夏季旺季来袭！欧美消费者宅家或出游都有哪些新需求？

最近，北美最大的露营地连锁机构KOA发布的《2022年北美露营报告》指出北美人群越来越钟爱露营旅行。36%的城市露营者指出，新冠疫情是改变露营习惯的一个驱动力，避开人群影响成为旅行决策的首要考虑因素。经济状况也促使越来越多的游客选择露营，44%的北美人群计划在2022年以露营旅行来取代休闲旅行。

后疫情时代，兼具运动、休闲、社交等多重属性的户外运动需求增加。根据2020-2021间TOP5市场增速来看，美国以及德国市场应当重点关注。

图源：Statista/飞书深诺策略中心

露营活动在北半球旺季是三月至九月，露营的代表产品包括：

 电子商务咨询公司Pattern的数据表明，2022年自年初起露营需求就非常强烈。根据Pattern关于亚马逊美国站的数据显示，今年1-4月，美国消费者对户外和露营用品的需求水平高于2020年和2019年，基本和2021年持平。美国消费者对户外和露营用品的需求在6-7月达到最高峰。

图源：Pattern

以去年的露营热销商品来看，排名靠前的产品有：帐篷、滤水器、野外生存装备、多功能洗澡更衣便捷帐篷、刀叉、灯具、户外桌椅、个人护理用品、户外冰桶、露营桌椅、遮阳用品、户外背包、露营炉具/配件、急救箱、露营毯、充气垫/泡沫垫、吊床、水壶、点火器等。

图源：unsplash

eBayAds评估了去年夏季eBay德国站上的产品销售趋势：夏季产品的需求通常从5月开始增加，并在7月达到年度销售高峰。自驾露营车旅行在德国显示出很高的热度。“露营车”的搜索量增长了33%，其他与露营相关的设备也颇受青睐，例如车身电池、折叠床、多功能板和货车高顶的搜索量均大幅增长。环保配件也销量大涨，例如改装催化转换器销量暴增15倍，太阳能电池板的销量增长30％。

与户外徒步以及露营活动相关一些商品也呈现不俗的热度。野餐篮和帆布背包在今年5月份增长了101%。冰盒和冷藏箱今年5月份增长了103%。目前在亚马逊上，关于露营风扇的listing超过1000条，其中一条listing的累计评论更是超过3万条。

图源：亚马逊

随着夏季到来，欧美人会开始在花园修剪花草、布置院子或在庭院里举行烤肉派对，这类活动的增加也就促进了庭院家具和园艺产品的搜索量。

美国市场的割草机、驱虫器、吊床、秋千、太阳能户外灯等园艺产品搜索量均出现了明显增长。

图源：unsplash

eBay.de上这些庭院家具在往年的5-6月的搜索数据明显上升：装饰灯、遮阳伞和太阳帆、门廊秋千、庭院火炬、秋千、蹦床。

户外地毯、花园雕像、灯串、手电筒等也极有可能成为第三季热卖品类，诸如此类的庭院户外装饰品的搜索量已上涨60%以上。

图源：unsplash

夏季也是烧烤的季节，烤架在5月份搜索量增加了67%，烤架配件也增加了91%。

图源：eBay.de

夏季和秋季是欧美婚礼和节日高峰季节，现在正是欧美消费者置办婚礼用品的最佳时期。Jungle Scout上的数据显示，所有以“wedding”为核心的关键词目前都呈上升趋势，并且每月搜索量都非常大。婚礼相关的关键词搜索量自今年3月下旬以来上升幅度尤为明显。

图源：Jungle Scout

典型的婚礼相关用品包括婚礼装饰、留言簿、服装、结婚蛋糕插牌、结婚礼物和婚礼派对用品。