发行公司拿下印象笔记，“意大利华裔”Remini如何用黏土滤镜出大圈
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这个五一，中国人被钓鱼、修图和演唱会支配了！
图片来自：点点数据 5月6日AppStore中国大陆免费榜
五一期间，【欢乐钓鱼大师】【Remini】和【大麦】成为热度最高的移动应用。其中【Remini】是这三个应用中最为特殊的产品，因为其是一个主攻全球市场，且发行商为外国公司的AI滤镜应用。
黏土风的代表《小羊肖恩》
此外大家的社交平台似乎一瞬间被类似于《小羊肖恩》画风的照片霸屏，小红书上还出现了很多相关的话题，介绍如何制作类似的图片、软件如何免费使用7天，还有很多博主的评论区成了大型互助现场，大家放上真实的照片，其他有能力的小伙伴帮助其将图片转成黏土风。
五一期间，“黏土”和“翡翠”已经成为小红书的最强流量密码
借着这个机会我们也来聊聊现在这个出海应用圈的当红炸子鸡【Remini】以及他背后的故事。
01
4人成行，2次创业，印象笔记也被其收入囊中
首先来说说【Remini】背后的这家意大利公司Bending Spoons，该公司最早于2013年成立，创始人为4位来自哥本哈根大学的硕士同学Matteo Danieli、Luca Ferrari、Tomasz Greber、Francesco Patarnello 和 Luca Querella，这家公司是他们的第二次创业。
Bending Spoons的4位创始人
公司名称Bending Spoons 是向电影《黑客帝国》致敬，电影中有一个场景，一个孩子用意念弄弯了一把勺子。在商业上这家公司也不同于其他传统互联网公司，他们乐于也善于收购APP，如我们今天文章后面的主角 Remini、视频编辑器Splice、照片和视频编辑应用Filmic、著名的笔记应用印象笔记（Evernote）等。
没错！我们熟悉的印象笔记（Evernote）也是Bending Spoons旗下应用
而下面的数字也可以让我们体会到这家公司的飞速发展：
2018年Bending Spoons旗下十几个应用就已收获累计超2亿次的下载；
2020年新冠疫情期间，Bending Spoons负责的项目用来帮助意大利政府追踪新冠病毒感染路径；
2021年英国《金融时报》将其评价为1000家欧洲增长最快的公司，Bending Spoons位居第79名；
2022年9月，Bending Spoons完成了3.4亿欧元的融资；
2023年1月份Bending Spoons 收购了 Evernote（印象笔记）；
2024年2月份Bending Spoons 在米兰的新总部大楼正式落成。
讲完公司故事后，让我们将重点放在应用【Remini】上。
02
孵化于中国团队，从老照片到AI滤镜
【Remini】算是我们出海应用榜单的常客之一，该应用最早是由北京大觥科技公司开发的一款图片修复编辑类应用，随后其被出售给了Bending Spoons，但该产品的发家之路还是值得我们说道一番的。
老照片修复现在依旧是Remini的核心功能之一
2019年【Remini】正式上架海外移动应用平台，2020年凭借“老照片修复”这一功能完成了产品的快速增长，在用户范围内获得了良好口碑；一直到2022年上半年之前，该产品的主打功能都是“老照片修复”，投放素材也重点宣传这一功能——通过分界线展示修复前后照片对比；到了2022年下半年，则开始从“一键美颜”“元宇宙头像”“漫画滤镜”等更多功能去发散，试图获取更多用户。
03
深耕T2、T3市场，累计创意已经超3.8万条
当笔者下载好【Remini】，准备给自家猫咪做几张黏土照片发小红书的时候，“黏土”和“翡翠”滤镜这两股龙卷风似乎并没有出现在新弹出的调查界面中。
Remini新进APP弹出界面，似乎产品想以此收集数据来优化对外营销的策略
问卷排名比较靠前的滤镜有电子游戏风、卡通、画质增强、宝宝脸等滤镜功能，观察5月1~7日AppStore的免费榜单，Remini也主要在中国大陆、中国台湾、越南等亚太地区市场冲入应用免费榜前10。
而在对外营销上，Remini的重心也显然不是在中国大陆，产品主要宣传的滤镜也还是集中在老照片修复等经典滤镜上。
借助广大大后台数据，我们也得以观察Remini整体的营销动作：
该应用于2019年6月上线应用商店，2020年3月开始投放，目前累计投放超1500天；
产品双端累计去重创意超3.8万条，其中Android端创意更多，占比58%；
产品近期投放主要集中在T2、T3国家/地区，其iOS端2024年投放TOP3地区为越南、卡塔尔和阿根廷；
产品第一波大推出现在21年9月至22年4月，进入2024年后产品投放力度也在不断攀升。
Remini近期热投“僵尸新娘”滤镜广告
在最新热门创意中，“僵尸新娘”收获了最好的效果，上面这条素材投放于Facebook渠道， 4天的时间就收获超1.4万次的展现估算。
可以看出在整体审美偏好上，欧美和东方市场存在着明显的差异，甚至亚太地区在热门滤镜的选择上都有着明显的差异。但可以确定的是，用户对于这种有一定共同记忆点，但是稍微丑化的AI创作有着高的好感度。
3月份在日本市场备受关注的PS2风格滤镜，图片来源：X（原Twitter）
04
美图跟上，国内滤镜产品接下泼天的流量
毕竟【Remini】对于很多国内用户使用有着不小的门槛，很多安卓端的用户甚至无法在国内大部分应用商店下载到这款应用产品，用海外信用卡支付并正常使用又成为另外一大“拦路虎”。
这个时候国内图片编辑类一哥【美图秀秀】就成为了大部分普通用户的首选，美图很快便推出了自己的黏土和琉璃滤镜。综合来看【Remini】的黏土感更强而【美图秀秀】的更加美型，此外美图对于原照片的表情保留的也更多，总的来说而Remini则会更加AI一些。
图片来自小红书@零零碎碎
另外国内很多媒体也报道了另外一款产品【UniDream】，产品在4月28日加入了黏土相关的内容。29号产品就开始起量，预估下载和收入有着超几十倍的增长。
在这背后可能也能给国内AI赛道出海产品开辟一条全新的细分热门出海赛道。（部分图片来自网络）
最后送给大家一张我家的可爱的黏土猫猫
