AMZ123获悉，据墨西哥在线销售协会(AMVO)称，时尚是墨西哥网购者最喜欢的品类。去年十分之六的用户通过互联网购买了一件衣服、鞋类或配饰。

AMVO的《2023年在线时装销售研究》显示，48%的受访者表示他们是该品类的密集买家。此外，33%的人每月至少购买一次产品，15%的人每两个月购买一次产品。

调查强调，密集型消费者的特点是冲动购买，每个季节至少购买一件商品。受访者表示，他们花很多钱购买该类别的产品，也有兴趣追随时尚潮流，并偏好购买环保材料制成的产品。

促销是关键

AMVO认为，随着“Hot Fashion”的到来，“Hot Fashion”是Hot Sale为墨西哥时尚、配饰、美容、健康和个人护理领域推出的全渠道促销活动，将于8月14日至21日举行。

Kantar墨西哥区域经理Francisco Luna表示，墨西哥72%的消费者寻求在促销和折扣期间购物。促销期间，卖家的销售额平均都可以翻倍。

AMVO研究显示，购买时尚品类的买家中有51%为女性，49%为男性。18岁至34岁之间的人群是购买次数最多的人群。与此同时，墨西哥城是线上消费者最多的地区（34%），其次是巴希奥（18%）。

调查显示，62%的时尚品类网上购物者选择网购的原因是购买方便。54%的受访者表示，与实体店相比，网购可以节省时间和交通时间。墨西哥买家购买最多的产品是上衣（44%）、运动鞋（38%）、连衣裙（37%）、内衣（35%）和牛仔裤（33%）。

在时尚类别相关产品的在线买家中，他们对仅通过数字渠道购买这些产品非常感兴趣。不过有60%的人在购买产品时会同时选择在线渠道和传统零售。

小编✎Estella/AMZ123

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