Meta产品更新 | 即将推出“相关素材”自动化创意解决方案，有助于提升广告表现
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【即将推出】Meta官方将推出“相关素材”自动化创意解决方案，有助于提升广告表现
【即将推出】Meta官方将为灵活格式推出报告细分数据 目录商品视频产品更新 【逐步开放】向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格 Meta官方将简化在Facebook上创建和发布视频的流程 【已发布】针对以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标的广告默认启用赋能型类似受众 【合创广告】对进阶赋能型素材优化功能做出更新，增加动态合创广告
#一
Meta官方将推出“相关素材”
自动化创意解决方案
Meta官方从今年6月起开始推出一种新的自动化创意解决方案，即为“相关素材”。预计在8月左右所有广告主均可使用。相关素材是一种便捷的方式，当广告主复制或新建广告时，Meta官方将推荐与所推广商品和广告目标相关的现有素材。通过将推荐的这些素材添加到新广告系列中，广告主可以轻松增加可用创意的数量与多样性，还能够帮助广告主触达新受众和此前未开发的受众，进而提升广告表现。
2、如果Meta官方的系统检测到现有广告组里存在相关素材，广告主在前往“创意设置”后将看到“相关素材”版块，其中包含建议添加到新建广告组中的创意。
常见问题Q&A
答：广告主可以禁用整个相关素材功能，也可以选择取消使用单个导入的广告。
若要禁用相关素材功能，可在创建新广告或复制广告时前往广告层级 >“创意设置”> 滚动至“相关素材”> 点击“编辑”> 关闭“添加之前使用的素材”开关。
若要取消使用单个导入的广告，在创建新广告或编辑现有广告时，前往广告层级 >“创意设置”>“相关素材”> 点击“编辑”，并取消选择您不想添加的素材。
答：只有当同一个账户内的另一个广告组中存在与所推广商品及广告目标相关的现有素材时，才会应用相关素材。我们只会从现有的活跃广告中获取推荐素材。
答：不会。导入的相关素材将采用新建广告的受众定位、预算和投放设置。
答：可以，广告主可在“广告预览”和“高级预览”中预览所有采用了相关素材的广告。在发布广告之前，广告主将看到广告的裁剪和版位情况。
答：相关素材报告将提供与原始创意相同的所有报告指标。相关素材报告将汇总所有导入广告的数据。
#二
Meta官方将为灵活格式
推出报告细分数据
Meta官方目前正在向部分广告主开放查看灵活广告层级的报告细分数据的权限，预计在8月底全面推出。利用灵活广告格式，广告主可以在一条广告中上传多份素材，Meta官方将自动确定要展示的格式，以便取得最佳成效。通过推出新的报告细分数据，广告主能够更轻松地了解各种格式的素材在格式层级的表现，这包括单一素材、轮播和精品栏格式。
如果广告主目前在营销策略中使用了灵活广告格式，现在可访问报告细分数据，并据此优化今后的营销活动。
常见问题Q&A
答：灵活广告格式旨在根据特定版位和受众自动优化广告格式，向每位用户展示据Meta官方预计最有可能促使他们采取行动的格式。选择“灵活”这一广告格式选项时，广告主可以在单个广告系列中选择最多10份图片和视频素材，然后广告投放系统将自动确定向用户展示哪种素材或素材组合（例如单图片、单视频或轮播）。
答：目前不行。然而，我们计划于2025年下半年为灵活广告格式推出素材层级的报告更新，团队正在为此努力。
答：选择了灵活格式细分数据后，此视图中不支持其他类型的细分数据（年龄/地理位置/性别等）。
#三
目录商品视频产品更新
Meta官方对目录商品视频产品进行了众多更新，主要有以下两点：
2、默认为轮播格式启用动态素材功能：从6月30日起，Meta官方会自动为轮播格式开启动态素材开关，使其与单图片和精品栏格式的默认设置保持一致。
广告主可以立即开始优化进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Campaign)，为此，只需在创建广告时将视频素材添加到目录中，并开启动态素材功能。动态素材功能使用自动化技术和商品排名机制，不仅能向受众展示与他们最相关的商品，还能在各个版位向受众展示表现最优异的素材。每次展示广告时，Meta官方会针对特定商品，选择预计能提升广告表现的最佳图片或视频素材。
常见问题Q&A
