网红营销实红！2019垂直网红、Vlogger值得关注~

张大奕同款、林珊珊同款……国内网红的带货能力持续增强，在海外无论是 Instagram 还是 Youtube 上的网红博主们，各个都是带货高手，深受粉丝喜爱。近几年，随着社交媒体广告的成熟，网红营销也随即成为大热营销策略。网红营销不仅能增强与粉丝的互动，更能大大提高转化率和品牌知名度。

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网红营销选择合适的平台很重要，在选择平台前不仅要了解平台特点，还需要确定品牌营销目的和目标受众。例如，YouTube 和 Instagram，因为流量大、覆盖的人群广，所以可以得到更多的曝光。Pinterest 和 Snapchat 是两个新晋的社交平台，Pinterest 主打图片社交，设计师比较多，而 Snapchat 多为大学生、年轻群体，流量一般。如果品牌或产品有特殊的人群作为目标受众，找 Pinterest 和 Snapchat 的网红，效果会更好。

图片来自：2018年度海外网红营销研究报告

另外，就 Instagram 平台来说，美国有 88% 的博主们使用 Instagram，紧随其后是 Facebook（87%）和 Twitter（82%）。根据 Influencer DB 数据，现在在 Instagram 上已经有超过 55.8 万个博主粉丝数在 1.5 万以上。更重要的是，有三分之一的英国 Instagram 用户承认他们之前购买过博主推荐的产品，自 IGTV 成为热门后，网红营销开始以视频形式为主。事实上，根据 Quintly 的数据，视频形式比其他媒体类型能多吸引 21.2% 的互动量。

2019 年品牌方将更倾向于与小型网红博主合作，他们通常指那些粉丝数在一万或一万以下的的博主，与粉丝之间能够进行有效互动。

从网红的角度看，垂直网红的用户粘性更大、互动更多，也更有说服力，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，可能会更受品牌的青睐。如今爆红的短视频形式，从总体上来看有从娱乐化演变为技能化的趋势，正如多年前微信公众号的内容细分一样，各种垂直知识类、技能类、风格类的短视频涌现，从中会出现不少能带货的垂直网红。

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同时，虽然 Vlog 在国内还处于新兴阶段，但备受关注的 Vlog 可能会在 2019 爆发， Vlog 领域的新兴网红也值得关注。Vlog 起源于 YouTube。2012 年，YouTube 上出现了第一条 Vlog。截至 2018 年 1 月 19 日，YouTube 平台上每个小时就会诞生 2000 条 Vlog 作品。不同于文字记录的形式，Vlog 就是创作者（Vlogger）通过拍摄日常生活片段，将其拼接而成的视频日志。作为展示生活和表达意见的一种方式，它要比单纯的文字或图片更加直观，但又不同于明星网红分享的“生活”。

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Vlog 在内容上创意性，观赏性和娱乐性。真实生活的取材弱化了品牌植入的标识，保持广告的原生性和用户良好体验，不会让用户觉得突兀而产生反感情绪。另外，Vlogger 自身 KOL 的特性，有粉丝基础且粘性相对较高，和粉丝之间高频次的互动可以为品牌拉取粉丝，保证传播广度。

作为内容形式的一种，Vlog 的商业变现逻辑也非常清晰：通过广告和流量变现。一般情况下，Vlog 的互动量比较高，粉丝们对 Vlog 形式的广告接受度非常高，这背后很大原因归功于粉丝对 Vlogger 的视频内容的认同，某种程度上也让品牌对投放的效果更加可控和可以预见。

抓住网红营销的热度，没准下一个爆款就是你！