Google Ads广告投放实操笔记 (一) .网络选择篇

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2019-01-30 18:21

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因为土坯的关系，在大陆，大家接触最多的，应该是Display Network, 内容联盟广告，也就是说，你的广告会在AdSense网站上展示，而你的广告费，会分成两部分，一部分给谷歌，一部分给网站站长，先假设谷歌的” 不作恶” 是真的，但是，站长既然开通了AdSense,那就是需要盈利的，所以，如果你不清楚成千上万，不，是上千万网站站长的套路，又不知道如何在投放的时候规避风险，最好的办法是，先不投放Display Network, 当然，如果家里有矿，或者董事会决议，必须花掉10个亿，那也没人拦着你，毕竟为社会做了贡献嘛。

图一. 右侧是京东投放的display广告，左侧是批量操作工具，用户本意是批量操作提高效率，本意之外，每一次操作，京东的广告都会被扣费。

Display Network的关键在于定位用户和规避风险，初阶和中阶暂不讨论，高阶里继续。

接着是Search Network, 也就是常说的Goolge AdWords。当你在Goolge搜索某个关键词，在右侧，以及搜索结果的顶部和底部，都能见到Google AdWords, 如下图：

图二. 出现在搜索结果顶部的关键字广告

出现在搜索结果顶部的关键字广告是有迷惑性的，因为很多用户不会注意到Ad的标签，然后想当然的认为，结果越靠前的越值得信赖，然后，就购买了。当然，这个位置的广告，略贵，而且，要出现在这个位置，光有钱是不够的，还得有技巧～

站在用户的角度，如果说Display Network属于被动接收，那Search Network就属于主动搜索了，用户搜索这个关键词，是因为有了这个需求，或者痛点，在寻找产品或者服务的路上了，差别是很大的。记得刚毕业的时候，有一个人曾经告诉过我，你拿着产品或者解决方案，主动去接触客户，扫楼也好，地推也罢，1000个，不敌一个主动找上门的客户。

和Search Network比较类似的是，Search Partner Network, 区别在于Search Network是在谷歌以及谷歌周边网络上展示的，Search Partner Network是在和谷歌有合作的大型网站上展示的，算是Search Network的一个补充。比如Aol.com, amazon.com, Walmart.com, ebay.com, yelp.com, 他们通常会在搜索结果的底部展示Search Partner Network的广告。如下图：

图三. Aol上的Search Partner Network广告，右侧为google shopping的广告。

千万不要小看Search Partner Network广告，操作得当，效果比Search Network的都好～唯一不爽的是，你没办法挑Partner，如果可以，我希望广告都在amazon上展示，但，答案是不可以～操作Search Partner Network广告的关键在于，将Search Partner Network的广告从Search Network里剥离出来，这个是需要技巧的，会在中阶教程里展开。

图四. 剥离Search Partner Network从这儿开始

文章开头有说，假设谷歌真的”不作恶”是有原因的，看图说话，不解释：

此为内训教程(绝密)，放两篇出来，供女娲的后裔们盘～决定长期盘的，请扫描下面的二维码；不做外贸的，不建议进；做外贸不投广告的，也不建议进，收费小贵，一万软妹币～

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