答：目录商品视频是一种解决方案，允许广告主将视频素材直接上传至其目录的商品/SKU层级。然后，广告主可通过动态素材功能，让Meta利用这些额外的创意素材，该功能会“根据您广告的每位观众有可能互动的内容，展示目录商品的图片或视频”。
动态素材功能的宗旨是通过自动挑选最合适的素材、格式和商品系列组合，支持视频和图片格式的目录素材实现理想的搭配，在任何版位向受众展示效果最出色的创意。
上传符合Meta官方两种最常见的目录商品视频宽高比（4:5 和 9:16）的视频。 保持启用Meta的“自动裁剪视频”解决方案，该解决方案会动态地填充视频的侧边（绝不会裁掉视频的任何部分），并会在需要时自动生成其他不太常见的宽高比。广告主如果在视频中添加了叠加元素，也非常适合使用此选项。
#四
向更多广告主开放
Facebook Live
直播视频广告的使用资格
Meta官方正面向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格，此次发布后，更多的广告主可通过其Facebook公共主页面向更多的受众速推直播视频，从而提高观看量、互动率和转化量。
如要在Facebook速推直播视频，广告主的广告账户和公共主页必须符合以下要求：
2、Facebook公共主页：
拥有认证徽证徽章 在过去6个月内有过广告支出并且广告违规率低
注意：如果广告主的公共主页以前符合资格要求，但现在不再符合，则您可能仍然可以投放直播视频广告，前提是有活跃的广告支出，并在过去2个月内投放过直播视频广告。可以主动对广告和公共主页进行检查，以帮助确定自己是否有资格创建和投放直播视频广告。如果广告主的广告不符合Meta广告发布发布守则，或您的直播内容不符合Facebook Live政策和准则，您将无法创建直播视频广告。
#五
Meta官方将简化在Facebook上
创建和发布视频的流程
Meta官方宣布将简化在Facebook上创建和发布视频的流程，在未来数月，Meta官方将推出一项新的功能体验，即所有Facebook视频都将以Reels形式发布。
#六
针对部分优化目标的广告
默认启用赋能型类似受众
Meta官方从2025年6月23日起推出一项新的功能体验，即以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标并使用类似受众的所有新广告将自动启用赋能型类似受众。
赋能型类似受众是Meta赋能型广告产品系列中的一员，可帮助广告实现成效最大化。使用赋能型类似受众时，广告主可继续利用种子受众并选择相似度最高的1-10%的受众作为类似受众，同时还可借助Meta官方先进的广告技术，在Meta的系统预测有可能提升广告表现的情况下，将广告投放给所选类似受众以外的人群。
#七
对进阶赋能型素材优化功能
做出更新增加动态合创广告
Meta官方在6月份时对进阶赋能型素材优化功能“精选合作伙伴内容 ”（以前称为“动态合创广告”）进行了改进。现在，广告主可自行选择合创广告创意。Meta官方还会根据广告表现提升的可能性，自动为这类转换寻找合创广告创意并进行配对。
目前，这一优化方案出现在电商管理工具中，适用于相同商企投放的进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad)，在电商管理工具中，可检测到广告主是否同时在投放合创广告。开启这项优化功能后，如果Meta官方认为看到广告的用户可能更偏好精品栏格式，则Meta可能会将轮播格式的进阶赋能型目录广告动态转换为精品栏格式，并将选定的合创广告作为主打素材。
常见问题Q&A
设置：精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告需要使用精品栏广告的创建路径特意完成设置，并将“精品栏”选为L1的首选格式。而对于本产品，如果在进阶赋能型素材中启用优化功能，广告主就能创建进阶赋能型目录轮播广告，动态完成格式转换。 广告投放：精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告将始终按照指定格式（精品栏格式）进行投放。进阶赋能型素材转换方案将动态进行投放，但前提是Meta官方发现为各位用户更改素材时有望提升广告表现。
综上所述，广告主可以根据自己的目标与需求来选择任一种方案。
答：可以，借助此次更改所发布的新功能，广告主可以选择符合资格的合创广告创意，将其用作精品栏广告的主打素材。
