亚马逊3个月亏损20亿美金，Shopify亏损12亿，冒进的代价有点大

亚马逊和Shopify发布了第二季度财报，

亚马逊净亏损20.28亿美元，

Shopify净亏损12.04亿美元，

两家公司都连续2个季度出现亏损。

本周，众多美股公司发布了令人期待已久的第二季度财报，在了解公司发展情况的同时，很多人也希望通过大型公司的财报窥见经济环境和行业状况。

在高通胀的阴云之下，消费者需求急剧下降，再加上许多消费者选择回归线下购物，电商行业的发展势头明显减缓。然而，在谷歌、微软和Meta相继交出本季度不达预期的财报之后，亚马逊有些出乎意料地交出了一份超过预期的成绩。

亚马逊第二季度净销售额为1212.34亿美元，同比增长7.2%，虽然创造了近二十年来的最慢增速，但总营收高于了市场预期的1190.9亿美元，这也使得亚马逊的股价在财报公布后上涨了13%。

获得超预期的营收，让近来承受着巨大压力的首席执行官安迪·贾西卸下了部分重担，对未来的发展也表达了乐观的看法。但从其他数据和各项业务来看，亚马逊完全谈不上是“优等生”。

第二季度亚马逊营收收入降至33亿美元，而2021年同期为77亿美元。第二季度净亏损20亿美元，而2021年同期净收益为78亿美元。在其核心的电商业务方面，亚马逊第二季度来自在线商店的净销售额为508.55亿美元，相比去年同期的531.57亿美元下降4%。从财报上来看，亚马逊的第二季度可谓是喜忧参半。

由于过度冒进而陷入挣扎的，还有亚马逊的“反叛军”Shopify。曾是华尔街疫情时期大赢家之一的Shopify，其繁荣似乎已经结束。第二季度Shopify净亏损为12.04亿美元，去年同期净利润为8.79亿美元，和亚马逊一样连续两个季度亏损。

本周二，Shopify发布通告表示将大幅裁员，该公司正在裁减大约1000名员工，占其全球员工总数的10%，这也是Shopify历史上最大规模的裁员。

Shopify的首席执行官托比·吕特克承认他错误判断了电商行业的发展。公司此前认为，电子商务销售的快速增长将持续到新冠肺炎疫情结束后，因此必须扩大公司规模，以满足需求。现在很明显的是，疫情爆发初期带来的红利并没能延续，他们对电商市场的押注“赌输了”。

为了挽回局面，Shopify选择的方法是全面收缩，只关注核心业务。尽管大多数受影响的职位都在招聘、支持和销售方面，但裁员将影响Shopify的所有部门，Shopify将消除过度专业化和重复的角色，以及与构建产品相距甚远的团队。

在裁员之后，Shopify的每个团队将变成要么专注于开发产品，要么直接支持那些开发产品的团队。托比·吕特克表示Shopify必须成长为“更专注、更有动力、使命更单一”的公司。在体会了失败过后，Shopify重新认识了垂直的重要性。对于卖家来说也是如此，在如今的环境下，抓住盈利的，砍掉不盈利的，深挖护城河方为良策。

在另一方面，亚马逊没有单纯地勒紧裤腰带，而是希望通过业务多元化发展找到新的增长点。创造巨大利润的AWS业务和快速发展的广告业务，都是亚马逊在业务多元化方面取得的成功。亚马逊以39亿美元的价格收购One Medical，表明亚马逊依旧将采取这一战略。

无论应对方法如何，亚马逊和Shopify都吞下了过度扩张的苦果。在风口上获取利润并不难，难的是准确把握趋势，不冒进不畏缩，做出正确的判断。