Meta营销资产避坑秘笈

• 政策

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

基于此政策，广告不得出现如的违规行为

× 使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，以此误导用户购买或分享敏感信息；

× 使用公众人物的图片以及具有误导性的策略引诱用户与广告互动；

× 冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益。

常在与下列内容相关的计划中发现上述违规内容

投资或银行业务机遇、健康或减肥、背景调查、签证或签证抽奖、慈善、推广免费商品或服务的具误导性的计划、提供有货币价值报酬且完全免费的赌金全赢制比赛应用、声称能提升 Facebook 或 Instagram 点赞或粉丝量的商品或服务、不具备功效的商品或服务。

• 政策

广告不得包含成人内容。这包括裸露内容、露骨或性暗示姿势的描述内容，或者属于过度性暗示或性挑逗的行为。声称或隐含交友机会、能够与他人交流联系或查看他人创建内容的广告不得带有性暗示，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

基于此政策，广告不得出现如的违规行为

× 描绘裸露内容（社群守则允许的情况除外）或暗示裸露内容，例如脱去衣物；

× 过于暴露，即使内容本质并非明显性暗示；

× 包含个人身体部位的特写图片，即使图片本质并非明显的性暗示内容；

× 推广广告重点展示穿着暴露人物的交友服务。

广告可以展示的内容

√ 展示描绘裸体人物的绘画、雕塑和其他艺术作品的照片，前提是没有明确突出裸露的私密部位或性行为；

√ 在有关哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的内容，前提是没有明确的裸露内容；

√ 在乳房健康相关情境下描绘细节，前提是广告创意为示意图或医疗图表，且必须面向18 岁及以上用户投放。

Meta policy的审核方式是采用自动化审核与部分手动审核相结合的形式，以确保平台政策妥善执行。

除了审核单个广告以外，Meta也会监控和调查广告主的行为，并会对违反Meta广告发布守则、社群守则或其他政策和条款的广告主帐户施加限制。

在Meta平台投放广告，最常用的几个广告工具和资产包括：商务管理平台（BM）、公共主页、FB个人帐号、广告帐户，各自独立又相互关联，任何一个资产出现问题，都有可能影响其他资产的安全。

申诉的前提是您的广告，落地页，业务模式，账户不存在违规情况，建议自查后再提出申诉。各类型处置申诉方法可参考下表：