AMZ123获悉，近日，Sensor Tower最新《2025年购物季电商应用市场洞察》报告显示，2025年1至10月，Temu再度获得全球电商应用下载榜和月活跃用户增长榜双冠军，并连续三年蝉联全球购物应用下载榜首。
根据报告，2019至2025年全球电商应用年度下载量从43.6亿次增至63.5亿次，整体增幅超过45%，复合年增长率约为6.5%。疫情推动了线上消费的结构性增长，也使新兴市场成为主要增量来源。AI推荐、短视频内容、社交电商与即时配送等模式正在加速全球移动电商竞争格局的演变。
报告指出，2025年电商应用增长重心正从成熟市场向新兴地区转移，亚洲继续领跑，欧洲与北美保持稳定，而拉丁美洲、非洲和中东成为新的增长引擎。
在亚太市场，印度继续推动新增下载，东南亚维持良好增长，中国市场进入成熟阶段，竞争重点转向用户留存和服务提升，日韩市场则以AI电商和会员生态建设作为创新突破。同期，Blinkit以高速增长表现登上下载增长榜冠军，成为印度即时电商热潮中的代表应用。
截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿次，2025年8月全球月活跃用户规模达到5.3亿，创下历史新高。
Temu在全球范围内保持领先地位，并在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个区域蝉联下载榜榜首。其中，拉丁美洲成为Temu最大增量来源，占Temu总下载量近三成，2025年1–10月拉丁美洲市场的Temu下载量同比增长12%；非洲下载量暴涨168%，占比达到15%。
同时，受关税政策影响，Temu美国市场下载量同比下降50%。而Temu在巴西市场逆势增长84%，超过美国成为Temu下载量最大的单一市场；尼日利亚市场下载量激增84倍，升至全球第三；巴基斯坦、摩洛哥、阿根廷等市场也表现强劲。
在印度市场，快商务持续升温，Blinkit、Zepto、bigbasket、Instamart、Flipkart与Swiggy等平台均推出“10分钟送达”服务。Blinkit依靠数据驱动的库存管理和本地仓网络实现快速扩张，2025年1–10月下载量环比激增165%，截至2025年10月累计下载量接近1.8亿次。其用户以城市年轻男性为主，25–34岁白领构成核心消费力，女性用户占比40%。
在韩国市场，AI驱动的Naver Plus Store自2025年3月上线后迅速增长。该应用依托NAVER自研AI模型与大数据能力提供智能推荐，并结合短视频内容、积分体系及多样化配送服务，形成新的电商购物平台。应用上线首日即登顶App Store和Google Play下载总榜，并在3至5月间多次保持榜首位置，累计夺冠近60天。
截至2025年10月，Naver Plus Store下载量已接近790万次，成为韩国下载量最高的电商应用。其增长得益于上线初期的大规模移动端投放，通过高曝光横幅广告与限时优惠转化，实现快速获客，并在2025年3–5月期间超越ChatGPT成为韩国市场最受下载的移动应用。
随着线上购物成为全球数字广告投放最多的行业，社交媒体平台仍然是核心投放渠道。2025年1–10月，美国购物行业广告支出达190亿美元，位列全球首位，英国以37亿美元紧随其后。Facebook和Instagram在全球市场的广告曝光量均超过70%，日本市场则以LINE为主要投放平台，2025年1–10月广告曝光量接近50%。
整体来看，全球电商应用市场正处于新一轮竞争周期，平台通过技术创新、区域扩张与营销投放推动用户增长，而新兴市场的快速崛起将持续重塑行业格局。
作者✎ Summer/AMZ123
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