中东站成为亚马逊“新宠”，2019电商蓝海新机遇

在去年的亚马逊全球开店卖家峰会上，亚马逊面向中国卖家们新增了两大站点，分别是印度站和中东站。

印度站的热度自然不必说，从2018沸沸扬扬闹腾到了2019，任何风吹草动都能立即成为头条新闻。

与印度站相比，人们对于中东站的关注度便显得不是太高了，但是相比印度电子商务市场的飞速崛起，中东也并不逊色，在过去的十年里，中东地区的销售量增长了1500%，是电子商务发展的最快的地区之一。

由于印度电商新规的出台，在短时间内亚马逊在印度的业务难以有很大的起色，中东现在也就顺势成为了亚马逊重点推进的区域。

对于亚马逊来说，中东确实是一个潜力巨大且利润丰厚的市场，中东的特产“土豪”以及英文交易让亚马逊美国卖家们打开合格市场变得不是那么困难。

但是从其他的方面考虑，将要面临的风险也不小，一个是经济因素，随着全球经济放缓，沙特阿拉伯迎来了近十年来首次经济增速下滑，油价不断下跌；另一个是政治因素，例如之前的沙特记者遇害，从而掀起了一场抵制亚马逊和Souq的运动。

Souq是中东地区最大的线上零售商之一，后被亚马逊所收购，有外媒称亚马逊收购Souq是为了能够在中东市场快速地立足，但令人不解的是，亚马逊收购Souq这么久以来，并没有采取什么重大的措施。

2017年亚马逊斥巨资收购了Souq之后，其他的商业巨头们也从中嗅到了商机。

以全球最大地产商之一的Emaa集团董事长Alabbar为代表的海湾投资商，联合沙特主权投资基金会共同打造了一个耗资十个亿的本土电商平台Noon，各路巨头的加盟，瞬间将中东的电商行业的发展推上了前所未有的巅峰时期，其中也不乏来自中国的电商平台。

Souq作为亚马逊的代表，拥有超过600万的用户，每个月的独立访问量高达1000万，经营范围也遍布了中东，最重要的是它还拥有自己的物流系统和支付系统，在中东的影响力非常大。

Noon也毫不逊色，虽然成立时间不长，但背景和实力都过硬，常常与Souq争夺各类购物排行榜的第一名。

在中东地区，Souq和Noon这两大巨头的位置至少在短时间内并不能被撼动，但是其他的出海电商们也不是完全被他们所压制的，在一些垂直领域上，还是有非常多可抓住的机会。

但是在机会之外，也有一些阻碍出海电商的因素不容忽视，例如关税、物流、宗教、语言等。

光是物流发货这一关，对不熟悉中东市场的卖家们来说就已经是一项高难度的挑战了，因为该地区的地址和门牌号十分复杂，从而导致了配送的效率低下、退货率高，对中东的清关政策不太了解的卖家们很容易出现清关难和库存积压等问题，发货细节程序的繁琐也常常让卖家们手忙脚乱。

中东最主要的消费方式还是传统零售，这源自于该地区个人信息保护等因素的影响。

电子商务目前仅占了中东地区GDP总量的0.71%，而世界平均水平有3%，这样看来，电子商务在中东地区拥有非常大的发展空间。

再加上中东的自然环境，夏季长，且气温高，而且只有大型商场，并无商业街区，这对线下的购物产生了一定的限制。

随着社会的发展和进步以及网络安全的提升，人们逐渐转变了以前对电子商务的负面认知，尤其是中东地区受宗教因素的影响禁止女性抛头露面，因此，未来女性消费者极有可能成为中东电子商务市场的敲门砖。

相比印度市场，中东市场的发展前景似乎更加可观，不过目前大部分卖家对于中东站都属于一知半解的状况，很多卖家都在观望中，毕竟是一个新兴的且知之甚少的市场，谨慎点总是没错的。

即使中东站现在还是有很多不完善的地方，但仍然不能否认这是一个非常有市场的站点，利润高，产品的可选度也很强，对中国卖家而言也是很好的机会。