东南亚应用报告丨关注素材本地化和音乐多元化，MoboReels是营销最大产品

东南亚非游戏移动应用市场正迎来前所未有的机遇！随着移动互联网的普及和数字经济的快速发展，东南亚移动应用市场持续增长，尤其是非游戏类应用在多个国家展现出强劲的发展势头。根据最新数据，2024年上半年，东南亚市场的非游戏应用广告投放量持续上升，各类应用的市场表现引发了广泛关注。

生活时尚、效率工具、社交平台 等应用类别在东南亚地区表现尤为突出，随着用户需求的多元化，广告主们正通过创新的营销策略与本地化内容不断突破市场壁垒。在这个蓬勃发展的市场中，如何抓住消费者的心，提升广告投放的效果，成为每个应用开发者和广告主必须面对的挑战。

为帮助行业从业者更好地洞察东南亚非游戏移动应用市场的趋势，广大大数据研究院推出了《2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察》报告。本报告深度解析了市场的广告投放趋势、热门应用类型及广告创意，为您提供最新的市场动态和营销参考。

在本报告中，您将了解到：

• 东南亚非游戏应用的整体营销趋势分析；

• 热门广告主的投放策略和广告素材拆解；

• 东南亚市场素材本地化以及音乐多元化的建议。

根据广大大后台数据显示，从2023年下半年到2024年上半年，东南亚地区的广告主数量经历了明显的波动。2023年7月至2024年7月期间，广告主数量在整体上呈现出递减趋势，尤其在2024年1月至6月，广告主数量降至低点。然而，2024年7月出现了一定的回升，广告主数量重新回到2万以上。

与广告主数量的变化相反，广告投放素材的数量在2024年上半年持续增加，平均每位广告主的月均素材量显著上升。具体数据显示，2024年上半年每位广告主的月均素材量达到184条，较上一年同期增长了60%。这表明，在广告主减少的背景下，投放广告的质量和频率大幅提升，广告主们更加注重优化素材，以提高用户的互动与转化率。

从2024年第二季度的数据来看，新素材的占比也在不断增长，达到了79.6%的峰值。新广告创意的快速迭代成为了东南亚非游戏类移动应用广告主们提高市场竞争力的关键。广告主们不断推出新的创意素材，以保持用户的关注度并提高品牌知名度。历史数据显示，每年第三季度新素材的占比通常会达到年度峰值，因此我们可以预期，2024年下半年，东南亚地区的新素材投放量将进一步提升。

报告中统计了2024年1~7月份东南亚手游投放TOP20产品，本次双端投放产品冠亚军都来自短剧赛道，其中冠军为为畅读科技旗下【MoboReels】，亚军为点众科技旗下应用【DramaBox】。其中iOS端投放TOP10产品全部为网文、短剧类应用，可见目前国内文化产品在东南亚地区的输出力度之大。

Android端投放TOP10中也有6款短剧网文应用，其他TOP10投放产品有AI、工具以及购物类应用产品。在TOP30投放榜单中网文应用是上榜最多的应用类型，有六款产品入围；短剧和工具类排名第二都有6款产品入围。

除了短剧类产品，工具类应用和商务办公类应用也在营销中占据了较大比例，分别占广告主投放总数的13.08%和13.00%。这表明效率类工具和商务办公类应用在东南亚市场依然是热门领域，深受广告主的青睐。同时，生活时尚类和社交类应用的广告主比例也相对较高，表明了东南亚地区用户对生活方式类和社交平台应用的需求较大。

不论是在哪个市场，我们都要进行足够的市场调研，深入了解各国的市场特点、消费者行为和文化差异。在东南亚地区，更是要根据目标市场的语言和文化偏好，制作本地化的营销素材，同时也要避免使用可能冒犯当地宗教信仰的图像或信息。东南亚是社交媒体活跃度很高的地区，利用Facebook、Instagram等社交平台进行广告投放，可以更有效地触达年轻消费者。

除了视觉上的触达，很多人可能会忽略背景音乐的重要性，而东南亚本身文化多样，加上年轻人群占比高，因此多元化音乐极受欢迎。东南亚紧跟国际流行趋势，K-Pop在全球范围内的成功，也影响了东南亚地区的广告音乐创作，同理社媒上红火的TikTok挑战音乐也十分受欢迎。另外，使用本地原创音乐人和作品，不仅能展示地方特色，还能引起本地消费者的共鸣。