对不起，这块肥肉我先吃为敬了

澳洲站确实是个好选择。美国等站点市场已经饱并且竞争激烈，而澳洲站先前在eBay大火，其在亚马逊的表现绝对是值得期待。一面是做好的镜子，用力过猛很容易一无所有，一面是高档玻璃备好了，等你来打磨…据说马云爸爸都和姐夫为了澳洲市场都都打起来了，你不jump，那我先jump了！

好了，我们来说点正经的。澳洲站是不是真的如传闻所说的那么好呢？接下来我们一起来分析下澳洲市场的大致情况，看看澳洲是不是我们夹得动的那盘菜吧——

1.市场空间

澳洲的移动互联网普及程度是很高的，在今年“We Are Social"发布的2017年全球数字报告中显示：Oceania的互联网普及率为68%，其中，澳洲最大的国家——澳大利亚的网络普及率高达85%。这给网购带来了极大的便利性，也为电商在澳洲的发展建立了稳固的桥梁。另外，澳洲的社交媒体普及率高达52%，而社交媒体对消费者购买决策的正面影响不容小觑：社交媒体对于增加拓展关系网机会、为业务进行良好宣传以及获得用户良好反馈等方面均有举足轻重的作用。

全球互联网普及率

全球社交媒体普及率

由此可见，澳洲的网购尚处红利期，互联网持续稳健发展，且用户规模庞大，仍有上升趋势。虽说澳洲只有2413万人口，但人家发展势头迅猛，个个富得流油。根据瑞士信贷研究机构（Credit Suisse Research Institute）公布《全球财富报告》 (Global Wealth Report)：澳洲的人均财富仍旧是全球第二（37.5万美元），仅次于瑞士。甚至有65%的澳大利亚表示曾经网购过，群众基础妥妥的，又都是有钱人，看来可以考虑过去澳洲站好好“捞一把”！

2.当地产业结构

澳洲是一个高达发达的资本主义国家。其农牧业发达，自然资源丰富，有“骑在羊背上的国家”，“坐在矿车上的国家”和“手持麦穗的国家”之称。这样的资源是很令人羡慕的，英语中甚至有一个词组专门形容澳大利亚“Theluckycountry”：这个幸运的国家气候、历史、生活方式各方面都天生优越，国民不需要太辛苦劳动，只要让牛羊随便吃草，在地上挖矿就可过高水平的生活。

而农牧业只是澳洲的传统产业，经过30年的产业结构调整，服务业成为国民经济支柱产业。既然资源丰富、地理条件优越，那么这样的一个国家还需要对外贸易吗？澳大利亚是一个极度依赖进口的国家，小到铁钉，大到汽车飞机，不是说澳大利亚本身不具备生产条件，而是相比而言，进口要便宜得多。

由此可见，澳大利亚资源丰富，人民富裕、消费能力强，要如果能与其进行进出口贸易，的确是块不可多得的大肥肉。

3.基础设施条件

政府对基础设施的支持力度一直在不断加强。2008年，政府成立了澳大利亚基础设施建设局。2010年又成立了一个地区性基础设施基金，并在2011-2012年财政预算中出台了新的税收政策以刺激基础设施领域的私人投资。今年，澳大利亚政府正着手推行一项全国性的基础设施建设项目。

截止至2017年3月的一年里，澳大利亚电商市场在整体零售市场中的份额仅为7.3%。这也就意味着，澳大利亚在跨境电商这块田上还没有耕开，尚有许多发展空间可以挖掘。前面已经提到澳洲经济实力强大，国民人均可支配收入高昂，这为其提供了可能性。而谷歌的Consumer Barometer Report报告发现，澳大利亚年龄超过55的消费者中，有72%每天都会上网，平均每个人甚至拥有3.1台移动设备。

而根据澳大利亚联邦银行和美国商业内幕网站的报告：73%的澳大利亚人都乐意购买亚马逊的产品；大约30%的澳大利亚人表示很有可能注册Prime会员。看来，姐夫又要笑了。

至于竞争方面，78%澳大利亚本土零售商并还未制定相关的应对策略。其中，52%的商家将亚马逊视为威胁。看来暂时真的是无人能敌了…

说几句：根据WebAlive的数据显示：2017年澳大利亚电商销售额预计超过320亿美元，这让该国成为全球10大电商市场之一。可见，亚马逊澳洲站确实拥有一个广阔的市场，加上之前澳洲在eBay上表现扎眼，使得众卖家一直以来对亚马逊澳洲站翘首以盼。然而平台未正式发布正式销售，在10月初就已迎来500多名卖家注册，其竞争激烈性不言而喻。如果卖家想要叼这块大肥肉，最好是拥有自主品牌的产品，能经得起一段时间的艰难磨砺。