最新|俄罗斯移动广告市场2017/2018年分析报告

据俄罗斯电商市场调研公司 Data Insight 与 IAB Russia 发布的《俄罗斯移动市场分析报告》结果显示，俄罗斯移动互联网受众人数达 7500万人，占俄罗斯 12 岁以上人口数量的 61.2%。仅使用移动互联网的用户数达 2380 万人（俄罗斯人口的 19.4%）。

城市人口越少，“仅用移动”（mobile only）现象越普遍。人口数量70万人以上的城市中“仅用移动”用户占比达 28.9%，在人口数量10万人以下的城市，而仅用移动互联网的用户占比达 43.6%。

用户越年轻，使用移动网络或只使用智能手机上网的可能性越高。城市人口越小，移动用户数量越高。

市场规模

2017年移动广告市场规模达 620-700 亿卢布，占互动广告总支出的40%。据俄罗斯通讯社协会（RACA）评估，2017年俄罗斯互动广告总支出达 1663亿卢布。移动广告支出占互动广告总支出的 40%。按支付划分，移动广告第三个最大的媒体渠道，仅次于电视与其它互联网广告。

移动广告是增长速度最快的媒体渠道

尽管从绝对值来讲移动广告支出已达到较高水平，移动广告仍为增长速度最高的媒体渠道。去年整个广告支出的增长达 14%，互动广告—— 22%，而移动广告的增长达 75%。

智能手机的小屏幕成为电视的大对手。27%的大广告商表示，移动广告是其数字战略的首要重点之一，37%的广告商认为它是一种“必要”的推广渠道。只有 4% 的广告商完全不使用移动广告。

搜索广告支出占移动广告总支出的 35%。移动数字视频广告支出占总分移动广告支出的 22%。

移动网站与App广告支出接近

移动网站的广告支出占移动广告支出的 59%，移动应用广告支出——41%。广告支出的划分大程度上取决于广告商业务范围。快速消费品、金融与保险、药业、移动通讯、汽车领域的广告商更经常使用移动网站的推广。游戏、电商、购物种类广告的大部分支出属于移动应用推广。

驱动与限制因素

移动互联网受众的增长是移动广告支出的主要驱动力。同时各种各样的受众细分与定向工具也给广告商大开方便之门。

移动广告有效测量工具的缺乏与移动广告作弊（mobile fraud）是移动广告支出增长的主要限制原因。

移动流量在搜索流量的份额占 55%，移动销售的份额仅占 30%。

据分析师预计，2018年广告支出增长会达 55%。（俄罗斯跨境营销）