“见异思迁”成消费者的新常态？5招助你拥有专属“粉丝群”！

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2020-07-28 16:44

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品牌推广到底有何优势？

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品牌推广“必杀技”https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com1：

针对不同类型的搜索词设置广告活动

以吸引用不同方式搜索的消费者

品牌推广“必杀技”2：

根据广告活动的搜索词

选择要在品牌推广中包含的商品

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√会吸引已熟知品牌或熟悉商品的消费者

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2、评分最高

√对消费者来说更可信

√有助于提高 CTR 和整个商品目录的曝光量

3、新商品

√有助于提高商品在亚马逊上发布期间的曝光量

√有助于提高商品的展示次数以及相关性

4、以上商品混合

√混合新商品与畅销商品，借助畅销商品的关注度提升新商品的曝光

品牌推广“必杀技”3：

结合使用商品推广和品牌推广

最大限度地提高广告主的知名度

我们几乎不可能赢得每一次重要的竞拍，因此，如果你只使用商品推广，就容易错过一系列全新的、可以让自己出现在消费者面前的广告位。

而品牌推广已经扩展到搜索结果顶部以外，在搜索结果下方开辟了更多广告位。这意味着在消费者研究商品时，你比以前有更多机会来吸引他们并与之建立联系。

品牌推广“必杀技”4：

自动显示促销价格和标记

品牌推广是你向那些正在搜索某品类商品的新消费者展示多个促销商品的绝佳方式。

如果你的某个 ASIN 正在进行以下促销，品牌推广会自动显示促销价格和标记：

√ 秒杀 √ 7天促销 √ 今日特价

你还可以在一个广告单元中展示多个促销商品，确保在关键时段，品类级别的消费者在做出购买决定之前会看到所有促销商品。

品牌推广“必杀技”5：

旗舰店焦点模式 Store spotlight

（新功能！）

你可以使用这一新的创意格式来宣传品牌旗舰店的三个子页面，并可以自定义标题，设置每个子页面的显示图片和标签，向消费者推广同一系列的产品。

新的旗舰店焦点模式目前仅在移动端网页和app应用中显示以下内容：

https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com1

自定义标题和你的品牌。点击标题或者品牌商标将导流至旗舰店主页。

你品牌旗舰店中的三个子页面，其图片为该页面中的产品照片。

与过去的三个产品组合相比，这一新模式可以让消费者看到更多产品，提高店铺中子页面的曝光度。

看完以上5个首次公开的品牌推广“必杀技”，是不是想马上尝试一下？利用品牌推广实现销量增长，为你的商品培养专属饭圈？

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数据来源：

[https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com1] 《20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年亚马逊消费者购物研究》，Tinuiti & Survata，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年 3 月

[2] Nielsen，《消费者不忠诚是新的常态》，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年 6 月(内容基于第三方数据，仅供参考，不代表亚马逊的建议)

[3] 亚马逊研究，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年 8 月

[4] 亚马逊研究，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年全球广告主

[5] 亚马逊研究，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com18 年 https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com12 月

[6] Comscore，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年 8 月

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为什么广泛匹配总跑出不相关的词，被80%卖家误判的相关性

如题，是前几天收到的一个卖家的问题基于cosmo算法我重新梳理了一下出现这种情况的原因逻辑同时结合自己的操作习惯，说说如何应对这个问题不能单纯的纠结于“相关性”的问题因为广泛匹配跑出大量不相关词这个本来就是自身匹配逻辑（四种）决定的而应该跳出相关性单一的判定标准看多看一个维度---转化这样才能弥补我们卖家和平台匹配算法间的认知差距亚马逊定义的相关和我们认为的相关，本身是不对等的所以我上面用引号的相关性亚马逊定义的相关是有转化概率的相关而我们卖家通常理解的是产品属性相关在cosmo算法下，广泛匹配比之前字面匹配更广泛这种情况在这两年的广告数据中体现的很明显包括我自己看到的广告数据也是，这已经不是偶然个例而

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2020-07-28 16:44

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2、评分最高

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3、新商品

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品牌推广“必杀技”5：

旗舰店焦点模式 Store spotlight

（新功能！）

新的旗舰店焦点模式目前仅在移动端网页和app应用中显示以下内容：

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[4] 亚马逊研究，20https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com19 年全球广告主

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