节日消费驱动欧洲Q1电商订单增长，年龄差异影响消费行为

AMZ123获悉，近日，根据电商配送管理平台Scurri发布的最新数据，2025年第一季度全球及英国的线上订单量同比显著增长，主要受情人节和母亲节消费推动。

数据显示，礼品、家居用品和化妆品成为增长最强劲的品类，其中礼品类出货量同比增长39%，家居用品增长34%，化妆品增长17%。这一增长也建立在2024年健康与美容品类已实现7.3%增长的基础之上。

以英国为最终目的地的订单出货量在第一季度同比增长5%，节日消费带动整体表现明显增强。从全球范围来看，线上订单量同比上升19%，除英国本土订单外，出货量排名前列的目的地国家包括德国（同比增长45%）、波兰（增长24%）和爱尔兰（增长18%）。

英国与爱尔兰的订单增长反映出品牌在多元化市场布局时，日益重视这一邻近市场。尽管后脱欧时代的商品流通复杂性仍在，但借助于成熟的合作伙伴生态系统，这些障碍正在被有效克服，助力电商业务在爱尔兰扩展。

在配送服务方面，2025年第一季度要求“签收”类的快速配送服务订单量同比增长35%，显示出消费者对包裹安全性和防盗的关注增强，同时也反映出消费者对于等待时间的容忍度降低。同一时期，“次日达”配送服务的订单量也增长了33%。

在消费者行为方面，不同年龄群体对配送速度和成本的态度存在显著差异。数据显示，65%的18至24岁年轻消费者愿意为高端配送服务付费，而55至64岁人群中则有44%的人认为配送费用是导致购物车放弃的主要因素之一。这一趋势显示出年轻消费者更注重便利与速度，而年长群体则更关注性价比。

综上所述，2025年第一季度全球电商市场呈现出节日消费带动、重点品类增长强劲、跨境出货加快以及消费者对配送服务需求分化等多重特征，反映出当前线上零售在全球范围内仍保持旺盛的发展势头。

作者✎  Summer/AMZ123
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