NPD行业大咖发表“黑五网一消费者购物预测”

NPD近期发布黑色星期五和网络星期一的前景调研，NPD 首席行业顾问 Marshal Cohen 表示，这些假日促销活动需要克服一些障碍，尤其是网络星期一。将业绩与 2021 年发生的极端支出增长进行比较发现，缺乏新的和令人兴奋的产品、无休止的早期促销带来的促销疲劳以及生活成本的上涨是使销售受到障碍。 

黑色星期五和网络星期一的销售结果与去年相比如何？

“我预计零售销售收入将低于黑色星期五。商店客流量将比去年有所增加。我更担心网络星期一，因为在线销售业绩已经趋于平稳，消费者对去年的交货延迟甚至根本不存在感到失望。”
– Marshal Cohen，首席零售业顾问

“玩具行业在这两周内实现增长将是一项挑战。对消费者不利的宏观经济因素可能会将玩具采购推迟到本季晚些时候。与去年相比，预计促销力度更大，而且从网上购物到店内购物（平均售价较低）的意愿转变也会更加强烈。去年推动增长的自我馈赠成年人将成为玩具行业业绩上升或下降的决定性因素。”
– Juli Lennett，玩具行业顾问

“黑色星期五和网络星期一对家居行业的重要性将不如去年，因为今年的假日购物季开始得较早。然而，销售额将高于大流行前的水平，因为我们的家仍将是节日庆祝和娱乐的中心。”
– Joe Derochowski，家居和家居装修行业顾问

“与去年一样，2022 年假期的蔓延预计将在黑色星期五和网络星期一之前的几周内带来更强劲的增长。这两天的销售额应该会增长，但增速比前几年要低得多；网络星期一的表现可能会逊于黑色星期五。无论消费者何时开始购物，香水仍然更多地是最后一分钟的礼物，第四季度香水销售额的三分之一发生在圣诞节期间。”
– Larissa Jensen，美容行业顾问

“尽管本季度到目前为止服装销售低迷，而且在通胀压力下消费者确实有可能退缩，但黑色星期五将有助于刺激该行业的一些支出。新鲜的促销活动和感恩节庆祝活动相结合，将有助于为即将到来的季节性庆祝活动营造氛围。虽然社交媒体上的发现会引起一些兴趣，但更多地强调面对面购物将导致网络星期一更加温和。”
– Kristen Classi-Zummo，时尚服装行业分析师

“令人惊讶的是，早季科技产品的销售一直很缓慢，它们偏离了过去几年的趋势。消费者可能会在今年的黑色星期五和网络星期一等待更传统的深度折扣。因此，在过去几年较疲软的黑色星期五期间，销售额可能会增长。”
– Paul Gagnon，消费技术行业顾问

“尽管对其他一般商品类别的需求开始下降，但对手机的需求依然强劲。这主要归功于美国移动运营商的积极补贴，旨在保护其现有客户群，同时也从竞争对手那里吸引新来者。”

– Brad Akyuz，Connected Intelligence 行业分析师