跨境电商如何有效提高电子商务搜索引擎排名和增加客户群？
1953
获得在线商店流量的最佳方法之一是出现在搜索引擎排名中。这并不是一件容易的事，因为电子商务网站关注的是产品而不是内容。虽然电子商务SEO可能具有挑战性，但随着时间的推移，结果可能会为您的电子商务业务带来红利。在这种情况下，数字不会说谎。
93%的在线活动始于搜索
51%的网站流量来自有机搜索，而付费搜索仅占 10%，社交网络流量为 5%，所有其他来源为 34%
超过40%的收入来自自然流量
79%的人在购买之前在手机上进行相关操作
39%的购买者受到相关搜索的影响
你不可能总是和大公司竞争，但你可以专注于对单个产品和类别页面进行排名，以获得竞争力较弱的术语，如长尾关键词。
成功的电子商务SEO与基于内容的网站的SEO有些不同。您可能有更多的页面需要优化，而要利用的内容更少。此外，复制内容的威胁要高得多。那么，你如何优化你的电子商务网站呢？
一、对产品页面和类别页面进行关键词研究
关键词研究不仅仅是头脑风暴和希望你提出正确的术语。使用亚马逊、谷歌关键词搜索引擎和其他搜索引擎优化工具，您可以创建目标客户用于查找您产品的术语列表。
您可以使用Google Keyword Planner开始您的关键字研究。您必须创建一个免费的谷歌广告账户才能使用该工具，但您不必构建任何广告或添加信用卡信息来进行研究。
进入后，添加一些种子关键字。不要将品牌名称或公司名称作为种子关键词之一。
您的网站可能会根据您在描述公司时使用的频率，为您自己的品牌名称排名。
从您输入的种子关键词中，谷歌将为您提供更多相关关键词以及粗略的搜索量。您需要选择吸引目标受众并显示正确的搜索意图的关键字。
确定搜索意图的另一种方法是每次点击费用。较高的每次点击成本通常表明购买搜索意图，因为为这些点击付费的公司愿意为ROI的可能性支付更多。
首先输入关键搜索短语，亚马逊的预测搜索将显示与您输入的关键字相关的热门短语。亚马逊关键词工具也有助于加快这一过程。
像Ahrefs等为您提供了强大、深入的工具来进行关键词研究，包括您的竞争对手正在使用哪些关键词。虽然它是一个付费工具，但它可以为您节省大量时间，并为您提供强大的洞察力。
通过创建一个包含所有页面的电子表格，为页面上的目标关键字添加列，最容易做到这一点。此外，您还可以使用元标题、元描述和H1标题标签优化您的产品和类别页面。
二、创建或优化产品和类别描述
您的产品和类别描述有助于潜在客户和搜索引擎了解您正在销售的产品以及为什么您的产品是独一无二的。
您的产品页面应包含更多内容，以帮助传达产品的价值、特性和优势，并帮助客户做出正确的选择。您的产品页面应包括：
独特的150至200字（或更多）的产品描述
产品的三个优化图像——包括使用中的一个产品
客户评论
用户可以轻松扫描的产品特定细节，如尺寸、重量、要求等
如果可能，提供一段正在使用的产品的视频，说明为什么它比竞争产品更好
三、网址优化
友好的URL不仅有利于共享，而且对成功的电子商务SEO也很重要。谷歌更喜欢简短易读的URL。如果可能，将您的产品页面URL限制为仅包含产品标题，而不包含类别段。
理想：https://www.yoursite.com/product-keyword
您的电子商务平台可能会决定您对URL结构的选择。
在更改URL结构之前，请确保跟踪任何以前的URL，并使用301重定向指向新的URL。一些电子商务平台将自动处理这一问题，因此请务必查看您的帮助网站或客户支持了解您需要什么，以确保重定向到位。
四、图像优化
图片是一个成功的电子商务网站的关键，但如果没有适当的优化，它们也会损害您的电子商务搜索引擎优化。
为了优化图像，您需要在文件大小和可接受的图像质量之间找到平衡。
在大多数情况下，对于颜色丰富的图像，您应该使用JPEG，对于简单的图像，应该使用PNG。测试几种不同的格式和压缩，以找到网站使用的图像的正确组合。
确保所有优化图像中都包含ALT标签。屏幕阅读器使用ALT标签帮助视障用户导航和使用您的网站，搜索引擎也使用ALT标记来了解您的图像。
五、执行技术SEO步骤
