亚马逊发布首款大预算游戏Crucible；小米Q1境外市场收入占比首次达到50%丨Morketing Global一周出海50期
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Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。
整理 | Sylvia Ma
大公司
1.出海业务毛利低？蓝色光标回复问询函：3年翻了一倍
5月21日，蓝色光标发布《关于深圳证券交易所年报问询函的回复》公告，对深交所关注的核心问题进行了逐一解答。关于出海广告投放业务收入大幅上升的原因以及增长是否具有可持续性，蓝色光标在公告中表示，基于当前全球化的大背景，越来越多的中国企业把在海外市场获得成功当作重要战略组成部分。
本季度，小米智能手机业务营收303亿元，同比增长12.3%；IoT与生活消费产品业务营收130亿元，同比增长7.8%。小米一季度境外市场收入达到人民币248亿元，同比增长47.8%，占总收入的50%，首次实现境外收入贡献占比达到一半。
速卖通是海信拥抱的首家跨境零售电商平台，在今年速卖通328周年大促中，海信50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月增长1066%，海信与速卖通携手创下逆市增长的成绩。疫情期间，速卖通全平台智能电视的海外销量同比增长100倍，俄罗斯市场更是暴涨220倍，增幅甚至超过防疫物资。海外对电视机的强劲需求也给了中国家电品牌出海的信心。
5月19日，深圳传音控股股份有限公司举行2019年度业绩说明会，会上传音控股董事长、总经理 竺兆江表示，非洲手机市场人口红利仍在，市场需求增长广阔。他表示，非洲非洲手机市场具有三方面特点；第一、非洲拥有庞大的人口基数和年轻的人口结构，并且保持着较快的人口增长速度。第二、非洲地区智能手机渗透率提升空间大。第三、非洲手机市场正处于功能机向智能机切换的阶段。
财联社5月22日讯，记者从携程方面确认，该公司与BCD Group于今年4月完成了关于Travix的交易，后者已归属携程集团旗下。据了解，Travix业务覆盖欧洲、美洲、亚洲市场，携程通过此次交易，获得了Vayama、Vliegwinkel和CheapTickets.nl等多个旅游品牌。
5 月 19 日，字节跳动宣布任命 Kevin Mayer 为字节跳动首席运营官，于 6 月 1 日生效。在担任首席运营官期间，Kevin Mayer 将领导字节跳动旗下音乐、游戏、Helo 等新兴业务，并将担任 TikTok 的首席执行官。Kevin Mayer 此前在迪士尼任职多年，担任消费者与国际业务董事长期间，成功领导了迪士尼流媒体 Disney + 的开发和推广，还负责过 Hulu、ESPN+ 和 Hotstar 等流媒体业务的发展。
游戏资讯
5月20日，亚马逊正式发布了首款大预算游戏Crucible。据crucible官方网站，Crucible是一款多人组队射击游戏。（网址：https://www.playcrucible.com/en-us）
根据KOL研究机构Influencer Marketing Hub，92%受访者认为网红营销是非常有效的方式，并且82%的受访者认为通过网红营销获得的顾客质量高于其他营销渠道。手游行业也不例外，很多广告主都已发现KOL营销在最终的转化和点击率等各个指标上均高于非KOL营销。因此越来越多的手游开发者开始选择网红营销，以社交媒体红人、知名主播为代表的网红营销已经成为游戏圈的一个重要趋势。
2.映客创始人兼CEO奉佑生：直播电商“出海”将是必然
国际层面，直播电商出海，可以满足海外市场在疫情下的庞大需求。我们将国内直播电商产业的产品、资源、经验、模式推广到海外，将发掘出巨大的潜力空间。映客从去年开始积极布局直播电商出海相关业务，打造定位轻奢的“全球购”内容电商体系，并结合5G、AI等新技术，开创直播电商新场景。
3.Shopify宣布将推出Shopify Balance、Shop Pay Installments等服务
5月20日，Shopify举行线上活动Reunite。活动中，Shopify方面介绍了其在财务、零售和货运服务方面的更新，宣布将推出ShopifyBalance、Shop Pay Installments等产品和服务。在财务服务之外，Shopify还宣布将优化在线商店功能，推出Local Delivery货运服务，物流服务Shopify Fulfillment Network也正在接受更多商家的申请。
4.疫情之下 Shopee迎来爆发式增长
东南亚流行的购物应用 Shopee正迎来爆发式增长，因为疫情锁国封城，让人们更多的转向在线购物。母公司 Sea Group 在最新的财报中表示，4 月份Shopee 的订单量与去年同期相比增长了 140%。Shopee 在 4 月份的表现远高于其今年前三个月 111.2% 的增长率。1 月至 3 月期间，Shopee 用户共完成了 4.298 亿笔订单，交易金额达到 62 亿美元。
2.疫情让韩国游戏市场空前活跃 但游戏氪金过度或引发抵制
日前，韩国政府制定了一项新计划，希望通过扶持本国的游戏产业以提振国内经济。具体措施包括放松对游戏行业的监管、增加对初创企业的补贴、改革行业结构，以及促进游戏行业和电子竞技联盟的发展。不过，并非所有人都对政府的计划和措施感到满意。一些批评人士认为政府忽略了一个重要的问题：韩国移动游戏开发商一直在鼓励玩家进行过度消费，同时韩国也缺乏监管措施来阻止这类行为。
