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节日消费驱动欧洲Q1电商订单增长,年龄差异影响消费行为

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2025-04-24 17:01
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节日消费驱动欧洲Q1电商订单增长,年龄差异影响消费行为AMZ123获悉,近日,根据电商配送管理平台Scurri发布的最新数据,2025年第一季度全球及英国的线上订单量同比显著增长,主要受情人节和母亲节消费推动。


数据显示,礼品、家居用品和化妆品成为增长最强劲的品类,其中礼品类出货量同比增长39%,家居用品增长34%,化妆品增长17%。这一增长也建立在2024年健康与美容品类已实现7.3%增长的基础之上。


以英国为最终目的地的订单出货量在第一季度同比增长5%,节日消费带动整体表现明显增强。从全球范围来看,线上订单量同比上升19%,除英国本土订单外,出货量排名前列的目的地国家包括德国(同比增长45%)、波兰(增长24%)和爱尔兰(增长18%)。


英国与爱尔兰的订单增长反映出品牌在多元化市场布局时,日益重视这一邻近市场。尽管后脱欧时代的商品流通复杂性仍在,但借助于成熟的合作伙伴生态系统,这些障碍正在被有效克服,助力电商业务在爱尔兰扩展。


在配送服务方面,2025年第一季度要求“签收”类的快速配送服务订单量同比增长35%,显示出消费者对包裹安全性和防盗的关注增强,同时也反映出消费者对于等待时间的容忍度降低。同一时期,“次日达”配送服务的订单量也增长了33%。


在消费者行为方面,不同年龄群体对配送速度和成本的态度存在显著差异。数据显示,65%的18至24岁年轻消费者愿意为高端配送服务付费,而55至64岁人群中则有44%的人认为配送费用是导致购物车放弃的主要因素之一。这一趋势显示出年轻消费者更注重便利与速度,而年长群体则更关注性价比。


综上所述,2025年第一季度全球电商市场呈现出节日消费带动、重点品类增长强劲、跨境出货加快以及消费者对配送服务需求分化等多重特征,反映出当前线上零售在全球范围内仍保持旺盛的发展势头。


作者✎  Summer/AMZ123
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