【跨境日榜】TikTokShop东南亚站爆款分析：家居日用与美妆个护类商品引领销售热潮

近日，TikTok在东南亚区域峰会公布的数据显示，该平台在东南亚月活跃用户总数已突破4.6亿。其中，印尼以1.6亿月活用户位居榜首，越南和泰国分别拥有7000万和5000万月活用户，市场活力持续增强。

尤其在越南，TikTok Shop市场份额已跃升至41%，与Shopee的差距逐步缩小。在此背景下，我们结合TikTokShop越南、印尼和泰国三站的爆品日榜数据，分析当前东南亚电商市场的消费趋势。

从11月6日的爆品榜单来看，东南亚消费者对家居日用、美妆个护和服装配饰类商品需求旺盛，低价实用商品成为销售主力。

在越南站，家装建材类产品表现突出，排名第一的3D墙纸日销量达1.19万单，销售额超8亿越南盾，反映了家庭装修和实用需求的增长。同时，办公文具和女装卫衣也进入前三，显示越南用户对工作和生活用品的多样化需求。

印尼站则以节庆用品和厨房工具为主打，购物袋以1.61万日销量位居榜首，体现了当地社交和礼品经济的活跃。即食食品和防晒霜等个护美妆产品紧随其后，其中防晒霜单价较高但仍销量破万，说明印尼消费者对美容和健康产品的重视程度提升。

泰国站的爆品更聚焦于美妆和家居领域，LED灯、无缝内衣和袜子等日用品销量领先，而眉笔和面膜等美妆个护产品也表现强劲。尽管部分商品单价较低，但凭借高销量实现了可观的销售额，凸显了TikTok短视频营销对冲动消费的驱动作用。

总体来看，TikTokShop东南亚站的爆品共性在于：价格亲民、实用性强，且易于通过短视频展示。随着TikTok Shop在东南亚的持续扩张，卖家应注重本地化选品和内容营销，抓住家居、美妆等热门品类机遇，以抢占这一快速增长的市场。