拉丁美洲：电商经济正在崛起，价值增速全球第一

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拉丁美洲历来是世界上经济最多元化的地区之一。乌拉圭和智利等富裕国家的人均GDP可以和欧盟中等国家的人均GDP相比。不过，与亚太地区相比，拉丁美洲的电商市场仍然很小。2018年拉美的电商销售总额为800亿美元，只占全球总销售额的2％。

作为拥有近6亿人口的陆地，该地区有很多潜在的电商成功机会。虽然许多人预计在经济动荡期间电商不会出现增长，但近年来蓬勃发展的电商增长确实是在经济陷入困境的背景下发生的，而这种增长主要来自互联网和智能手机使用量的增加。

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电商推动本地经济增长

拉丁美洲的经济传统上一直由初级商品主导。低价值的原材料和中间产品构成了绝大部分出口产品。对原材料的丰富和依赖在21世纪中挥了作用，从2002年到2007年，中国从南美洲出口的商品消费平均增长了7倍。

商品贸易的增长挤占了其他经济活动。从20世纪70年代到90年代末期，南美经济开始多样化，对出口的依赖程度降低。在21世纪初，这个现象又开始逆转。这不仅使私人繁荣高度依赖于狭窄的经济活动范围，对国家收入也是如此。

例如，在2014年石油价格开始下降之前，委内瑞拉47％的公共收入来自对商品贸易（主要是石油）征税。

到2008年，随着金融危机的全面展开，商品价格正在下跌。在此之后，也就是2010年至2016年全球金融危机后期间的商品定价正常化，开始转化为较低的增长率。此后，由于该地区的电商爆炸，2016年这一切都发生了变化，电商开始处于这一增长的最前沿。

02

 拉美三大电商市场

中国提出的“一带一路”倡议在拉美和南美国家引起了强烈的反响。

在2018年拉美电商销售总额800亿美元中，巴西和墨西哥共占2018年该地区销售额的57％。

墨西哥

拉美经济大国，是连接南北美洲的重要桥梁。加入北美自由贸易区以来，墨西哥国家经济运行顺畅，制造业持续发展，汽车业、纺织业、电子业、食品加工业等产业已具有国际竞争实力。

墨西哥总人口1.28亿，目前拥有6000万互联网用户，还不到人口总数的一半，为大幅增长留下了空间。根据Emarketer数据显示，从2016年至2017年，墨西哥电商市场增长了25%，销售额达到76亿美元。预计至2020年，墨西哥的网购人群将超过5500万，而电商的总销售额将有一倍以上的增长。

巴西

无论从国土面积、人口，还是经济实力来看，巴西都是南美经济的中心。巴西国内生产总值近1.8万亿美元，是世界第9大经济体，美洲第2大经济体。同时，巴西是全球最大的消费市场之一。

根据巴西地理与统计研究所(IBGE)的数据，尽管巴西只有61%的人口能够使用互联网，但其中大约一半是活跃的电商用户。巴西目前有6640万电商用户，预计四年后，将有9460万电商用户，平均在线消费307美元。

智利

拉美少有的发达国家。与前两个庞大的市场相比，智利只拥有1800万人口，但其电商部门比对手更强。尽管其人口只占拉美的2％，但占电商市场9％的份额。并在2018年增长35%，全年接近达到50亿美元。

智利的电商市场虽未充分发展，但其高速增长和GDP水平使智利成为拉美最快的电商生态系统之一。在跨境电商领域，虽然Mercado Libre在智利最受欢迎，但智利半数的电商交易购买自亚洲，速卖通现在智利电商市场占据一席之地，直接与亚马逊和MercadoLibre竞争。还有本土零售巨头ViajesFalabella，Paris和Walmart等共同逐鹿智利电商市场。

03

关于电商的挑战

但是，拉丁美洲仍有很多需要克服的问题，特别是在物流和支付处理方面。

在拉美，许多人不使用正规的银行系统，访问基于信用卡的安全支付方式是有限的。不过，好在该地区最大的市场巴西和墨西哥，消费者的首选付款方式是通过信用卡。

但即便针对拉丁美洲最富裕的人群，也并非一帆风顺。物流，交通和基础设施是该地区的一个主要问题，仅销售物流就可以达到销售成本的15％，自然而然对销售也就产生了非常不利影响。

许多在线零售商多年来一直将物流放在次要位置，专注于通过购买获得的用户体验，而订单可能需要数周的时间才能到达客户门口。因此，为在蓬勃发展的电商时代保持成功，对这一领域还需加大投资。

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