答：只有来自相同业务资产且有效的合创广告创意（广告正在同时投放）才有资格供这一优化功能进行选择。这是为了防止过时或过期的创意出现在供选列表中。
【即将推出】Meta官方将推出“相关素材”自动化创意解决方案，有助于提升广告表现
【即将推出】Meta官方将为灵活格式推出报告细分数据 目录商品视频产品更新 【逐步开放】向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格 Meta官方将简化在Facebook上创建和发布视频的流程 【已发布】针对以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标的广告默认启用赋能型类似受众 【合创广告】对进阶赋能型素材优化功能做出更新，增加动态合创广告
#一
Meta官方将推出“相关素材”
自动化创意解决方案
Meta官方从今年6月起开始推出一种新的自动化创意解决方案，即为“相关素材”。预计在8月左右所有广告主均可使用。相关素材是一种便捷的方式，当广告主复制或新建广告时，Meta官方将推荐与所推广商品和广告目标相关的现有素材。通过将推荐的这些素材添加到新广告系列中，广告主可以轻松增加可用创意的数量与多样性，还能够帮助广告主触达新受众和此前未开发的受众，进而提升广告表现。
2、如果Meta官方的系统检测到现有广告组里存在相关素材，广告主在前往“创意设置”后将看到“相关素材”版块，其中包含建议添加到新建广告组中的创意。
常见问题Q&A
答：广告主可以禁用整个相关素材功能，也可以选择取消使用单个导入的广告。
若要禁用相关素材功能，可在创建新广告或复制广告时前往广告层级 >“创意设置”> 滚动至“相关素材”> 点击“编辑”> 关闭“添加之前使用的素材”开关。
若要取消使用单个导入的广告，在创建新广告或编辑现有广告时，前往广告层级 >“创意设置”>“相关素材”> 点击“编辑”，并取消选择您不想添加的素材。
答：只有当同一个账户内的另一个广告组中存在与所推广商品及广告目标相关的现有素材时，才会应用相关素材。我们只会从现有的活跃广告中获取推荐素材。
答：不会。导入的相关素材将采用新建广告的受众定位、预算和投放设置。
答：可以，广告主可在“广告预览”和“高级预览”中预览所有采用了相关素材的广告。在发布广告之前，广告主将看到广告的裁剪和版位情况。
答：相关素材报告将提供与原始创意相同的所有报告指标。相关素材报告将汇总所有导入广告的数据。
#二
Meta官方将为灵活格式
推出报告细分数据
Meta官方目前正在向部分广告主开放查看灵活广告层级的报告细分数据的权限，预计在8月底全面推出。利用灵活广告格式，广告主可以在一条广告中上传多份素材，Meta官方将自动确定要展示的格式，以便取得最佳成效。通过推出新的报告细分数据，广告主能够更轻松地了解各种格式的素材在格式层级的表现，这包括单一素材、轮播和精品栏格式。
如果广告主目前在营销策略中使用了灵活广告格式，现在可访问报告细分数据，并据此优化今后的营销活动。
常见问题Q&A
答：灵活广告格式旨在根据特定版位和受众自动优化广告格式，向每位用户展示据Meta官方预计最有可能促使他们采取行动的格式。选择“灵活”这一广告格式选项时，广告主可以在单个广告系列中选择最多10份图片和视频素材，然后广告投放系统将自动确定向用户展示哪种素材或素材组合（例如单图片、单视频或轮播）。
答：目前不行。然而，我们计划于2025年下半年为灵活广告格式推出素材层级的报告更新，团队正在为此努力。
答：选择了灵活格式细分数据后，此视图中不支持其他类型的细分数据（年龄/地理位置/性别等）。
#三
目录商品视频产品更新
Meta官方对目录商品视频产品进行了众多更新，主要有以下两点：
2、默认为轮播格式启用动态素材功能：从6月30日起，Meta官方会自动为轮播格式开启动态素材开关，使其与单图片和精品栏格式的默认设置保持一致。
广告主可以立即开始优化进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Campaign)，为此，只需在创建广告时将视频素材添加到目录中，并开启动态素材功能。动态素材功能使用自动化技术和商品排名机制，不仅能向受众展示与他们最相关的商品，还能在各个版位向受众展示表现最优异的素材。每次展示广告时，Meta官方会针对特定商品，选择预计能提升广告表现的最佳图片或视频素材。
常见问题Q&A
答：目录商品视频是一种解决方案，允许广告主将视频素材直接上传至其目录的商品/SKU层级。然后，广告主可通过动态素材功能，让Meta利用这些额外的创意素材，该功能会“根据您广告的每位观众有可能互动的内容，展示目录商品的图片或视频”。
