百亿观看背后蕴藏百亿蓝海商机，助眠出海流量市场双丰收？

睡不着、睡不好、睡不够、睡不醒、睡眠质量差……

家庭压力、工作掣肘、经济焦虑、享乐主义等因素影响着全球绝大多数人们的睡眠，良好的睡眠就因此成为一件“奢侈”的事。仅在TikTok上，以#sleep为代表的睡眠相关话题累计产生369亿次观看，国内#世界睡眠日话题单日以4.9亿阅读量冲上热搜，相关话题也成为热搜榜上常客，关于睡眠的讨论也引起全球公众的广泛关注。

据全球睡眠满意度调查显示，近九成的人都认同睡眠有助于身体和心理健康，但只有49%的人满意自己的睡眠质量。据电商平台的销售数据反馈，在购买助眠产品的消费者范围内，72%的人不止购买一次相关产品，一年内购买超过6次的人数比例也将近30%。

还有数据显示，预计到 2024 年，由睡眠相关的产品、服务和应用程序组成的全球睡眠经济市场规模将达到 5850 亿美元，年复合增长率高达6%以上；其中北美将会是最大的助眠市场，占据全球市场的50%，2025年市场规模将达到465.2 亿美金。

基于全球消费者对睡眠的不同需求，睡眠经济正在衍生出辅助睡眠产品类、药物类、器械类、保健类、服务类等多个细分领域。睡眠经济也正走向成熟的商业概念，但由于目前市场还未被充分开发，如何去渗透目标消费人群去建立品牌认知，撬动这庞大的蓝海市场，便成了卖家们要思考的问题。

随着全球消费者对品质的追求不断增加和市场驱动，这也导致助眠产品的价格不断攀升。因此，助眠产品出海市场的商机也开始崭露头角。

但因功效型产品作用因人而异，助眠产品口碑两级分化严重。外加部分助眠产品准入门槛低，同质化严重导致竞品数量众多。对于想挖掘睡眠经济市场的卖家，要把产品和市场两手抓。

所以，品牌化+社交化的营销思路便成为解决当下发展闭塞难题的解谜之道。

比如助眠软件ShutEye，通过主打产品sleep soudly、sleep tracking、sleep recording and analysis的特征，快速抢占海外助眠市场，拥有超百万用户。

无论何时，追求睡一个“好觉”都是人的天性。睡眠障碍成为社会性问题背后，也将带来一个庞大的消费市场。届时站在行业拐点上的助眠品牌们，通过品牌化和社交化的手段，将会为我们带来更多惊喜。