好的电子商务SEO不仅仅是衡量网站和元数据中的内容。还有一些技术元素可以提高您的网站排名。
如果您的网站需要额外两秒加载，跳出率会增加50%，而每多加载一秒，转换率就会下降12%。优化图像并删除不必要的元素可以提高搜索引擎的排名和转化率。
通过将您的网站地图提交给Google网站管理员工具和Bing网站管理员工具，您可以主动让世界上最大的两个搜索引擎了解您的网站。此外，这些工具可以提醒您Google或Bing在您的网站上遇到的关键问题。
SSL证书不仅仅是您在购物车中需要的东西。由于您可能正在收集其他页面上的电子邮件地址，因此SSL也会保护这些数据。
当网站不安全时，大多数浏览器都会向访问者指出——有时甚至会引导他们离开。您的网站主机通常可以帮助您获得SSL证书。
为客户提供多种方式来浏览您的网站——从顶部导航到子类别和网站搜索。搜索引擎蜘蛛使用您的网站导航，以确保搜索引擎用户可以找到它们！
说到导航，还有另一种经常被忽视的导航形式，它会影响您的电子商务SEO和网站可用性。面包屑可以帮助用户和搜索引擎了解页面之间的关系。面包屑导航通常是商店主题的一项功能。
没有人喜欢访问404页面，包括搜索引擎。为了改进您的电子商务SEO，请通过将尽可能多的链接重定向到适当的替换页面来清理断开的链接。
大多数电子商务网站没有很多内容，这使得他们很难获得良好的SEO排名。您可以通过简单地添加带有SEO的内容来改变这一点，这对您的客户也很有用，例如：
信息图表
买方指南
礼品指南
比较
操作方法和学习指南
常见问题
感言
您需要添加到网站的另一类内容是评论。有效的客户评论还会以客户使用的术语来描述您的产品，会使您的电子商务SEO受益。
在谈论如何设计您的网站以进行转化和搜索时，很容易忽视移动可访问性的重要性，但我们中的许多人在搜索时经常使用移动设备：
88%的用户在智能手机上进行搜索
65%的人在“我想买”的时候使用手机
2018年假期期间，40%的电子商务销售额来自智能手机
57.13%的全球电子商务访客通过手机访问
为优化您的网站，我们应该确保：
您的网络在移动设备上呈现良好，不会出现在手机上无法浏览的弹出窗口和叠加层的情况
网站在几秒钟内加载成功，电子商务网站通常有许多图像，如果没有适当优化，会导致移动带宽紧张
优先考虑锚点，在页面上使用锚链接到重要信息，如评论和功能列表，使您的网站更容易在手机上导航
六、电子商务SEO面临的独特挑战
电子商务网站面临着大多数基于内容的网站所没有的其他独特挑战，包括：
这通常发生在产品有多个变体时，当用户选择不同变体时，CMS会将变量附加到URL，使其成为唯一页面。当这种情况发生时，除了变体的名称之外，所有变体的所有内容都是相同的。例如：
https://www.yoursite.com/category1/product
https://www.yoursite.com/category1/product?gold
除非产品在本质上不同，可以为变体编写新内容，否则当用户在变体之间切换时，URL应保持不变。
另一个选项是将所有变体规范化为主要默认产品页面。
分面导航是指放置在产品集上的过滤器。
坏处是：如果你的过滤器可以被搜索引擎抓取，它会创建几乎无限数量的页面和产品变体，使你的网站充斥着重复内容和垃圾页面。这可能会导致搜索引擎陷入无限可能的网络，并在低价值页面上浪费抓取权益。
好处是：有一些方法可以用对用户和搜索引擎有利的方式构建过滤器/分面导航。
从表面上看，这个问题并不是大多数内容管理系统所关心的。事实上，拥有多个类别的产品通常有助于帮助用户找到他们正在寻找的东西。
网站遇到麻烦的地方是，将产品放入新类别会将该类别添加到URL，从而导致同一产品有多个URL。例如：
https://www.yoursite.com/category1/product
https://www.yoursite.com/category2/product
您可以通过更新标准URL来解决这一问题，从便该类别不是URL的一部分。在一些电子商务管理系统中，您可以定义URL中使用的主要类别，而所有其他类别URL都是次要类别。
