出海广告主应如何选择媒体平台？

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2021-07-15 12:10

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身为一名出海广告主，你是否有这些困惑：面对眼花缭乱的海外媒体平台，根本不知道该如何选？每家媒体平台有什么优势无从知晓？自己的产品适合于哪些风格的媒体？哪些媒体的受众和自己的客户群体高度重叠？哪些媒体平台的曝光效果更有保障？有疑惑，不用慌，且听小维跟您唠唠如何选择适合自己的媒体平台。

一、媒体平台的特点您都了解吗？

在选择社交平台时，您对每个平台的格式，规则，规范等的了解至关重要。这样有助于您在合适的平台上展示自己的产品广告，从而触达更多用户，达到品牌传播的目的。常见的海外媒体平台都有哪些特点呢？

（1）Facebook

据Hoostuite数据显示，全球范围内社交媒体用户数已超过30亿，其中， Facebook的用户数居首。出海品牌可以根据自身的受众特点，在平台内发布相关内容，利用更加垂直化的定位策略聚拢大量受众群体。

在Facebook上，广告类型多种多样。最简单的是图片广告，除了照片之外，广告主还可以添加标题、说明和CTA；幻灯片广告，由各种静态图片制作的视频；故事广告，可以包含6秒的照片或15秒的视频，将持续24小时；轮播广告，包含多达10个带有自己链接的图像或视频。

如果品牌想显示多种产品广告，则应使用Facebook收藏广告和即时体验广告。另外，广告主还可以在Facebook上使用Messenger广告和线索生成广告。

从图片广告到潜在客户生成广告，种类繁多，Facebook为广告主提供了多元化的选择，使其可以运用多元化的广告策略来提高品牌知名度，网站流量，参与度，潜在客户等。具体使用哪种广告，取决于广告主的预算，目标，策略等。

（2）TikTok

不论是海外版TikTok还是国内的抖音，其实都已经可以称为目前市面上最火的短视频软件了。

拥有全球共计15亿的下载次数，几乎每4个人就有一个人在用TikTok。实际上除了网红，还有许多明星也在使用，充分证明了TikTok的号召力。发布在TikTok上的内容要以创意为出发点，其次才是品牌信息的露出，这就要求广告主的产品足够有创意、足够好玩儿、足够受年轻人欢迎。相较于过去传统的硬广或硬植入，广告主要是能保证品牌植入与视频内容高度结合，自然也就更易让观众接受。

（3）YouTube

YouTube是基于视频形式上升最快的自媒体平台，深受年轻用户的喜爱，其受众群体十分庞大，通常，所有年龄段的人都使用此平台。但是，观看YouTube视频的男性多于女性，自然更适合受众为男性群体的广告主。

TrueView广告一般显示在视频的前中后阶段，而且用户只能在5秒钟后跳过它们。所以在投放广告时，前5秒的内容尤其重要，是品牌说服用户继续观看广告的最大机会。

需要注意的是，由于YouTube属于Google，因此广告主需要一个Google AdWords帐户来设计广告。

（4）Twitter

数据显示，大约有1/3的Twitter用户是男性。因此，如果品牌的主要客群为男性，或想要针对此类人群，Twitter平台是个不错的选择。

多数品牌主要通过Twitter来增加网站的点击次数，参与度，关注者数量，知名度和应用安装。品牌可以使用Twitter促销广告，Twitter将根据其质量过滤器自动发布Tweet。另一个选项是Twitter广告系列，广告主可以在其中设置符合品牌目标的广告系列。

（5）LinkedIn

LinkedIn被各界广泛认为是最面向企业级业务的社交媒体平台。LinkedIn广告类型主要有InMail广告和赞助商内容广告以及文字广告。

InMail广告会将邮件发送到LinkedIn收件箱，但用户只有在处于活动状态时才能收到广告电子邮件；赞助商内容广告主要出现在新闻源中，因此更容易被用户看到，曝光量更大；而文字广告主要适用于PC端，对于移动设备来说，体验较为一般。

二、建议您选择目标受众与品牌受众高度重合的媒体

您在选择媒介平台前，首先需要确定媒介平台所面向的受众群体的属性。媒体平台的受众群体与您的目标受众的重合度及到达率，是选择媒体平台进行投放广告的重要指标。如果媒体平台可以根据数据来进行人群定向和精准投放的话，是能够提升目标受众到达的准确度的，还能节约推广成本。

优质的媒介平台，具备先进的数据挖掘分析能力，擅长通过大数据描绘多维度用户画像，为您精准定向理想受众。

三、建议您选择与产品内容配合度高的媒体

巧妙地与媒体的内容合作是整合营销的特色，如果您的产品能够与您所在的媒体内容紧密结合，会大大提升媒体受众对于您的产品的认知，从而进行软性推广，有效地避免了用户对广告的排斥。

四、建议您选择服务体验佳的媒体

评估创意的好坏，往往会掺杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢。因此，您在追求创意表现时，需要考虑到用户的良好体验，避免用户反感。若您所投放的媒体能顾及用户体验，并提供巧妙的创意空间，往往就能创造出意想不到的营销效果。

除了创意体验，您还应该追求媒介平台的服务体验。选择专业海外营销策划团队的服务，能配合广告主的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为您带来更多附加价值。

总而言之，建议身为广告主的您在选择海外媒体投放平台时，需要根据媒体的特点，以及自身产品或者服务的需求，并参照以上提供标准来进行综合考虑后再做抉择，以保障广告投放效果最佳。

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