你的产品卖不动？63%读者用脚投票，揭秘“反直觉”封面设计！
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当被建议自费出版书籍《Warrior Patient》的封面时，作家Temple Williams起初和大多数人的反应是一样的。
但这位曾在多家广告公司和《读者文摘》任职的专业人士深谙市场调研的价值。
"我讨厌用数据证明我的错误，"他在文章中坦言，"但更危险的是因自我蒙蔽毁掉整个项目。"
Williams在个人博客中犀利指出：创作者容易陷入认知陷阱，常将主观偏好等同于市场真理。
"我们坚信笔下文采斐然，认定封面设计无可挑剔。但是，读者并未如预期般买单，他们用沉默的消费选择投出反对票。"
尽管投入演讲宣传、制作图书预告片，并收获诸多五星好评，但是书籍销量始终未见起色。
"我在各大社交平台火力全开，全面进行推广，Twitter、Facebook、Google、个人网站、博客、LinkedIn、Pinterest一个不落，"Williams无奈表示，换来的却是市场"冰封般的冷淡"。
图：书籍原本的封面
在同行建议下，他勉强设计六款新封面，试图自证原版最佳，经妻子筛选后留下三款方案。
为验证观点，Williams便在PickFu消费者问卷调研平台发起书籍封面测试。
结果令人瞠目：这个"垫底"封面以85%的压倒性优势胜出。
“接受调研的受访者集体否定我的审美虽不好受，"他反思道，"却意外捅破了我自我蒙蔽的认知盲区。"
此刻Williams手握两张"底牌"：一幅落日孤影的意境构图，另一幅聚焦医护人员，尤其是那位眼神极具穿透力的女护士封面，始终是他的私心之选。
Williams对医护主题封面倾注热情，市场反馈却泼来冷水。当PickFu的调研数据显示医护人员照片（特别是眼神特写）引发读者不适时，Williams的震惊程度不亚于遭遇创作危机。
尽管数据差距收窄，仍有66%读者坚定选择方案B——夕阳下的孤独身影。
来自读者的灵魂暴击接连不断：
● "经历过生死挣扎的人，最不愿在治愈之书上重温病房记忆"
● "白大褂+口罩简直是创伤触发器"
● "选项B如破晓曙光，另一个却像手术室监控画面"。
Williams又通过PickFu对书籍封面的颜色进行测试。
原本以为，两种封面设计的最终对决会难分伯仲。但结果却出人意料：63%的受访者更青睐紫色版本，认为它更温暖、更吸引人，而且阅读起来更舒适。
他们还把这种配色方案与希望、活力和灵感联系在一起。
图：获奖的书籍封面
Williams表示：“人们在选择时自愿提供的所有信息，包括他们使用的词汇和流露的情感，都是改进作品的宝贵资源。”
对紫色封面的吸引力充满信心，Williams重新出版了他的书。这一举动带来了显著成效。“我相信，这本书能获得B.R.A.G.奖章和2015年读者最喜爱图书奖金奖，都与这次封面修改直接相关。”Williams兴奋地说道。
“我常开玩笑说，在使用PickFu之前，很多朋友看到我，都会赶紧绕道走。他们怕我缠着他们，问他们对书名、副标题和封面的看法。但现在一切都变了。”
Williams表示，有了PickFu的帮助，“很多原本只能靠猜测的事情，现在都有了可靠的依据。PickFu让你可以用更优惠的价格进行调查！”