获得在线商店流量的最佳方法之一是出现在搜索引擎排名中。这并不是一件容易的事，因为电子商务网站关注的是产品而不是内容。虽然电子商务SEO可能具有挑战性，但随着时间的推移，结果可能会为您的电子商务业务带来红利。在这种情况下，数字不会说谎。
93%的在线活动始于搜索
51%的网站流量来自有机搜索，而付费搜索仅占 10%，社交网络流量为 5%，所有其他来源为 34%
超过40%的收入来自自然流量
79%的人在购买之前在手机上进行相关操作
39%的购买者受到相关搜索的影响
你不可能总是和大公司竞争，但你可以专注于对单个产品和类别页面进行排名，以获得竞争力较弱的术语，如长尾关键词。
成功的电子商务SEO与基于内容的网站的SEO有些不同。您可能有更多的页面需要优化，而要利用的内容更少。此外，复制内容的威胁要高得多。那么，你如何优化你的电子商务网站呢？
一、对产品页面和类别页面进行关键词研究
关键词研究不仅仅是头脑风暴和希望你提出正确的术语。使用亚马逊、谷歌关键词搜索引擎和其他搜索引擎优化工具，您可以创建目标客户用于查找您产品的术语列表。
您可以使用Google Keyword Planner开始您的关键字研究。您必须创建一个免费的谷歌广告账户才能使用该工具，但您不必构建任何广告或添加信用卡信息来进行研究。
进入后，添加一些种子关键字。不要将品牌名称或公司名称作为种子关键词之一。
您的网站可能会根据您在描述公司时使用的频率，为您自己的品牌名称排名。
从您输入的种子关键词中，谷歌将为您提供更多相关关键词以及粗略的搜索量。您需要选择吸引目标受众并显示正确的搜索意图的关键字。
确定搜索意图的另一种方法是每次点击费用。较高的每次点击成本通常表明购买搜索意图，因为为这些点击付费的公司愿意为ROI的可能性支付更多。
首先输入关键搜索短语，亚马逊的预测搜索将显示与您输入的关键字相关的热门短语。亚马逊关键词工具也有助于加快这一过程。
像Ahrefs等为您提供了强大、深入的工具来进行关键词研究，包括您的竞争对手正在使用哪些关键词。虽然它是一个付费工具，但它可以为您节省大量时间，并为您提供强大的洞察力。
通过创建一个包含所有页面的电子表格，为页面上的目标关键字添加列，最容易做到这一点。此外，您还可以使用元标题、元描述和H1标题标签优化您的产品和类别页面。
二、创建或优化产品和类别描述
您的产品和类别描述有助于潜在客户和搜索引擎了解您正在销售的产品以及为什么您的产品是独一无二的。
您的产品页面应包含更多内容，以帮助传达产品的价值、特性和优势，并帮助客户做出正确的选择。您的产品页面应包括：
独特的150至200字（或更多）的产品描述
产品的三个优化图像——包括使用中的一个产品
客户评论
用户可以轻松扫描的产品特定细节，如尺寸、重量、要求等
如果可能，提供一段正在使用的产品的视频，说明为什么它比竞争产品更好
三、网址优化
友好的URL不仅有利于共享，而且对成功的电子商务SEO也很重要。谷歌更喜欢简短易读的URL。如果可能，将您的产品页面URL限制为仅包含产品标题，而不包含类别段。
理想：https://www.yoursite.com/product-keyword
您的电子商务平台可能会决定您对URL结构的选择。
在更改URL结构之前，请确保跟踪任何以前的URL，并使用301重定向指向新的URL。一些电子商务平台将自动处理这一问题，因此请务必查看您的帮助网站或客户支持了解您需要什么，以确保重定向到位。
四、图像优化
图片是一个成功的电子商务网站的关键，但如果没有适当的优化，它们也会损害您的电子商务搜索引擎优化。
为了优化图像，您需要在文件大小和可接受的图像质量之间找到平衡。
在大多数情况下，对于颜色丰富的图像，您应该使用JPEG，对于简单的图像，应该使用PNG。测试几种不同的格式和压缩，以找到网站使用的图像的正确组合。
确保所有优化图像中都包含ALT标签。屏幕阅读器使用ALT标签帮助视障用户导航和使用您的网站，搜索引擎也使用ALT标记来了解您的图像。
五、执行技术SEO步骤
好的电子商务SEO不仅仅是衡量网站和元数据中的内容。还有一些技术元素可以提高您的网站排名。