动态素材功能的宗旨是通过自动挑选最合适的素材、格式和商品系列组合，支持视频和图片格式的目录素材实现理想的搭配，在任何版位向受众展示效果最出色的创意。
上传符合Meta官方两种最常见的目录商品视频宽高比（4:5 和 9:16）的视频。 保持启用Meta的“自动裁剪视频”解决方案，该解决方案会动态地填充视频的侧边（绝不会裁掉视频的任何部分），并会在需要时自动生成其他不太常见的宽高比。广告主如果在视频中添加了叠加元素，也非常适合使用此选项。
#四
向更多广告主开放
Facebook Live
直播视频广告的使用资格
Meta官方正面向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格，此次发布后，更多的广告主可通过其Facebook公共主页面向更多的受众速推直播视频，从而提高观看量、互动率和转化量。
如要在Facebook速推直播视频，广告主的广告账户和公共主页必须符合以下要求：
2、Facebook公共主页：
拥有认证徽证徽章 在过去6个月内有过广告支出并且广告违规率低
注意：如果广告主的公共主页以前符合资格要求，但现在不再符合，则您可能仍然可以投放直播视频广告，前提是有活跃的广告支出，并在过去2个月内投放过直播视频广告。可以主动对广告和公共主页进行检查，以帮助确定自己是否有资格创建和投放直播视频广告。如果广告主的广告不符合Meta广告发布发布守则，或您的直播内容不符合Facebook Live政策和准则，您将无法创建直播视频广告。
#五
Meta官方将简化在Facebook上
创建和发布视频的流程
Meta官方宣布将简化在Facebook上创建和发布视频的流程，在未来数月，Meta官方将推出一项新的功能体验，即所有Facebook视频都将以Reels形式发布。
#六
针对部分优化目标的广告
默认启用赋能型类似受众
Meta官方从2025年6月23日起推出一项新的功能体验，即以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标并使用类似受众的所有新广告将自动启用赋能型类似受众。
赋能型类似受众是Meta赋能型广告产品系列中的一员，可帮助广告实现成效最大化。使用赋能型类似受众时，广告主可继续利用种子受众并选择相似度最高的1-10%的受众作为类似受众，同时还可借助Meta官方先进的广告技术，在Meta的系统预测有可能提升广告表现的情况下，将广告投放给所选类似受众以外的人群。
#七
对进阶赋能型素材优化功能
做出更新增加动态合创广告
Meta官方在6月份时对进阶赋能型素材优化功能“精选合作伙伴内容 ”（以前称为“动态合创广告”）进行了改进。现在，广告主可自行选择合创广告创意。Meta官方还会根据广告表现提升的可能性，自动为这类转换寻找合创广告创意并进行配对。
目前，这一优化方案出现在电商管理工具中，适用于相同商企投放的进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad)，在电商管理工具中，可检测到广告主是否同时在投放合创广告。开启这项优化功能后，如果Meta官方认为看到广告的用户可能更偏好精品栏格式，则Meta可能会将轮播格式的进阶赋能型目录广告动态转换为精品栏格式，并将选定的合创广告作为主打素材。
常见问题Q&A
设置：精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告需要使用精品栏广告的创建路径特意完成设置，并将“精品栏”选为L1的首选格式。而对于本产品，如果在进阶赋能型素材中启用优化功能，广告主就能创建进阶赋能型目录轮播广告，动态完成格式转换。 广告投放：精品栏格式的进阶赋能型目录合创广告将始终按照指定格式（精品栏格式）进行投放。进阶赋能型素材转换方案将动态进行投放，但前提是Meta官方发现为各位用户更改素材时有望提升广告表现。
综上所述，广告主可以根据自己的目标与需求来选择任一种方案。
答：可以，借助此次更改所发布的新功能，广告主可以选择符合资格的合创广告创意，将其用作精品栏广告的主打素材。
答：只有来自相同业务资产且有效的合创广告创意（广告正在同时投放）才有资格供这一优化功能进行选择。这是为了防止过时或过期的创意出现在供选列表中。
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