亚马逊3个月亏损20亿美金，Shopify亏损12亿，冒进的代价有点大
2130亚马逊和Shopify发布了第二季度财报，
亚马逊净亏损20.28亿美元，
Shopify净亏损12.04亿美元，
两家公司都连续2个季度出现亏损。
本周，众多美股公司发布了令人期待已久的第二季度财报，在了解公司发展情况的同时，很多人也希望通过大型公司的财报窥见经济环境和行业状况。
在高通胀的阴云之下，消费者需求急剧下降，再加上许多消费者选择回归线下购物，电商行业的发展势头明显减缓。然而，在谷歌、微软和Meta相继交出本季度不达预期的财报之后，亚马逊有些出乎意料地交出了一份超过预期的成绩。
亚马逊第二季度净销售额为1212.34亿美元，同比增长7.2%，虽然创造了近二十年来的最慢增速，但总营收高于了市场预期的1190.9亿美元，这也使得亚马逊的股价在财报公布后上涨了13%。
获得超预期的营收，让近来承受着巨大压力的首席执行官安迪·贾西卸下了部分重担，对未来的发展也表达了乐观的看法。但从其他数据和各项业务来看，亚马逊完全谈不上是“优等生”。
第二季度亚马逊营收收入降至33亿美元，而2021年同期为77亿美元。第二季度净亏损20亿美元，而2021年同期净收益为78亿美元。在其核心的电商业务方面，亚马逊第二季度来自在线商店的净销售额为508.55亿美元，相比去年同期的531.57亿美元下降4%。从财报上来看，亚马逊的第二季度可谓是喜忧参半。
主要增长在了服务销售额上。与去年同期相比，亚马逊产品净销售额下降了，而服务销售额上升了。从下表可以很清楚地看出，第三方服务收入增长了约23亿美元，AWS业务增长了约49亿美元，广告服务和订阅服务收入都有所增长。 作为亚马逊的利润奶牛，AWS业务依旧表现亮眼，同比增长了33%。除此之外，其运营利润为57.2亿美元，比去年同期的41.9亿美元有明显增长。亚马逊的广告业务也保持着快速发展的势头，在广告商集体遭受打击的情况下，亚马逊的广告板块还能保持18%的同比增长是非常不容易的。 从表格上可以看出，亚马逊转嫁成本的措施取得了作用。在今年，亚马逊不仅上涨了FBA服务的费用，还上涨了Prime会员的订阅费用，因而第三方卖家服务和订阅服务的收入都增加了。对于亚马逊来说压力减轻了，但对于卖家和消费者来说并不是好消息。亚马逊第二季度国际业务销售额有所下降，其最近上涨了欧洲的Prime订阅费用，可能与此有关。如果依旧面临着成本和盈利的压力，亚马逊很可能会继续将其通过涨价转嫁出去。 主要还是亏损在对Rivian的投资上。Rivian的股价今年迄今为止已下跌约68%，亚马逊在对Rivian的投资上已损失超110亿美元。除此之外，亚马逊还一直在应对更高的成本压力。疫情期间的过度扩张使其增加了太多的工人和仓库。截至第二季度末，亚马逊裁减了9.9万名员工。 亚马逊在此前承认了人员冗余，导致劳动生产率下降和过度扩张导致仓库空置的问题，而其也在不断着手解决这些问题，安迪·贾西表示：“尽管燃料、能源和运输成本持续面临通胀压力，但我们在上季度提到的控制成本方面取得了进展。”亚马逊将继续为亚马逊网络服务和广告等部门招聘工程师，但对其他领域的招聘持谨慎态度。 除了降低成本，在利润难求的情况下，亚马逊选择紧紧抱住利润核心，表示将在未来一年会将支出的重点转移到AWS的技术基础设施，而不是电子商务物流上。
由于过度冒进而陷入挣扎的，还有亚马逊的“反叛军”Shopify。曾是华尔街疫情时期大赢家之一的Shopify，其繁荣似乎已经结束。第二季度Shopify净亏损为12.04亿美元，去年同期净利润为8.79亿美元，和亚马逊一样连续两个季度亏损。
本周二，Shopify发布通告表示将大幅裁员，该公司正在裁减大约1000名员工，占其全球员工总数的10%，这也是Shopify历史上最大规模的裁员。
Shopify的首席执行官托比·吕特克承认他错误判断了电商行业的发展。公司此前认为，电子商务销售的快速增长将持续到新冠肺炎疫情结束后，因此必须扩大公司规模，以满足需求。现在很明显的是，疫情爆发初期带来的红利并没能延续，他们对电商市场的押注“赌输了”。
为了挽回局面，Shopify选择的方法是全面收缩，只关注核心业务。尽管大多数受影响的职位都在招聘、支持和销售方面，但裁员将影响Shopify的所有部门，Shopify将消除过度专业化和重复的角色，以及与构建产品相距甚远的团队。
在裁员之后，Shopify的每个团队将变成要么专注于开发产品，要么直接支持那些开发产品的团队。托比·吕特克表示Shopify必须成长为“更专注、更有动力、使命更单一”的公司。在体会了失败过后，Shopify重新认识了垂直的重要性。对于卖家来说也是如此，在如今的环境下，抓住盈利的，砍掉不盈利的，深挖护城河方为良策。
在另一方面，亚马逊没有单纯地勒紧裤腰带，而是希望通过业务多元化发展找到新的增长点。创造巨大利润的AWS业务和快速发展的广告业务，都是亚马逊在业务多元化方面取得的成功。亚马逊以39亿美元的价格收购One Medical，表明亚马逊依旧将采取这一战略。
无论应对方法如何，亚马逊和Shopify都吞下了过度扩张的苦果。在风口上获取利润并不难，难的是准确把握趋势，不冒进不畏缩，做出正确的判断。
