亚马逊品牌全攻略（点击领取品牌全链路成长宝典）

近日亚马逊发布了亚马逊品牌全链路成长宝典（文末扫码可领取下方宝典文档）。

今天我们从中间挑三个重点：品牌注册、品牌增长、品牌保护。

从这三个角度分别来讲讲它们对我们卖家的用处何在。

核心工具：亚马逊品牌注册（Brand Registry）

功能亮点：

品牌保护：自动拦截侵权内容，举报违规行为，防止假冒商品跟卖。

专属权益：解锁30+品牌工具（如A+页面、品牌旗舰店、Vine计划等）。

适用条件：

商标有效：需持有有效注册商标（R标）或待审商标（TM标）。

符合国家站点：全球22个站点（美、欧、日、中东等）。

符合的商标类型：亚马逊品牌注册仅接受“基于文本的商标（文字商标）”或者“基于图像的商标：由文字、字母或数字组成（设计商标）”

操作步骤：

提交品牌信息/商标授权人文件→上传商品图→提供账户信息→提供生产/分销信息→回传验证码完成验证→开通权益。

品牌注册的常见问题：

商标准备：建议通过Amazon IP Accelerator快速获取可信商标。

多站点保护：品牌需在各目标国家/地区单独注册。

使用路径：

路径一：亚马逊品牌注册官网——注册您的品牌 （登录Brand Registry 下方小按钮）（https://sell.amazon.com/brand-registry）

路径二：亚马逊卖家平台——品牌——品牌注册（https://sellercentral.amazon.com/gc/brand-protection/ref=xx_bpro_dnav_xx）

核心工具：Vine计划（Amazon Vine）

*图源亚马逊

功能亮点：

快速获取评论：通过亚马逊认证的Vine Voice用户测评，新品最高可获30条高质量评论。

费用模式：

• 免费档：2条评论（0成本）。

• 低价档：3-10条评论（$75，后付费）。

• 原价档：11-30条评论（$200，后付费）。

适用场景：

• 新品冷启动：提升转化率，销量平均提升30%。

• 大促前优化：提前收集用户反馈，降低滞销风险。

操作步骤：

登录卖家平台→选择ASIN→设置领取数量→提交审核。

数据亮点：

参与Vine的商品转化率比未参与的高出25%。

75%的Vine评论在商品页展示后30天内生成。

*图源亚马逊

核心工具：自动品牌保护（Automated Brand Protection）

AI自动扫描侵权内容，拦截可疑跟卖。

保护范围：品牌名称、Logo、商亚马逊

使用路径：亚马逊卖家平台——品牌——品牌保护

核心工具：Project Zero

自助式假冒商品移除（Project Zero）是由亚马逊寻找潜在假冒商品，并自动移除的服务，确保买家在亚马逊买到正品商品。

零计划功能：

• 自动保护：自主扫描假冒商品

• 一键移除假货：品牌可自助删除侵权链接。

• 商品序列化：一物一码验证真伪，拦截率高达99%。

适用范围：

1. 持有有效的政府注册商标，并收到亚马逊邀请的品牌卖家

2. 作为商标的版权所有者，在过去6个月中利用举报侵权行为工具提交过潜在侵权报告，并且接受率至少为90%

使用路径

亚马逊卖家平台——品牌——品牌保护

Transparency透明计划

透明计划功能

• 防跟卖：商品需提供唯一透明码才能上架。

• 获得消费者信任：商品详情页有机会获得 Transparency透明计划标记“小蓝标”，彰显正品品质

• 消费者互动：扫码验真、查看品牌故事，提升复购。

适用场景：

• 高价值商品（如3C、奢侈品）防伪。

• 旺季大促期间防止恶意跟卖。

总而言之，建议：

新手卖家：

• 优先完成品牌注册，开通Vine计划启动新品。

• 使用A+页面和品牌旗舰店提升转化。

成熟品牌：

• 通过品牌分析（ABA）优化关键词，投放展示型广告。

• 启用Transparency透明计划，防止旺季跟卖。

扫码获取亚马逊官方品牌全链路成长宝典。

更多链接/店铺申诉，风控咨询也可以扫码了解。