中国才过“双11”？全球都在过！各平台重头戏看这里

迈入第九个年头的剁手节，已不再仅仅是中国人的“双11”，全世界人民都将在这天加入到一场全球协同的购物狂欢中，从速卖通主战场俄罗斯到Shopee大本营东南亚，双11的包裹将涌向世界的每一个角落。

10月27日， 阿里巴巴集团CEO张勇出席在杭州举办的潮起钱塘·第二届全球跨境电商峰时透露，在今年双11，阿里希望能够帮助100家中国品牌走向海外市场。

10月31日，阿里巴巴集团在上海举办“2017年天猫双11全球狂欢节”发布会，正式宣布了双11百大中国品牌出海计划，除了线上渠道外，线下门店的“新零售”模式也将成为本次双11品牌出海计划的重点之一。

据悉，本次中国品牌出海计划包括波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚、上海家化、九阳、苏泊尔、方太、格力、美的、海尔、李宁等在内的整整100家中国品牌。

在今年天猫双11期间，这些中国品牌将依托天猫业已建立的全球线上线下一体的全渠道优势和物流、支付、大数据等全方位技术能力，将其海量商品和服务高效延伸到全球超过200多个国家和地区，真正实现“一店卖全球”。

除此之外，今年天猫双11，这些中国品牌在全球的海外线下门店都将同步参与“万店同庆”，其中部分品牌更将开出海外新零售样板间，让当地消费者与中国消费者同步体验“新零售科技”。

10月31日，亚马逊中国宣布隆重开启第四届“海外购物节”，全面集结来自亚马逊中国及亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点逾百万个劲爆优惠，打造一场真正全球联动的购物狂欢节。

第四届亚马逊“海外购物节”横跨11.11、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点，时长超过三十天。届时，亚马逊Prime会员服务、海外购、精品超市三大核心业务将联手为消费者在年终购物季带来丰富的定制惊喜。

今年的亚马逊中国“海外购物节”将分为三个阶段。即日起至11月12日，消费者可登录亚马逊中国加入国际大牌云集的11.11促销活动。

11月13日至11月25日亚马逊中国将全面开启“黑色星期五”大促。其中11月23日至11月25日的72小时黑五大促高潮备受瞩目。

作为海外购物节的压轴大戏，11月27日起随后的一周，亚马逊中国还将推出“网购星期一”的系列促销活动。

继今年9.9、10.10两大购物节大获成功后，Shopee将联合6大跨境站点，于11月1日至11日再推出11.11超级大促。

据了解，Shopee将在各网站投入大量经费为店铺及商品引流，以促销活动及优惠商品吸引海量买家，包括1元抢购、买一送一、限时特卖、1折促销等等。

目前，Shopee已在泛东南亚各市场提升了11.11推广力度，投放吸睛的平面广告于各大媒体曝光，与知名银行及品牌商开展合作。

此外，Shopee深谙社交媒体在东南亚各国的影响力，投放大量社交媒体广告及互动，并与拥有数百万名粉丝的知名网红合作推广商品，部分Shopee站点还将于主要电视频道投放TVC吸引消费者目光。

速卖通官方介绍，今年的双11，速卖通将提前三周启动活动。整个活动过程分为三个阶段：

造势期—10月17日至10月27日

此阶段，速卖通将在 Youtube和Facebook上通过广告片传播造势。同时，通过互动开放优惠券，吸引客流。在10月17日当天，速卖通将包下Youtube的全天广告，全球用户打开Youtube首页，就能看到速卖通平台的双11信息，刺激全球用户活动购物欲望。

预热期—10月28日至11月10日

10月28日，品牌狂欢城会场将在平台上线。在品牌狂欢城中，每天将推出20个重点品牌，用户在会场中可以玩游戏、做任务，并以此换取优惠券，吸引流量。

除了往年常见的新人注册礼、COUPON秒杀、全场满减以及红包雨等活动方式，今年速卖通也加入了热门的网红导购。

在双11的前三天，速卖通会在重点市场如俄罗斯、西班牙、美国等地邀请人气网红参与到店铺与商品的导购中来，为卖家引流。

此外，为增加双11的互动性和趣味性，今年速卖通将利用线下店铺的资源，在俄罗斯开启全民寻宝活动。届时，线上线下将布满含有寻宝种子的二维码，用户扫码寻宝可以获得积分。

