Hivestack巢仕达成立「元宇宙零售」新部门，让消费者在虚拟现实中购物

5月11日，独立程序化数字户外(DOOH)广告技术公司Hivestack巢仕达宣布将成立一个新的研究部门，专门探索元宇宙中的店内程序化媒体激活。

据悉，曾任微软研究院董事总经理的、具有传奇色彩的计算机视觉科学家 P. Anandan 将加入 Hivestack巢仕达，担任这一计划的特别顾问。

近期一份 eMarketer 报告显示，2021 年，美国广告主的零售媒体支出达 310 亿美元，在未来几年有望达到 1000 亿美元。该报告的调查结果显示，广告主的大部分广告支出都用于在亚马逊和沃尔玛的数字资产上投放广告。有一个趋势日渐凸显，即大卖场零售商正在实施带有ID解决方案的定制广告技术栈，以求在线上商店和实体店获利。

事实上，大卖场零售商正在实施其数字产品的下一步举措，开发与实体场所等效的元宇宙。等到这些商店推出之时，消费者便能戴上虚拟现实眼镜，让其虚拟化身行走在其中，尽享虚拟购物的乐趣。这将为消费者提供更加身临其境的体验，远胜目前在移动设备上的二维用户界面上购物。

元宇宙商店，将为营销人员带来广告机会，以便与消费者建立联系。具体而言，广告形式包括虚拟化身、购买点、虚拟店内墙壁、虚拟数字货架末端，甚至是虚拟店内音频广告等。初步研究表明，消费者对虚拟世界的参与将远远超过当前的在线体验，从而导致更深入的参与，为广告主带来更大的效益。