易跨境电商学院第173期：展示广告优化详解
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10246小易说
作业点评
1. 字符不合格，太少或太多
2. 标点，空格不合格，如感叹号太多
3. 展示广告每个标题要用关键词
4. 内容没有认真审核，跟产品、关键词、着陆页相关度不够
5.没有号召性语言！
展示广告优化路径
广告素材优化
广告素材首先要从广告形式上进行优化，其次是从广告内容上进行优化。广告内容的优化可以从以下几方面展开：
文案有吸引力、构思全新
* 广告内容要突出客户能得到的益处
* 标题的内容和质量非常重要，决定着广告的实际效果，标题最好大写单词开头
测试和优化广告
* 为每个广告组添加 1-2 个广告
出价优化
受众群体定位
比如，在培养认知度度的时候，可以采用受众特征定位、兴趣相似的受众群体和自定义的兴趣相似受众群体。
提高再营销效果的策略
Gmail邮箱广告定位
Gmail邮箱广告常用的有两种定位方式，可以根据具体情况和目的去采用不同的定位方式。
Gmail邮箱广告指标有三个指标：Gmail点击访问网站次数、了解外部Gmail点击率和查看展示次数的份额。我们可以根据这三个指标对广告进行判断，并通过提高或者降低出价进行优化。
展示广告优化是需要进到账户里面进行实操，根据实际情况进行调整的。希望大家都能够把学到的东西用到实际中去，如果有不明白的，可以询问我们的讲师哈。
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