如果您的网站需要额外两秒加载，跳出率会增加50%，而每多加载一秒，转换率就会下降12%。优化图像并删除不必要的元素可以提高搜索引擎的排名和转化率。
通过将您的网站地图提交给Google网站管理员工具和Bing网站管理员工具，您可以主动让世界上最大的两个搜索引擎了解您的网站。此外，这些工具可以提醒您Google或Bing在您的网站上遇到的关键问题。
SSL证书不仅仅是您在购物车中需要的东西。由于您可能正在收集其他页面上的电子邮件地址，因此SSL也会保护这些数据。
当网站不安全时，大多数浏览器都会向访问者指出——有时甚至会引导他们离开。您的网站主机通常可以帮助您获得SSL证书。
为客户提供多种方式来浏览您的网站——从顶部导航到子类别和网站搜索。搜索引擎蜘蛛使用您的网站导航，以确保搜索引擎用户可以找到它们！
说到导航，还有另一种经常被忽视的导航形式，它会影响您的电子商务SEO和网站可用性。面包屑可以帮助用户和搜索引擎了解页面之间的关系。面包屑导航通常是商店主题的一项功能。
没有人喜欢访问404页面，包括搜索引擎。为了改进您的电子商务SEO，请通过将尽可能多的链接重定向到适当的替换页面来清理断开的链接。
大多数电子商务网站没有很多内容，这使得他们很难获得良好的SEO排名。您可以通过简单地添加带有SEO的内容来改变这一点，这对您的客户也很有用，例如：
信息图表
买方指南
礼品指南
比较
操作方法和学习指南
常见问题
感言
您需要添加到网站的另一类内容是评论。有效的客户评论还会以客户使用的术语来描述您的产品，会使您的电子商务SEO受益。
在谈论如何设计您的网站以进行转化和搜索时，很容易忽视移动可访问性的重要性，但我们中的许多人在搜索时经常使用移动设备：
88%的用户在智能手机上进行搜索
65%的人在“我想买”的时候使用手机
2018年假期期间，40%的电子商务销售额来自智能手机
57.13%的全球电子商务访客通过手机访问
为优化您的网站，我们应该确保：
您的网络在移动设备上呈现良好，不会出现在手机上无法浏览的弹出窗口和叠加层的情况
网站在几秒钟内加载成功，电子商务网站通常有许多图像，如果没有适当优化，会导致移动带宽紧张
优先考虑锚点，在页面上使用锚链接到重要信息，如评论和功能列表，使您的网站更容易在手机上导航
六、电子商务SEO面临的独特挑战
电子商务网站面临着大多数基于内容的网站所没有的其他独特挑战，包括：
这通常发生在产品有多个变体时，当用户选择不同变体时，CMS会将变量附加到URL，使其成为唯一页面。当这种情况发生时，除了变体的名称之外，所有变体的所有内容都是相同的。例如：
https://www.yoursite.com/category1/product
https://www.yoursite.com/category1/product?gold
除非产品在本质上不同，可以为变体编写新内容，否则当用户在变体之间切换时，URL应保持不变。
另一个选项是将所有变体规范化为主要默认产品页面。
分面导航是指放置在产品集上的过滤器。
坏处是：如果你的过滤器可以被搜索引擎抓取，它会创建几乎无限数量的页面和产品变体，使你的网站充斥着重复内容和垃圾页面。这可能会导致搜索引擎陷入无限可能的网络，并在低价值页面上浪费抓取权益。
好处是：有一些方法可以用对用户和搜索引擎有利的方式构建过滤器/分面导航。
从表面上看，这个问题并不是大多数内容管理系统所关心的。事实上，拥有多个类别的产品通常有助于帮助用户找到他们正在寻找的东西。
网站遇到麻烦的地方是，将产品放入新类别会将该类别添加到URL，从而导致同一产品有多个URL。例如：
https://www.yoursite.com/category1/product
https://www.yoursite.com/category2/product
您可以通过更新标准URL来解决这一问题，从便该类别不是URL的一部分。在一些电子商务管理系统中，您可以定义URL中使用的主要类别，而所有其他类别URL都是次要类别。
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