正式活动期—11月11日0时至11月11日24时

与之前活动预备期相反，活动正式开始后，客服与仓库是压力最大的部门。跨境卖家在坐等爆单的同时，对于人员安排部署与爆款预打包工作安排，将是重中之重的事情。

在物流方面，速卖通要求在活动期间，俄罗斯、西班牙和法国的商品将全部使用无忧物流发货，通过无忧物流，商品从交易到妥投预计只需15个工作日，并实现定日达。

速卖通表示这一速度将比去年双11期间快将近一倍，尽可能避免大促后物流爆仓的情况，有助于提高用户的购物体验，更保障了卖家的店铺服务水平提升。

敦煌网11月大促将于11月9日16:00正式开启，活动周期1个月，通过多种形式和玩法，让平台买家享受充分优惠，为卖家吸引更多B类客源，带来生意增长。

大促将分设家居、3C、母婴、服装、美妆等八大会场涵盖超过百万的商品。而敦煌网将依托海量B类买家资源优势，在国内卖家端为中小企业带来更多新流量。

同时，敦煌网将联动PC端与移动端，设置“活动地图”让买家能够直观了解、快速选择，还设有打破优惠限制、可跨多店铺享受满减福利的“跨店满减券”，整点放送的敦煌网全平台使用的“平台券”以及“新人专享券”，“店铺优惠券”等共计九种优惠玩法，从而吸引更多流量关注敦煌网，帮助卖家获得更多生意。

值得注意的是，为帮助卖家吸引流量，敦煌网还将采用的“网红带货”模式，引入海外网红参与宣传，同时优化秒杀入口以拓展新买家流量，让更多海外买家关注平台，帮助买卖双方建立联系，达成长期合作，为卖家带来可持续发展。 

据网易考拉海购介绍，今年已是其第3次参与双十一，这一次，其差异化策略主要放在了供应链上，并提前3个月开始准备货源。

据了解，自2015年1月上线以来，日本稳坐网易考拉第一货源国的宝座，日本商品销量在网易考拉总销售额中占比第一，家居、美妆、母婴、个护等类目的销量都占有相当大的比重。因此，双十一到来前，网易考拉在日本做了进一步的货源准备。

比如，近日，网易考拉在日本举办招商会，CEO张蕾宣布了未来三年将在日本采购5000亿日元（约300亿元人民币）商品的计划，同时签下包括小林制药、ACRO旗下美妆护肤品牌THREE、专业美容品牌EARTH、药妆连锁店麒麟堂（Kirindo）、网红护肤品牌娜丽丝（Naris）等在内的6个品牌。

网易考拉还与日本最大电商平台Rakuten达成合作，双方将基于系统对接方式的升级，引入更多日本同步上线的潮流服饰、童装以及二次元商品。同时，超过20家Rakuten的顶级店铺以及Rakuten自有品牌店铺也将在双十一前入驻网易考拉。

此外，韩国电商emart、欧洲中高端连锁百货INGELS、丹麦连锁超市Irma、澳洲连锁商超Woolworths、英国百货HOUSE OF FRASER、英国超市Waitrose、德国连锁超市REWE、德国日化连锁超市ROSSMANN、瑞士连锁超市Migros、欧洲玩具连锁零售商top1toys等将在网易考拉的双十一大促期间“亮剑”。

俄罗斯是天猫双11在海外最大的剁手基地之一。去年俄罗斯在双11期间产生了近2000万包裹，今年预计还将有较大增长。 

为了维持本国人民日益增长的剁手需求，俄罗斯邮政在全国最主要的5个超级分拣中心都在双11前大幅扩容，日处理量从日均70万提升到了160万单。 

为了缓解俄罗斯的双11压力，菜鸟将在中国进行包裹预分拣，并联合阿联酋航空等全球顶尖航空公司包下十余架飞机飞往俄罗斯多个口岸，包裹进入超级分拣中心后无需拆包扫描便可转运各地，让“战斗民族”的剁手党们大大节省等待时间。 

此外，菜鸟在俄罗斯的配送合作伙伴DPD也在俄罗斯的500个城市组织了2000个商品发送点，其驻俄罗斯经理佐恩德博格介绍，通过菜鸟海外仓和发送点的配合，大部分的派送在大城市次日便可送达，其他地方也只需3~5日。 

除了满足俄罗斯消费者需要外，散落在全球各地的一亿华人也不甘示弱。针对新加坡和马来西亚等国，今年双11前，菜鸟的合作伙伴、国内转运平台递壹时开通了针对新马的海运服务，使中国卖家商品能够在15天左右便送抵东南亚，而在此前，这个数字还是两个月。 

与国内不同，考虑到海外人力的高成本问题，自提点成为了末端服务的重要形式。在双11期间，菜鸟联合4PX、香港邮政、中通在香港、澳大利亚新增超过百个自提点，便于海外剁手党就近取货。

 为了更好让更多人享受这场全球狂欢，双11期间，菜鸟还联合港澳台、新马、澳新、美加、日本等国家和地区的物流商推出首重包邮的服务，几乎覆盖了全球华人分布的核心地区。这也标志着江浙沪包邮正式走向了全球包邮。