凯度2023年最具价值全球品牌榜单出炉！苹果再次蝉联榜首

凯度集团发布2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果连续两年蝉联榜首。本次榜单中，全球百强的总品牌价值为6.9万亿美元，尽管总体比2022年下降了20%，但相比以前的2019年增长了47%。

整体来看，科技品牌的整体价值占据百强品牌最大份额。

• 苹果以8800亿美元的品牌价值独占鳌头。

• 谷歌以近5780亿美元的品牌价值位居第二。

• 微软紧随其后，价值约为5020亿美元。

• 亚马逊排名第四，价值约为4690亿美元。

凭借8800亿美元的断层品牌价值，苹果在严峻的经济环境下彰显了强大的品牌韧性，证明其高溢价的合理性与卓越的品牌势能。

以下为本次榜单前10强品牌：

本次共有14个中国品牌上榜，分别为腾讯（排行第7）、阿里巴巴（14）、茅台（18）、TikTok（41）、美团（55）、华为（58）、海尔（59）、京东（64）、中国工商银行（69）、希音（新上榜，70）、中国移动（73）、农夫山泉（新上榜，81）、平安（85）、友邦保险（90）。

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“今年上榜全球百强的中国品牌数量与去年持平。目前中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。同时，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系。”

榜单其他亮点包括：

• 与2022年相比，百强中有16个品牌的价值实现了增长：Airtel（第76位；+24%）和百事可乐（第91位；+17%）的增长最为可观。

• 九个品牌重回百强榜单：中亚银行(第74)、巴帝电信(第76)、埃克森美孚(第79)、百事(第91)、红牛(第93)、高露洁(第95)、壳牌(第98)、索尼(第99)，帮宝适(第100)

• 腾讯进入全球十强，两个中国品牌首次进入百强榜单——Shein（第70）和农夫山泉（第81）

• 所有行业中，奢侈品、快餐、食品饮料类别对市场波动的抵抗力最强。

• 可持续发展领域存在庞大的待发掘空间，此次上榜的品牌中，只有2%在该领域处于领先水平。

食品和饮料行业表现出了最强韧性，品牌价值同比下降仅3%。其中，百事的品牌价值上升飙升17%达188亿美元，以第91名的位置重回百强榜单。百事凭借出色的广告能力，加强了其在美国市场的价格优势，被视为“超值品牌”。可口可乐（第10名）时隔七年重返前十，品牌价值增加了8%，表现出了巨大弹性。此外，中国的茅台拿下酒类行业品牌榜第一。

快餐是表现第二好的类别，汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克在该领域的表现尤为亮眼，越来越好的客户体验正在推动该行业的弹性。例如，汉堡王通过简化菜单和数字看板缩短了点单时间，品牌口碑也因此得到提升。汉堡王的品牌价值为77亿美元，同比增长了8%。

即使涨价不断，奢侈品牌仍保持着惊人的吸引力。路易威登是唯一进入前10强中的奢侈品牌，相比去年上升两位至第8位，品牌价值为1248亿美元。迪奥是该类别中增长最快的品牌，品牌价值增长9%至114亿美元。尽管面临经济下行与消费降级等多重挑战，奢侈品行业仍表现出了应对市场波动时的超强适应性。

凯度报告指出，这几个类别的顶级品牌都有一个共同点，那就是消费者拥有固化的行业认知，认为快餐“物有所值”，奢侈品牌则代表着“合理溢价”。一旦买入产品，在未来几年里都能保值。从汽车到酒类，在大多数面向消费者的品类中，主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌则举步维艰。报告显示，在过去四年中，具备高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增长。

TikTok（第41位）是100强中第二大最具颠覆性的品牌，仅次于特斯拉（第25位）。特斯拉依旧是世界级的行业革新者，在汽车类别中稳居第一，品牌价值为677亿美元。法拉利以78亿美元的估值首次跻身汽车品牌前十，即便在极具挑战性的市场条件下，法拉利也保证了消费者的需求和感知价值。在电动汽车领域中展现出高潜力的新兴品牌还有Polestar、理想汽车和Genesis。

事实证明，过去一年来全球宏观经济受到严重冲击，但更加坚定了消费者对品牌的信心，具备价值的品牌一如既往地受到客户追捧。

与此同时，品牌需要在动荡不安的市场环境中加强与消费者之间的情感联系。报告指出，差异化定位是品牌份额增长的关键因素，同时奉行以客户为中心的价值理念，从长远来看更有可能提升自身品牌价值。

小编✎Irene/品牌方舟

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