假日季开端强劲！美国10月份在线销售同比增长19.38%！

好消息，今年美国零售商们在“顺风顺水”的情况下进入假日季。

根据美国商务部的数据，10月份零售额同比增长2.8% ，环比增长0.4%。这高于分析师预期的环比增长0.3%。

非商店零售商（主要是电子商务商店）增长最快，同比增长7.0%。这可能源于亚马逊和其他零售商整个月举办的一系列备受瞩目的销售活动。

酒吧和餐厅销售额同比增长4.3%，这表明外出食品价格同比上涨3.8%并没有损害消费者外出就餐的兴致。

对于所谓的对照组（剔除汽车、汽油、建筑材料和食品服务）来说，情况看起来不太乐观：10月份销售额环比下降0.1%，低于分析师预期的0.3%增长。

9月份对照组销售额环比从0.7%修正为1.2%。如果缩小范围，过去三个月的销售额同比增长4.6%，这表明大多数消费者仍然愿意消费。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay在一份声明中表示：“目前通胀主要限于服务业，一些零售商品的价格实际上正在下降。” “十月销售为假日购物季的良好开端奠定了基础。”

十月份的业绩对零售商来说是个好兆头，因为他们进入了假日季节最关键的时期。

Retail Monitor数据显示，2024年10月在线和其他非商店销售额比2024年9月增长1.84%，比2023年10月增长19.38%。

无论环比还是同比，在线和其他非商店销售额的增长率10月份的非商店销售额超过了Retail Monitor追踪的所有其他类别。

大多数类别的销售额增长明显：个人健康与护理产品环比上涨1.45%、同比上涨8.35%；杂货及食品饮料环比上涨0.05%、同比上涨3.76%；建筑及花园用品环比上涨1.69%、同比上涨3.12%；家具及家居用品环比上涨0.58%、同比上涨1.87%。

根据美国零售联合会的Cyber Five年度调查显示，今年有1.834亿人计划在感恩节到网络星期一期间购物，创下历史新高。这比2019年疫情爆发前的1.653亿增加了近11%。

eMarketer预计今年Cyber Five零售电商销售额将同比增长5.6%。这将是该时期在线销售连续第四年加速，也是自2020年以来最大百分比增幅。

本月早些时候，当总统选举在选举之夜的凌晨被宣布，而不是连续拖延数天或数周时，零售商们其实都松了一口气，这帮助他们避免了在8月份计划的假日销售旺季可能受到的干扰之一。

选举的结果也促使一些人通过“末日消费”（即像世界末日即将到来般报复消费）的方式来应对压力，许多人在TikTok上记录了他们的购物疗法。

这种做法在年轻消费者中尤其常见：根据代表Intuit Credit Karma进行的一项调查，37%的Z 一代和39%的千禧一代表示他们进行了“末日消费”。

eMarketer预计今年假日零售额将同比增长4.3% ，其中食品饮料等品类增长强劲；服装、鞋类和配饰，以及个人护理和健康产品的销售额也有望继续增长。

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