突发！又一平台启动大规模扫号，中国卖家或遭批量关闭

消费迈入精神需求主导的新阶段，主打独特调性、彰显个性化的手工赛道，迎来高速增长红利期。

据 IMARC 行业数据显示，2025 年全球手工艺品市场规模已达 9869 亿美元，行业将以 8.39% 以上的年复合增速持续上行，预估 2034 年市场体量将突破 2 万亿美元。从格局来看，亚太尤以中国领跑全球手工产能，北美美国则稳居全球核心消费主场。

背靠海量市场增量，大批中国跨境卖家纷纷入局手工出海赛道。而作为全球头部手工艺品垂直平台，Etsy 自然成为众多卖家的重点布局选择。

不过目前平台仍未正式开放中国大陆官方入驻通道，业内消息透露，早前借助特殊渠道注册落地的中国店铺，近期正面临平台集中排查、批量关停的风险。

5 月 5 日一早，Etsy 一则官方邮件在跨境圈迅速引发热议。

不少卖家反馈收到平台通知，明确将于 2026 年 6 月 4 日，统一关停早年通过派安盈渠道注册的中国大陆店铺。

图源：卖家爆料

Etsy 近期发布 2026 年第一季度财报，当期平台商品交易总额达 24.60 亿美元，同比小幅下滑 3.9%；盈利端实现强势扭亏，从去年同期亏损 3510 万美元，逆袭至盈利 1.047 亿美元。

业绩由亏转盈的背后，核心源于 Etsy 近一年大刀阔斧的业务战略调整。

平台接连剥离两大非核心二手垂直业务：2025 年 6 月出让二手乐器平台 Reverb，2026 年 2 月再以 12 亿美元现金，将二手时尚平台 Depop 转手卖给 eBay。

据官方表态及行业分析，这两项业务虽能创造一定营收，但偏离 Etsy 主打手工原创、小众文创的核心定位，不仅分散运营精力、占用大量成本，还持续拖累整体利润率。

通过出售剥离，Etsy 正式放弃跨界多元化布局，收缩业务战线，把资金、人力与资源全部回流聚焦主业，为盈利回暖与长期稳健发展铺路。

财报数据显示，2026 年一季度 Etsy 整体 GMS 同比小幅下滑，主要是剥离 Reverb 业务直接减少 2.28 亿美元交易额；剔除剥离影响后，平台自身 GMS 反倒逆势增长 1.29 亿美元，可比口径下同比增幅达 5.5%。

和综合电商不同，Etsy 走出了垂直平台的差异化路线：聚焦手作定制、原创小众文创，精准和传统大电商拉开定位差异。虽然受众圈层不算广，但产品溢价空间充足，卖家整体毛利表现更优。

当下 Etsy 的增长逻辑，不再盲目追求买卖家数量扩张，而是重点留住有原创实力、真正做手作的优质商家，匹配平台高消费力用户需求。为此平台从 2025 年起持续完善规则、收紧入驻与经营审核门槛。

一季报数据也印证了这一思路：活跃卖家 556.3 万，同比微降 0.7%；活跃买家 8661.8 万，同比下滑 2.9%。但单人年均消费达 122 美元，同比提升 1.5%。不难看出，平台正在主动做筛选，走重质不重量的精品化路线。

整体来看，Etsy 砍掉副业、收缩战线回归手工原创主业，本质是重新平衡长期用户价值与平台经营效率。

对中国跨境卖家而言，目前 Etsy 仍未开放大陆官方入驻渠道。即便未来全面放开，平台调性也决定了粗放铺货没有出路，只有贴合平台定位、深耕原创精品、坚持合规运营，才能长久立足。