和祝贺语。


03

大多数斋戒者为虔诚的伊斯兰教信徒,在营销过程中需尊重他们的信仰和当地的民族文化,包括广告中禁止出现宗教敏感元素,如猪狗等形象、烟酒、赌博、衣着暴露的女性、恶意对比不同宗教等。

图源:pexels


数据显示,全球有48个国家,约20亿人会共同庆祝斋月,包括中东、北非、东南亚及欧美等地区,其消费市场几乎遍布全球,对于跨境卖家来说,是不容错过的一大营销节点。

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